【案例】百事将可乐制成钻戒,记录你人生的重要时刻

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【案例】百事将可乐制成钻戒,记录你人生的重要时刻

Rosy | 2020-02-17 17:24

据珠宝钻石在线零售商 James Allen 的一项研究显示,43% 的千禧一代表示他们会选择在情人节这天订婚,在这个具有意义的时刻建立两个人之间的纽带。

如今越来越多的人会在互联网上主动分享自己的「求婚攻略」,想要制造一场惊喜的求婚并不简单,那么如何让这个重要的仪式持续保持新鲜感呢?这个情人节,百事便带来了一样特殊的物品——由水晶百事可乐(Crystal Pepsi)制成的钻戒。

这枚钻戒由百事可乐公司与创意机构 VaynerMedia 合作制作了戒指,除此之外,他们还模仿钻戒品牌推出了一支广告。


据品牌介绍,该戒指采用了两种主要材料制成:真正的钻石和水晶百事可乐。他们将水晶百事可乐煮沸,并将最终的透明物质制成粉末,加入至钻石的实验室培养过程中,在高温及高压的环境下,最终将形成一颗 1.53 克拉的钻石。

即日起至 3 月 6 日,百事还在 Twitter 上发起互动,呼吁粉丝在 #PepsiProposal 及 #Contest 话题标签下,发布他们最有创意、最大胆或最奇怪的「求婚攻略」,最终将有一名幸运者能够获得这枚特殊的戒指。

水晶百事可乐最早诞生于上世纪 90 年代初期,是一款无色可乐,它的味道也与标准百事可乐非常相似。1993 年,水晶百事可乐曾花大价钱投放了当年的超级碗广告,但该产品最终还是没有得到市场的认可,上市三年后,水晶百事可乐便宣布退出市场。

直至 2013 年 4 月,美国一位网络名人「洛杉矶怪兽」(L.A. BEAST)喝下放了整整 20 年的绝版水晶百事可乐,这则病毒视频快速传播并引起了大家对该产品的回忆。2015 年一场由网友自发的「让水晶百事可乐回归」活动在线上发起,短短几个月中共有 37000 人参与请愿。同年百事官方也发出回应:「非常幸运能够拥有像你们这么热情的粉丝,我们已经听到了大家的声音,相信大家会之后的产品感到满意,希望大家敬请期待。」

果然,在 2015 年圣诞节前夕,百事通过线上抽奖活动推出了 13000 份水晶百事可乐。随后的 2016、2018、2019 年水晶百事可乐分别在局部区域进行了限时销售。不少人猜测此次的水晶百事可乐钻戒可能也是水晶百事可乐再次回归的预热。

不难看出,基于消费者的喜爱,如今水晶百事可乐已经成为一个品牌 IP,尽管不再是一个持续供应的产品,但水晶百事可乐依旧长期活跃在消费者身边。

标签: 案例  百事  情人节 

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