【案例】国庆三次「刷屏」,腾讯微视让爱国更加有趣 social

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【案例】国庆三次「刷屏」,腾讯微视让爱国更加有趣 social

socase | 2019-10-03 13:22

如今,在不同的社交平台上,年轻人们有着无数个多元、个性的兴趣圈层,但「爱国青年」却是他们的一个共同身份。国庆前后,关于「欢庆祖国 70 岁生日」、「盛大阅兵仪式」等话题屡屡被网友们推上微博热搜,大家都自发主动地参与到这一热血振奋、能唤起所有国人共鸣的讨论中。

同样,品牌领域也在积极响应国庆 70 周年,而在一众向祖国表白、为祖国点赞的活动中,腾讯微视带来的三个「小爆款」获得了不少关注:

换装穿越一键体验,腾讯微视带你见证祖国 70 年发展足迹

国庆临近,腾讯微视携手央媒推出了 3 个线上活动,分别从民族团结、年代情怀以及军装情结等不同角度出发吸引大家参与,方式简单,但交互性和趣味性非常强。

1、人民日报 × 腾讯微视:一键换装民族风 

腾讯微视与人民日报新媒体合作,发起了「快秀出你的爱国 style」活动,大家在活动页面上传自己的正面照片,就可以实时穿上维吾尔族、满族、壮族、回族等 56 个民族的特色服饰,化身少数民族为祖国 70 岁华诞送上祝福。

2、人民网 × 腾讯:为你拍张「年代照」

一直以来,穿越题材的文学作品或影视剧都格外受年轻人追捧,此次人民网和腾讯也用「年代照」为许多人圆了穿越梦 ——

进入「我的年代照」H5,一支开场短片展现了 7 位分别出生于 1949-2001 年,同叫「建国」的人讲述自我经历,从每个年代亲历者的视角,诉说新中国成立以来的变迁。

看完短片后,网友们只要上传照片选择要「穿越」的年代,就能生成具有对应年代质感和印记的海报,直观感受到不同年代的历史背景。

值得一提的是,除了「静态穿越」,腾讯微视还结合平台功能让年代照动了起来:用户在活动 H5 结果页面,点击下方的「上微视,让年代照动起来」可跳转到腾讯微视 #我的年代秀# 话题,选择「我也要拍」进入拍摄页面,或直接在腾讯微视点击「+」进入拍摄页面,在「模板」中选择「我爱你中国」模板进行照片上传,即可生成「动态年代照」视频,让年代记忆更加鲜活生动。

3、人民日报客户端 × 腾讯集团 × 腾讯微视:换装军装照

国庆大阅兵当天,「最帅兵哥哥」和「又美又飒的女兵们」刷爆网络,收获无数崇拜目光,而在人民日报客户端联合腾讯集团、腾讯微视推出的「全民在线换装互动」活动中,你也可以上传照片生成不同年份的「军装照」,在国庆来临之际接受祖国的检阅,满足自己的军装情结。

承载爱国热情,轻量内容获得刷屏级传播

从数据和效果上看,民族照、年代照和军装照三个活动都在微博、朋友圈等社交渠道获得了大规模的传播,很多明星、KOL 也都参与体验自发传播。

虽然换脸、换装这类 H5 在玩法上并不算新鲜,但此次腾讯微视推出的国庆系列活动,在技术、参与设计和情感影响上,都有新的突破。

1、应用创新技术,「换脸」体验更符合用户心理期待 

三个体验类 H5 都采用用户上传人脸照的形式,此处应用到的是腾讯云人脸融合及图像分析技术。在其精细的算法模型下,可以快速精准地定位人脸关键点,将用户上传的照片与特定形象进行面部层面融合,使融合的结果既保留了模板的人物风格,又带有用户的人脸特征。

一般换脸的游戏化玩法容易出现错位、融合度低的情况,而腾讯微视应用创新技术提升人脸融合效果,让用户的体验更自然,满足其变美的心理期待,如此一来也会主动进行自发分享。

上述我们也提到,在「年代照」活动中腾讯微视还为单调的静态图片增加了动态展示,对于用户来说这也是一个「惊喜功能」,让变脸变装的体验更具有沉浸感。

2、创意玩法参与门槛低,覆盖人群范围更广泛 

相较于大型的整合传播 campaign,如今的社交媒体环境下用户越来越青睐、也更能记住诸如一个 H5 或一支短视频的轻量内容。

如同此次腾讯微视携手央媒的三个爆款 H5,创意有趣但玩法非常简单易于参与,用户只需要打开链接上传照片等基本动作,就可以体验全套内容。因覆盖全人群,没有年龄和操作门槛的限制,所以大家都愿意参与进来并分享给身边的朋友,使得活动获得多层传播裂变,在微信、微博话题和腾讯微视平台上都持续发酵。

3、聚焦爱国情绪的抒发需求,给用户创意承载

上述说到的内容轻量是易于传播的因素之一,但此次腾讯微视能获得三次刷屏,最重要的还是其建立在对用户真实洞察的基础上。 

新中国成立 70 周年,是属于全体中国人的大日子,在这个特别的时间节点上,每个人都有着强烈的表达爱国情怀的需求。基于这一背景,腾讯微视推出的这几个参与性强的 H5,恰好承载并满足了大众需求,虽是从个人表达角度去展示民族装、年代照和军装照,但背后是国人热爱国家,为民族团结、和平盛世的氛围感到骄傲满足的感受。

总结

回顾之前,腾讯微视在产品玩法上似乎都有意从个人视角转换到公共视角,利用技术带来更大的价值。还记得春节期间,在电子红包成为新年俗的当下,腾讯微视上线了视频红包的玩法,让红包在短视频形势下承载更生动的传统情怀。

此次国庆三次活动的思路其实也一脉相承,利用产品、技术满足全民需求,让爱国的表达能够更多元有趣,social 十足。如今 H5 等小爆款营销形式层出不穷,但从腾讯微视这次的案例可以看出,新鲜的玩法还是要与用户洞察、需求结合,才能真正吸引用户,并留存在他们的记忆中。

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