【案例】今年很冷，听点热的。由你音乐榜用最冷的文案做最热的事。

据说今年是北京 10 多年来最冷的一个冬天，朋友圈刷屏的段子在嬉笑之间差点让 2018 年就这么溜走了。

今年冬天是很冷，但今年更冷。不渲染焦虑，但裁员、下行、破产、离世在今年似乎都变得斯通见惯。

有趣的是，有个品牌用广告将这一切记录下来，成为了历史与用户间的见证者。

25 句文案

2 个线下创意事件

大量精巧出挑的插画

单从创意上看，这轮营销战役的阵仗已经足够大，再配合北上广深四个城市的广告投放与 Social 传播矩阵，这个品牌向音乐用户打响了所在品类的第一枪。

「由你音乐榜」，腾讯音乐集团旗下集合了 QQ 音乐、酷狗音乐、酷我音乐三平台多维度数据打造的全新音乐榜单，为用户提供聚焦于华语乐坛最热的流行音乐，「听最热的歌」成为了「由你音乐榜」这轮营销传达的核心信息。

令人惊艳的是，作为一款泛音乐类产品，「由你音乐榜」在广告营销领域也拥有极其敏感的人群洞察。结合年底大众情绪、投放时间属性和 2018 年大环境变迁带来的人群心态，「由你音乐榜」提出了本轮营销的核心主题 #今年很冷 听点热的#。并用大量的文案和具有暗黑感的插画风格呈现了出来。

与「冷」产生强烈冲突的是「热」。

由你音乐榜用「最热门的音乐」带给人温暖与陪伴，一方面与「听点热的」建立表层链接，另一层面则传达音乐是能治愈的，是可以带给人温暖和陪伴的。

线下创意事件 -「热乐广告牌」

同样是人群洞察，线下瞄准的是那些真正令人感到寒冷和孤独的场景——深夜公交站。

一个可以加热取暖的装置，一个可以挡风的屏障，还有两对耳机和一个可以听歌的 WIFI。装置极其简单，人群也极其聚焦——深夜加班的白领人群。

线下快闪店 -「音乐热店」

坐落于北京悠唐购物中心的「由你音乐榜 · 音乐热店」，为疲于办公室政治和年末无休止冲业绩的白领们提供了短暂休息的空间，干净简单的空间，躺在懒人沙发中摘下悬在空中的耳机，就可以暂时逃离现实的琐碎。

也许，对于音乐用户来说，音乐播放器还是人们离不开的生活标配，但对于更大一部分人来说，如何去发现好音乐、听到最热门的音乐，才是「由你音乐榜」区别于音乐播放器存在的真正价值。

对于用户来说，音乐最大的价值也许就是维护自己内心的秩序，的确，在这件事上可以真正「由你」。