「小时令」,更能玩出大花样
  socase ·  2023-10-26
近些年,时令文化开始受到各大品牌的青睐,特别是一些鲜少被人提起的「小时令」,往往能在品牌的「妙笔」营销下,出其不意地「突出重围」,以精微而巧妙的洞察,探知更富人文内涵的智慧,爆发出新鲜而惊人的文化能量。

这些小时令的突然爆火,通常是以一种「平凡的亲切」,发现并提炼出更能触动我们的人生哲学,再拉上一个形象气质最适合诠释这种中式哲学的明星合作,就轻松引起了许许多多人的共鸣,在互联网上迅速「破圈」传播开来——

小满:终究小满胜万全
比如一夜爆火转发无数的刘德华小满广告,撇开争议不谈,这的确是一个极具感染力与传播属性的爆款案例。

这部一经发布便获盛赞的短片,格调清新脱俗,华仔娓娓道来,「我们一直在追求完美的道路上,却并不要求,一定要十全十美」的诠释,更是与小满自身的隽永意味,以及刘德华谦虚谨慎的演艺生涯和人品极为契合。



每个节气,都有各自的「时令气质」,而抓住「人生小满就好」这个符合时令气质的精神内核,由合适的代言人引起普罗大众的精神共鸣,就是这一案例出圈的关键。

惊蛰:我要天地重抖擞
同样的,前段时间令人惊艳的出圈案例,还有那首「我要天地重抖擞,天下无路不可走」的谭维维惊蛰曲。



「铁肺」谭维维豪气干云的歌声,淋漓尽致地体现出「春雷动、万物惊」的惊蛰气象,也为更名以进一步贴合时令气质的产品,披上了一层自由潇洒、万里独行的动人滤镜。这样的好感足以迅速转化为购买力,因为消费者们在谭维维的歌中感受到了丰沛的、令人向往的生命力,并下意识地将之与产品挂钩——时令气质与代言人的契合,才是营销最大程度链接到消费者的情感,打动更多受众的关键。

霜降:甜自风霜来
同样巧妙的营销逻辑,也出现在近来饿了么拍摄的霜降广告片里。一样是瞄准了人文韵味浓厚的「小时令」,一样是选择了完美诠释时令气质的代言人。霜降时节降临的第一波寒潮,看似是对万物的一场「击打」实则「霜打的蔬果格外甜」的精神内核,也一样与惠英红的气质、经历和人生格外契合。



曾经极度落魄,曾经红极一时,曾经深陷抑郁,也曾经击败一切再度翻红……惠英红经霜冒雪后更富有生命力的人生,与霜降「经历风霜收获甘甜」的时令气质相得益彰。

整支广告片配合惠英红柔和坚定的讲述,极为符合深秋收获的成熟调性,「霜降,甜自风霜来」的品牌主张治愈又洒脱,人文气息十足。



「时令气质+同频代言人+人文文案输出=成功爆款」的小时令营销公式,仍旧威力强大。



事实上,以饿了么为代表的许多品牌,近来都一直在做时令营销。从年初的玩转互联网热梗——与冯兵合作「春分老默请吃鱼」、与李斯丹妮合作「立夏蛋求好运」再到前段时间请农民乐队瓦依那唱《田歌》庆祝“秋分中国农民丰收节”,都在年轻消费群体中取得了良好的反响。



从过往此类营销数度「出圈」来看,「时令」牌堪称效果斐然。究其根本,年轻人还是会被更真诚的人文内涵和情感共鸣打动。

这样看,今后的时令营销,应该还能从不同角度「切」出许多有意思的内容。

大家拭目以待。
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