一年一度的淘宝造物节在上周正式开幕，猫咪汉服、飞行夹克、沙县冰淇淋……今年又有哪些脑洞大开的「神操作」？这次 SocialBeta 将作为活动受邀媒体与你一起揭晓。
一辆跨越 3900 公里的大篷车
区别于前几年大型线下展览的形式，今年造物节则包含了线上及线下会场，其中线下会场则将通过一辆大篷车，以游击的形式覆盖四个城市。从 7 月 30 日至 8 月 23 日，淘宝造物节大篷车将开启横跨 3900 公里的全国创造力巡游。每到一个城市，淘宝创造力车队将会在当地搭建一辆城市主题车，并且邀请最具当地特色的创造力商家，用自己的小篷车与大篷车一起，搭建起当地的造物集市。
继上周末的杭州站之后，淘宝创造力车队还将相继打卡西安、成都、武汉，每个城市对应的主题分别为次元方舟、国风潮都、奇味桃源、万福来潮。
为了给四城巡游预热，淘宝还发起了月薪 2 万征集大篷车副驾驶的活动，他将与驾驶员一起踏上 3900 公里的开车之旅。目前，这辆大篷车已经在开往下一站西安的路上，在淘宝搜索「淘宝造物节大篷车」还能看到实时的公路直播。据了解，淘宝造物节将大篷车巡游期间开启不间断直播，这些影像最终将剪辑成一部有特色的纪实性公路电影。
在今年淘宝造物节发布会上，淘宝负责人凯芙表示，今年疫情以来上淘宝开店的人越来越多，平均每天有 4 万人涌入淘宝开新店，而这些店主的平均年龄只有 25 岁。而这群年轻人拥有各种稀奇古怪的想法，是创造力的主力军。过去一年淘宝上的宠物汉服搜索量上涨 109%，蹦迪汉服上升 86%。此外，还有许多大家听都没听过的东西，却在淘宝上卖到脱销，例如二次元棉花娃娃的销量上升了 2204%。
新奇的事物总是能在淘宝走得远，一方面是淘宝具有足够的包容性，最广泛地覆盖了小众圈层；另一方面，淘宝降低了创新的门槛，给了年轻人发挥创意的舞台，让具备特色和创造力的商家可以在平台上更好的被孵化，成长和发展。淘宝造物节是这批年轻创意商家的专属节日，对此阿里巴巴集团首席市场官董本洪也表示：「淘宝造物节是绝无仅有、以创造力为主题的盛会，希望造物节能够呈现淘宝上最新、最生动的状态。」
SocialBeta 也邀请了读者小伙们就今年造物节发表了一些自己的看法感受——
@farrah：
造物节见证了创意店铺的迅速发展，在这里能够展现中国年轻人的无限创意和活力。今年线下展从杭州跨到另外三个城市，让创意行走在城市之间，无疑扩大了造物节这个 IP 的传播范围，除了线上的创意生态全景直播，线下也能「雨露均沾」，让沿线城市的群众一饱眼福。5G 时代即将到来，会有更多科技元素走进普通人的生活，年轻血液的不断注入，造物节这个 IP 将会更加智能、多元化。
@Leather：
商业街区内的呈现，使得整个项目近距离接触「消费者」，在一个城市短周期（周末）的展示，更好的掌握「消费者」的出行规律，可移动大篷车的方式，将更好的渗透中国更多的区域市场，将更具活力的「淘宝」品牌带入进「消费者」。淘宝造物节的内容在第五年迎来了改变，以下是几个关键词：可移动化，精品化和城市化。淘宝造物节的自身诉求和疫情的压迫是产生变化的原因。从杭州走出去，带更多品牌展示给消费者，更具有地域特色，都是为了满足「直播」和「更符合现实需求」的做法。
150+ 馆藏级神物，20 万+ 特色商家
第一届淘宝造物节，只有 108 家创意店铺，五年后的今天，这个数字已经超过了 20 多万。根据数据统计，淘宝上每天都会诞生 1000 多个新奇商品，国风汉服、萌宠经济等小众文化在走向大众的过程中其实都离不开淘宝的支持。
