【案例】玛莎拉蒂进驻了天猫,但是你能想象把百万豪车扔进购物车的感受吗?

MENU

Rosy

个人主页>>
上一篇
【资讯】香格里拉酒店集团任命乐必扬领导其全球代理商团队

【案例】玛莎拉蒂进驻了天猫,但是你能想象把百万豪车扔进购物车的感受吗?

Rosy | 2016-03-28 17:51

上个星期,玛莎拉蒂宣布进驻天猫店的消息引起了大家的关注,为了给新开张的天猫旗舰店「献礼」,玛莎拉蒂还宣布将全球首款 SUV levante 在天猫预售,售价为 99.98 万元起。据新浪科技报道,当天玛莎拉蒂天猫旗舰店刚一公布官方售价,100 台车仅用 18 秒便宣告销售一空。对此,玛莎拉蒂大中国董事总经理薄亚铭表示「非常震惊」。随后,玛莎拉蒂官方追加了 500 台该车型接受预定,「以满足消费者的热情」。

「18 秒卖光 100 辆」的销量奇迹仿佛让人置身于双十一的秒杀现场,但是这名副其实的百万豪车确实不是人人都能买的起的,你能想象把玛莎拉蒂扔进购物车是什么感受吗?为了满足大家的好奇心,代理商小 TEAM 就携手天猫在上海红坊完成了这件事,除了在现场引发路人驻足拍照分享,还用视频记录下了整件事的始末,让没能到场的人也能一探究竟。

买不买的起豪车并不重要,重要的是,天猫想要通过这个视频让大家感受到,再大的大牌也可以离你的生活超级近。玛莎拉蒂中国销售总监高孟雄直言不讳地说:「网上购物是一个趋势,对于小众品牌来说,这是能够接触到最多消费者的良好途径。」

根据玛莎拉蒂的统计,他们在中国消费群体其实非常年轻,旗舰车型 Quattroporte 总裁轿车中国客户的平均年龄是 38 岁,而 Ghibli 轿车作为在华销售的第一款售价低于百万元的玛莎拉蒂轿车,客户平均年龄则仅为 32 岁。因此,此次玛莎拉蒂触「电」天猫之举,的确是为中国客户提供一个轻松便捷的购车渠道。正如阿里汽车最初推出「互联网+汽车」战略的目标:降低车企营销成本,让卖车更精准、更高效;让消费者更快速地找到符合需求的汽车;最后是让汽车本身更易用,让有车生活更加美好。

标签: 案例  玛莎拉蒂  天猫  超级品牌日 

共有 0 条评论

请先 登录 再发表评论
暂时木有评论
TOP