本周上榜品牌：Coca-Cola, Visit Sweden, KFC, Veg Power, Budweiser

来看看今年可口可乐的「超级碗」广告

在这支名为「A Coke is a Coke」的动画里，一瓶可口可乐被接连传递到了不同人的手中。虽然他们的种族、职业和信仰都各不相同，但喝可口可乐而产生的感觉，却能够互通。广告中引用的诗句，取自于 20 世纪著名波普艺术家安迪·沃霍尔。「即使他们不同意对方，他喝了一口可乐，她也喝了一口可乐。」产生分歧是再正常不过的事了，但人类总会因为一些事物，某些时刻，而站在一起，就像可口可乐在结尾点题处说的那句话一样，「在一起，很美好。」为了庆祝这个「在一起」的概念，可口可乐今年宣布把广告提至「超级碗」的国歌环节前播出。

瑞典——一个可以食用的国家

瑞典有近 96% 的地方无人居住，但在这片广阔的大自然中，蕴藏着无数可食用的原材料。在最新的宣传中，Visit Sweden 邀请到了 4 位米其林厨师，把瑞典这个国家打造成了一个「餐厅」。他们根据那些可以在森林里挖到的蘑菇，摘到的菜叶和在河里捕到的鱼，定制了一份菜单。来瑞典的游客可以通过 Bookatable 预定到 Visit Sweden 在不同的地点安置的木桌。除此之外，他们还贴心准备了需要用到的厨具和当地导游的联系方式。这样一来，人们就可以直接「就地取材」，享受这个「可食用」的国家馈赠的美味。

继「粉噪音」后的又一「放松大法」

让我们想象一下这样一个场景：忙碌了一天后，你拖着疲惫的身躯走进家门。换上了柔软舒适的睡衣后，你连上了音响，开始播放起爵士，并点燃了蜡烛。片刻后，你便被蜡烛散发的香气包围，你将香气轻轻吸入鼻中，闻到的竟然是 KFC 那标志性的「肉汁味」。对于那些吃货来说，这可能是最令人向往的时刻了。在去年 9 月的案例中，我们介绍了 KFChill，一款用炸鸡的声音帮助人放松的产品。最近，KFC 又把重心转移到了「嗅觉体验」上。据了解，这款蜡烛将只会全球限量发布 230 个。

小孩不吃蔬菜？让他们看看这支广告

有一天，世界上的蔬菜都变成了恶魔。萝卜从地底钻出，孢子甘蓝占领了人类的车，成千上万的蔬菜从天而降，泛滥成灾。唯一打败他们的方法，就只有将他们吃掉。孩子们在这支广告中被塑造成了「英雄」，他们在帮助那些不能「战胜」蔬菜们的家长，大口大口地吃着蔬菜。广告很成功地把「吃蔬菜」这件在孩子们看来很痛苦的事，转化为他们喜欢的「英雄末日大片」，从而激发了孩子拯救世界的想法。英国的多数超市品牌也参与并支持了这次 Campagin。

百威从「风」切入「超级碗」

百威的「超级碗」广告，一直以来走的都是温情路线。那个关于「狗」和「马」的故事，被反反复复列入「史上最感人的广告」名单之中。在百威的这次广告中，也同样出现了「狗」和「马」，但百威却令人意外的把焦点放在了「风」上。不管是广告中播放的那首鲍勃迪伦的《Blowin’ in the Wind》，还是结尾田野中的风力发电机，都「风」成为了这次的主角。通过这支广告，百威也展现了自己对「可再生电力」的承诺，和实现一个可持续发展未来的目标。除此之外，百威还向「超级碗」的主办城市亚特兰大免费提供了比赛一周所需的电量。