今年造物节的主题叫「NEW BLOOD造唤新生」。对此淘宝造物节相关负责人表示：「我们认为新血造新生，年轻人的新生命力会为我们带来美好的未来，我们的未来是由有创意的年轻人，特别是 Z 世代 95 后来塑造的。」
7 月 31 日-8 月 2 日，淘宝造物节杭州站在杭州湖滨步行街落幕。在活动现场，我们可以看到新奇特、二次元、国风、美食、宠物、服饰、科技 6 大板块的新奇好物。以「次元方舟」为主题的杭州站带来了各种各样的神物，其中包括刚刚发射成功的火星探测同款模拟器、历时一年多打造的「中国版钢铁侠」飞行夹克、办公黑科技钉钉 AR 眼镜……除了有好玩有趣的神物外，今年淘宝造物节还将在每晚 18 点后，结合四地城市特色打造的「造物节奇妙夜」节目。
几位小伙伴也向我们分享了此次杭州站印象深刻的店铺/装置：
@farrah：
我最喜欢毛孩子心理医生这家店铺。通过触摸测试、独处测试等测试宠物的心理问题并给出治疗方案，对于爱宠物的年轻人来说，能够现场撸狗学知识，比起宠物汉服，这家店铺更新颖。而装置让我印象最深的首先就是那件火爆的飞行夹克，当人们穿上这件神奇的装备，真的可以成为「钢铁侠」，其他还有吸管蜂蜜、沙丁鱼巧克力、黄焖鸡尾酒、巧克力火锅、热干面啤酒等等，这种看似毫不相关的物品之间的跨界很有趣，会让人觉得「怪了，这俩都能在一起」，说不定也能给一些品牌带来新的跨界灵感，如果可以尝尝就好了。
@Leather：
印象深刻的是主展示空间造型。重型卡车车头（及承载能力）与双层集装箱的结合，构建了一个有多个进出口的合理展示空间。更多的呈现出具有未来感的展示形式，入夜后灯光会使得整个展示空间更具有地标性。
从线下回归线上
从 8 月 10 日开始，淘宝 APP 还将推出线上的淘宝造物节互动会场，通过直播、短视频、3D 虚拟人物等方式全天候展示 20 万+ 特色商家的创意商品。
我们从发布会了解到，今年淘宝造物节还将推出「造物节神物大赏」，根据消费者在「淘宝有好货」里的推荐以及媒体评审团的建议，集中展示出最有创造力的年轻店铺。这份「造物神榜」将成为淘宝店铺的「米其林指南」，呈现淘宝特色商家生态中最有创造力的店铺，给造物者带来更多流量。
在半年前，淘宝推出了新互动功能「淘宝人生」，今年的淘宝造物节将互动环节搬入其中。除此之外，淘宝造物节还联合全国各大媒体及明星发布了「2020 创造力 6 大趋势」，分别有先锋国风、在地潮流、社交美食、宠萌中产、无用良品、人机融合，并联合淘宝人生为王大陆、金晨、林允、杨超越、周震南等 6 个趋势板块主理人打造虚拟形象。
8 亿人不用来杭州，在家刷手机就能逛一个无穷无尽的创意乐园，看到中国年轻人最有活力、创造力的一面。淘宝造物节相关负责人表示：「这是『最淘宝的方式』。」谈起回归线上，他直言：「从最开始的 108 店到现在，5 年来淘宝的创意商家已经到了 20 多万的规模，只有线上会场才可能展示淘宝年轻人创意生态的全貌。」
每一年的淘宝造物节都在寻求新的创新与突破。对淘宝造物节而言，这场一年一度的活动向世人展示的不仅是创意与科技、文化的结合，更重要的是让创造力背后的造物者们有更多机会与大家接触和交流，让更多人感受这群新时代的年轻人，物质与精神双升级的生活方式。
接下来，SocialBeta 还将持续报道这场创造力巡游！今年造物节给你带来了哪些启发和感受？欢迎在文章下和我们一起探讨。
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