和往年一样，「牛郎织女」的爱情传说会以不同的新语境被品牌述说着，重新演绎现代爱情；品牌化身爱情保卫使者，通过线上线下各种形式去见证爱的发生；茶饮品牌纷纷申请加入七夕商战，粉色新品层出不穷，各种联名炫个不停，粉色泡泡之外也贴心为单身提出了特供；「爱自己」的议题在今年七夕明显增多，品牌会在遇见爱、享受爱、爱过了这三个阶段都不约而同地强调「爱自己」才是最重要的。
与往年相比，SocialBeta 还发现了一些新主题：自嘲的「单身狗」里被品牌挖掘出新表达，从而延展到各种热门狗 IP，如线条小狗、菜狗、大耳狗，还为小狗们打造起专属交友活动；ESG 营销日常化，七夕的表达也可以和公益主题挂钩，如关注流浪狗、滇金丝猴的繁衍问题等等；爱的反向营销，通常将产品卖点与爱情的反向话题进行绑定，制造反差感，如七夕期间拆 CP、七夕结束要断舍离。
七夕作为一年中为数不多的「送礼日」，已经成为许多品牌的大促节点。比起买买买的线下大促，今年品牌们以更多元的线下营销玩法吸引年轻消费群体，通过自家产品或服务特色，为情侣的甜蜜「加料」；更有品牌化身全球「月老」，将中国七夕文化带到海外，助力「全球热恋」。
快手携手七夕特约伙伴肯德基，打造「你是我的堡」肯德基心动告白直播间，线下发起心动挑战，线上送出甜蜜多重好礼；美团跑腿为每一句「爱的嘱咐」全力以赴，用一次次的使命必达来传递：「你们的爱情小事，我们的头等大事」；DR 钻戒让时隔 9 年的「应急玫瑰」重返巴黎，带领法国人民沉浸式体验中国情人节，传递「真爱无国界」的品牌理念。
快手 × 肯德基上演七夕心动告白
七夕这天，快手超有意思直播间推出「快手七夕心动告白直播」，并联合肯德基打造「你是我的堡」七夕心动告白活动。
肯德基作为本次快手「七夕心动特约伙伴」，不仅在超有意思直播间以新品超炫川辣 CP 堡带来「你是我的堡」为主题的「超有意思炸场趴」，邀请情侣进行心动挑战；还以「心动翻牌墙」作为惊喜彩蛋，邀请单身女生体验帅哥 NPC，赢取七夕甜蜜专属好礼。线下，快手与肯德基在龙湖重庆北城天街的星座广场开启浪漫快闪活动，并在重庆观音桥商圈为路人们举办心动派对。现场活动中，主持人化身「心动磕糖官」，带领全场蹦迪喊麦，打卡超有意思 CP 展，并随机邀请高颜值路人完成现场 battle 与心动挑战，为情侣们打造全城热恋、甜蜜邂逅的浪漫氛围。
此前，快手「超有意思直播间」IP 已与立白、同仁堂健康、贵人鸟和美团买药等品牌合作，不断创新直播间场景下的品牌营销玩法。此次七夕特别企划，快手联合肯德基以好玩有梗的创意直播形式，让新品在特定的营销节点与目标受众对话，实现品牌的传播与转化，也传递了快手对于生活「超有意思」的深刻理解。
快手 × 肯德基上演七夕心动告白七夕这天，快手超有意思直播间推出「快手七夕心动告白直播」，并联合肯德基打造「你是我的堡」七夕心动告白活动。 肯德基作为本...查看详情快手
美团跑腿用通话见证「爱情小事」
送鲜花、送礼物、送蛋糕……七夕节点是美团跑腿的业务高峰，与外卖、快递不同，跑腿小哥既要沟通「发件人」，也要沟通「收件人」，在用户与跑腿小哥一来一往的通话中，总能听见那些爱情本来的样子。
七夕之际，美团跑腿带来短片，在用户和跑腿小哥的通话中，基于收集到的收件人/取件人与跑腿小哥真实语音通话，通过不同用户对小哥叮嘱中一个个关于爱的细节，来尝试展现出一段段源于日常的爱情故事。短片还原了跑腿订单中那些事无巨细的叮嘱，带领观众看到形形色色的日常爱情小事。在每段故事中，虽然小哥是一个局外人，却也是一个重要的参与者，每一句关于爱的嘱咐，美团跑腿都会全力以赴，作为双方情感的桥梁，美团跑腿用一次次的使命必达来传递：「你们的爱情小事，我们的头等大事」。
美团跑腿用通话见证「爱情小事」送鲜花、送礼物、送蛋糕……七夕节点是美团跑腿的业务高峰，与外卖、快递不同，跑腿小哥既要沟通「发件人」，也要沟通「收件人」...查看详情美团跑腿
DR 钻戒让「应急玫瑰」重返巴黎
七夕节这天，DR 钻戒化身全球「月老」，在法国巴黎铁塔、卢浮宫、塞纳河畔等多地设置了「应急玫瑰」，鼓励年轻情侣们在七夕情人节这天，勇敢向自己的爱人表达爱意。这次 DR 钻戒让时隔 9 年的「应急玫瑰」重返巴黎，带领法国人民沉浸式体验中国情人节，也传递了「真爱无国界」的品牌理念。
