麦当劳的早餐圣光；松饼拖鞋你心动了吗?｜海外案例一周

麦当劳的早餐圣光

你有多久没吃早餐了？据麦当劳的一项调查显示，全英国有大约四分之一的人会选择跳过早餐。随着英国人逐渐从居家隔离生活恢复过来，重新开始线下上班，麦当劳将最新 campaign 的目光放向了「打工人们早餐」。广告描绘了来自各行各业的人们在享受麦当劳早餐时的场景：翻新教堂的建筑工人，办公桌前的上班族，早班忙碌的护士……每当他们一口咬下麦当劳的早餐时，一束聚光灯就会落在他们的脸上，仿佛进入了他们自己的小世界。早餐相比午餐来说多了一份安静，也带给人面对新的一天的能量和勇气。Campaign 还上线了一系列以「空包装纸」为主题的广告，这些包装纸都是人们吃完培根卷或马铃薯煎饼后留下的。海报上没有明显的宣传语，展现了麦当劳淡化品牌效应，并更专注于食品的决心。

亨氏 Logo 又变样了

自从亨氏换了代理商之后，创意点子层出不穷：从让人们画出番茄酱的样子，到需要加载 57 分钟的官网……这次，亨氏的户外广告上线了汉堡、薯条和热狗状的品牌 logo，这些食物都被压制成了亨氏经典的「基石」状，旁边的广告语写着「必须是」。的确，亨氏几乎能和番茄酱画上等号。作为番茄酱的鼻祖，亨氏再一次用自己的标志性 logo 加强了人们对番茄酱和品牌的关联度。户外广告目前仅在加拿大投放，但该系列可能在日后推广至美国甚至全球。

松饼拖鞋你心动了吗

此前 KFC 推出的「炸鸡洞洞鞋」成为了史上最受欢迎的「食品鞋」类。最近，美国最大的家庭餐厅品牌丹尼（Denny’s）也针对 pancakes 的爱好者，尤其是鞋类收藏家们推出了一款「松饼拖鞋」。拖鞋由三层松饼堆叠而成，上面还有标志性的糖浆配料。拖鞋的超大包装盒上也说明了它们的用途：沙发专用、零食，让你的宠物嫉妒并给到访你家的人留下深刻印象。Denny’s 只生产了 20 对限量版的拖鞋，全部由手工制作。其中一对将在 StockX 上出售，所得款项将捐赠给慈善机构。其余的 19 对将于 4 月 20 日在 Twitter 上送出。

源自大地的奶

虽然电子音乐传奇组合 Daft Punk 在前不久宣布解散，但他们音乐的影响力还在广告中继续存在着。植物奶品牌 Silk 在最近的广告中重新改变了两个人的标志性曲目 《Technologic》，把歌曲原本的歌词「购买，使用，破坏等」改成了 Silk 杏仁奶的生产方式「养育，照耀，种田等」，并通过视频描绘了农场里种植的杏仁一步步变成丝滑的白色液体的过程，着重强调了 Silk 是来自「大地的奶」。「作为植物奶的领导者，我们有责任告诉观众我们种植杏仁，燕麦和大豆的过程。我们的植物奶并不想成为一种替代牛奶的选择，而想成为独立的产品。」Silk 的副总裁 Derek Neeley 在一份声明中说道。

Postmates「饿出幻觉」续集

外卖软件 Postmates 「When All You Can Food Is Think About 当你能想到的只有食物」系列又出续集了。之前的系列都将食物「不恰当」地插入了不相关类别的广告中，包括药品、汽车甚至是 NFL 的促销广告中，而这次的广告则分别以披萨、薯条和寿司为灵感，描述了主角在街上因饥饿而产生了幻觉，把街边的物品当成了吃的。Campaign 用夸张的方式展示了当人们因为饥饿感而产生的幻觉，从而强调了外卖的重要性。