【案例】肯德基的翅桶又来了,这次主打「天生翅粉」的青春活力

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【案例】肯德基的翅桶又来了,这次主打「天生翅粉」的青春活力

Rosy | 2016-08-01 14:59

今年夏天,肯德基翅桶再度来袭。在 7 月 4 日至 7 月 31 日之间,大家都能享受到十翅一桶 39 元的优惠。此前由麦肯上海为肯德基 KFC 创作的#天生翅粉#广告片也于月初正式上线——

来自#天生翅粉#的青春活力席卷了全国的各大媒体窗口,视频中聚焦这一群爱吃鸡翅的「翅粉」,脚本和拍摄手法都显出了年轻时尚的风格,每个镜头都宣扬出了他们青春有态度的个性,令人热血澎湃。

但好吃的翅桶不仅仅意味着分享 也与那些珍贵的回忆相连。7 月正是学生们走出校园的毕业季,于是麦肯还以#毕业季#为主题,针对这些「翅粉」们,推出了毕业季篇 OTV 广告「好兄弟不散场」。希望即便毕业后,与朋友相隔千里,但打开肯德基翅桶的那个瞬间,还能把记忆拉回曾经的校园——仿佛好友仍在身边,争抢吵闹,言笑晏晏。

这支视频运用剪辑,构造出了近乎一镜到底的效果,配上校园民谣的经典音乐作品《睡在我上铺的兄弟》,营造了致青春般的校园情怀,将毕业季与翅桶紧密联系在了一起,大玩怀旧赚足眼泪。此次创意不仅传递了肯德基品牌温暖与分享的特质,并且翅桶在校园生涯中所扮演的角色得以情感化的体现。这支视频上线后一周,网络点播量便直线攀升,现已超过 2800 多万人次。

 

的确,毕业的话题,不论是年纪 20 出头,还是已过 40,都有各自的感动。当《毕业篇》诞生的时候,每个人看完似乎都会唤起各自学生时代独特的回忆。它不仅会打动学生,也有机会打动其他不同年龄层的消费者,毕竟「友情」这个主题深藏于每个人的内心。

如今肯德基翅桶上市已经第四年了,只有每年夏天限量供应,使得它成为了一个特殊的「季节性商品」。而且这次整个广告的攻势覆盖了电视,楼宇,户外及网络多媒体等渠道,将年轻大众对于翅桶的热爱和情怀进一步延伸,并鼓励更多年轻消费者彰显翅粉态度的同时,勾起他们分享美食的青春独特记忆。


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标签: 案例  肯德基  天生翅粉  KFC  毕业季  麦肯 

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