除此之外，DR 钻戒以中国古代传说中月老的红线为灵感，为七夕打造了红线系列艺术作品。在云南洱海，用红线搭建出半透明的「红线教·堂」；在法国巴黎，将红线及其文化魅力引入品牌巴黎卢浮宫店内，向往来的全球游客展示富含中国韵味的「红线橱窗」。
通过多元化的营销玩法，DR 钻戒凭借艺术创作、线下活动、产品设计与消费者互动，将东方的浪漫主义传递到更多的地方，让全世界体验中国式浪漫。通过持续性传递「用一生爱一人」的价值主张，DR 钻戒支持年轻人勇敢表达真爱，引导更多用户相信并追求真爱，努力给予他们坚守追求的底气。
DR 钻戒让「应急玫瑰」重返巴黎七夕节这天，DR 钻戒化身全球「月老」，在法国巴黎铁塔、卢浮宫、塞纳河畔等多地设置了「应急玫瑰」，鼓励年轻情侣们在七夕情人...查看详情DR钻戒
每到与「爱情」有关的节日，与「单身」这一意象牢牢绑定的「小狗」总是会成为品牌的重点关注对象，借助各种热门狗狗 IP 引申出联名产品、周边等多种玩法，获取超高社交声量。今年七夕也不例外，继情人节后，瑞幸咖啡与「线条小狗」再续前缘，用「黑凤梨」传递爱意；茶饮品牌 CoCo、快乐番薯也不约而同地发起联名活动，以萌趣治愈的形象吸引消费者的注意。
不仅如此，也有品牌从给「单身狗」撒狗粮的象征含义回归到「狗」的原本意义，从帮助狗狗交友到关注街头的流浪狗，展现出品牌温度。 江南布衣旗下买手店 B1OCK 在杭州天目里开启宠物交友活动，邀请小狗们率先「恋爱」；Tims 天好咖啡则联合流浪动物救助机构 theSomeone 动物救助所和时髦狗打造公益活动，想把狗粮撒在对的地方，关爱那些还在流浪的狗狗们。
瑞幸 × 线条小狗七夕「黑凤梨」
「在过去的 180 多天里，修狗一直在学习怎么更爱宝宝。」继情人节后，瑞幸于今年七夕携「线条小狗」再度归来，并推出限定新品「黑凤梨拿铁」与「黑凤梨小铁」。本次两款新品都是清甜的凤梨风味，名称上的「黑凤梨」则取自粤语「喜欢你」的谐音，传递来自修狗的毫无保留的爱意。
曾经的《修狗爱情故事》也迎来了「七夕特别篇」，再度用情谊绵绵的「小狗文学」带来土味深情告白。「七夕特别篇」的联名杯套、纸袋、贴纸也于 8 月 14 日起上线全国，消费者购买指定饮品或套餐即可获得。此外，瑞幸还打造了 18 家 联名主题店，供用户前往打卡。这个七夕，瑞幸与线条小狗想与各位再续前缘，共享浪漫。
瑞幸 × 线条小狗七夕「黑凤梨」「在过去的 180 多天里，修狗一直在学习怎么更爱宝宝。」继情人节后，瑞幸于今年七夕携「线条小狗」再度归来，并推出限定新品「...查看详情瑞幸咖啡
B1OCK 七夕请小狗率先「恋爱」
七夕前夕，江南布衣旗下买手店 B1OCK 在杭州天目里开启宠物交友活动，邀请小狗们在 B1OCK PARK 率先「恋爱」。在「爱神小狗」雕塑面前，所有关于爱的祈祷，小狗都能听得见；在主人的陪同下，小狗们品尝小狗优格，领取恋爱礼包；B1OCK 还将原本便宠物友好的 Bulitt Cargo Bike 改造成一辆小狗花车，让小狗体会恋爱花车的幸福；在玩具与海洋球泳池搭建的小狗乐园里，小狗还能体会到玩球与钻圈的快乐。
以此次「恋爱小狗」(Puppy in Love)七夕宠物交友活动为序幕，B1OCK PARK 宠物友好季也正式拉开序幕。即日起至 9 月 20 日，消费者在 B1OCK PARK 领取单身狗日报，即可获得爱心取景框，使用取景框拍摄 B1OCK PARK 并在小红书发布打卡，还可享受 B1OCK 宠物用品 95 折的限时优惠。
B1OCK 七夕请小狗率先「恋爱」七夕前夕，江南布衣旗下买手店 B1OCK 在杭州天目里开启宠物交友活动，邀请小狗们在 B1OCK PARK 率先「恋爱」。在「爱神小狗」雕...查看详情B1OCK
Tims 把「狗粮」撒在对的地方
今年七夕，Tims 不关注情侣，只关爱单身狗！品牌联合流浪动物救助机构 theSomeone 动物救助所和时髦狗想把狗粮撒在对的地方，用户消费任意一杯冷萃系列或甘蔗马蹄水即可捐出 1.1 元爱心单身狗粮基金，还能获得 Tims 活动限定版捐赠证书杯套。爱情狗粮吃多了，偶尔喝杯冷萃才能清醒，这个七夕，Tims 不仅想关心单身的人，更想以公益形式关爱那些还在流浪的狗狗们。
