深度合作无忧传媒,百度打开达人营销新通路

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深度合作无忧传媒,百度打开达人营销新通路

socase | 2023-06-25 17:13
伴随这届「最卷」618 的收官,各大平台主播的战绩再次成为了营销行业关注的焦点,其中靠拍「收租」视频涨粉 5000 万的「广东夫妇」,凭借刷新平台交易记录的 13 亿 GMV 跻身今年 618 大促的最强主播行列。除了耀眼的带货成绩,同样引发业内关注的还有他们在 618 期间上线个人百科的这一举动。据悉,广东夫妇在「战火纷飞」的 618 期间,还特地在百度入驻了「我的百科」,在词条「广东夫妇」的百度搜索结果中,置顶位置通过一张专属的定制卡片,清晰显示了他们的联系方式、全网战绩、所属机构、合作案例等相关内容。



有别于达人营销行业建联难、沟通成本高的商务合作现状,广东夫妇将全面商务合作信息通过百度全网公开的动作迅速引发了行业关注和讨论。很快,广东夫妇终身签约的国内顶级 MCN 无忧传媒便对这一动作出了回应,无忧传媒将与百度百科展开深度合作,协力探索达人营销新链路。

千万级网红入驻百科,无忧联手百度共寻达人营销新增量
随着平台流量红利逐渐「触顶」,入局者越来越多,「流量争夺」更是愈演愈烈。尤其是从今年 618 的直播混战中可见一斑,无论是对于达人,还是其背后的 MCN 来说,除了内容上精益求精之外,如何突破平台流量瓶颈也成了达人营销的困局所在。当下达人普遍对于平台存在过度依赖,公域缺乏信息展现,流量高度依靠平台分发,导致商业潜能开发有限。而作为全球用户使用最多的中文搜索引擎,覆盖超十亿用户,接入了超 5 万家品牌的百度,无疑是达人营销寻求新增量的蓝海。今年 3 月,百度百科宣布推出个人影响力合作计划——我的百科。与传统的百科词条不同,「我的百科」是专为创作者打造的定制名片,利用百度搜索的巨大能量及用户影响力,为创作者打造真实、权威、有价值的专属阵地。能够面向全网展示商业战绩,所属机构、合作案例,并且能让商业合作一键直联。



618 期间,广东夫妇在「我的百科」更新近况动态的同时,还开设了带货直播间的专场入口,每一位搜索「广东夫妇」词条的粉丝,都可以通过置顶的入口跳转到广东夫妇的 618 专场直播间。也许正是在 618 这一战看到了百度能带来的无限潜能,无忧传媒随即在 618 结束后官宣与百度开展深度合作,双方将在作者影响力打造、商机撮合等多维度开展更多探索。百度方面将依托稳固的搜索生态,开放更多搜索流量扶持优质达人,并引入百度营销和度星选百万品牌客户,进一步助力商机撮合;无忧传媒还将引入多余和毛毛姐、诉爷等旗下更多达人入驻「我的百科」,以此作为旗下达人影响力经营的长期重要重要阵地。

达人顶流「抢滩登陆」,我的百科打造达人影响力建设新阵地
「关于我的,都在这里!」,对于创作者来说,「我的百科」不仅是一个全面详细、动态更新的商务社交必备名片,在全面展示创作者信息的同时,更成为了创作者影响力的流量阵地。通过整合百度系流量矩阵,调动百度搜索⽣态,「我的百科」能够为创作者抢占搜索 TOP 1 的稀缺资源,同时还支持一键跳转第三方平台,为达人活跃平台的个人主页强势导流。 产品推出不到三个月,「我的百科」就已累计合作包括美 one、papitube、二咖传媒等头部机构在内的超 43 家头部 MCN 机构,陆续合作了 papi 酱、李佳琦、李雪琴、毒角 SHOW、垫底辣孩在内的超 300 位达人。



随着越来越多的创作者、机构加入,「我的百科」将成为每一位创作者成名路上的必备名片,成为 MCN 达人营销影响力建设的必备阵地。据悉,「我的百科」已开放申请,创作者和机构可直接在百度搜索「我的百科」,了解更多申请详情。

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