Tims 把「狗粮」撒在对的地方今年七夕，Tims 不关注情侣，只关爱单身狗！品牌联合流浪动物救助机构 theSomeone 动物救助所和时髦狗想把狗粮撒在对的地方，用...查看详情Tims
七夕作为中国最浪漫的传统节日，其特别之处就在于牛郎织女搭起鹊桥，双向奔赴，最终得以一期一会。相比起往年借助传统文化，演绎东方爱情，今年品牌们更多提炼七夕故事中的「奔赴」意义，借助具体的意象载体，传递独特的东方浪漫哲学。
Bottega Veneta 延续一贯低调有质感的风格，将镜头对准街头巷尾形形色色的人们，TA 们奋力奔跑，奔赴所爱，携手同行，「一路向你」便是爱的目的地；天猫则聚焦于和牛郎织女一样苦于异地的情侣，让「快递」成为寄托双方思念与关心的「喜鹊」，让异地恋情侣在收获快递的同时也「收获对方」；Alexander McQUEEN 借兰花的指引带领双方穿越梦境，于仲夏之夜开启寻觅真爱的探索之旅。
BV 七夕短片浪漫上映
Bottega Veneta 浪漫呈献七夕短片《一路向你》。品牌创意总监 Matthieu Blazy 邀请新锐导演邹静，聚焦于街头巷尾形形色色的人，他们带着期待，奔赴所爱之人，最终携手同行，默契地分享悸动频率。新晋品牌挚友米卡亦出镜演绎，他身着2023 七夕限定系列，在地铁中追随心之所向，定格心动的瞬间。
该短片是 Bottega Veneta 与邹静导演的又一次合作，去年七夕双方曾携手推出以「爱，在路上」为主题的短片，记录结伴骑行中流淌的爱意。
BV 七夕短片浪漫上映Bottega Veneta 浪漫呈献七夕短片《一路向你》。品牌创意总监 Matthieu Blazy 邀请新锐导演邹静，聚焦于街头巷尾形形色色的人，...查看详情Bottega Veneta
天猫祝你七夕欢乐并「收获对方」
今年七夕节，天猫携手头部品牌发起「你是我的默认地址」品牌营销活动，并同步在 8 月 17 日晚 8 点-22 日上线七夕站内会场，与「大牌好礼次日达」业务共振，为远隔山海的异地恋情侣表达心声，祝愿有情人不被距离拆散，让爱准时到达。除此之外，天猫发布了一组情感金句海报，并推出「你是我的默认地址」短片，展现异地情侣那些酸甜苦辣的真实故事。线下，天猫还联合自媒体平台我要 WhatYouNeed 发起「异地恋中的心动瞬间」UGC 征集活动，将异地恋人的投稿登上北京商场大屏。
天猫从「默认地址」这个小洞察切入，借助七夕社会情绪，针对异地恋这一垂类人群进行深度情感沟通，同时绑定「次日达」「直播」业务，借大牌明星+大牌商家之力夯实在天猫七夕送礼心智。并携手我要 whatyouneed 发起七夕异地恋主题征集发起七夕异地恋主题征集，在小红书和播客同步发起「异地恋心动瞬间」征集，真正做到与用户深度情感沟通。
天猫祝你七夕欢乐并「收获对方」我国曾有过异地恋经历或正进行异地恋的人数占比⾼达 80.92 %。异地恋情侣经常面临的一个难题就是无法给予伴侣时时刻刻的陪伴和关...查看详情天猫
Alexander McQUEEN 开启仲夏「兰夜」故事
七夕之际，Alexander McQUEEN 以「兰夜」为主题发布七夕短片，用明暗交融的灯光效果营造现实与梦境交汇的氛围，透过艺人杨祐宁和模特徐溢凡对品牌的七夕甄选系列造型单品的演绎，讲述一个如梦般的仲夏夜寻爱故事。
影片讲述了一段现代牛郎与织女重逢的故事，男女主角在兰花的指引下，投身于夏夜寻觅真爱。在花语中，兰花的花语有爱的象征含义，而农历七月正是兰花盛开的时候。麦昆借兰花带领观众穿越梦境，共续七夕探索之旅。
Alexander McQUEEN 开启仲夏「兰夜」故事七夕之际，Alexander McQUEEN 以「兰夜」为主题发布七夕短片，用明暗交融的灯光效果营造现实与梦境交汇的氛围，透过艺人杨祐宁和...查看详情Alexander McQUEEN
作为东方的情人节，有关「爱」的叙述自然是这个节点必不可少的主题。然而在「爱情不再是唯一选择」的趋势下，也有更多的品牌以反常规的视角输出「爱」的主张，获得消费者的认同并唤起情感共鸣。一方面，「爱自己」的议题明显增多，品牌在爱的各个阶段强调「爱自己」的重要性，让爱情不再成为节日的必需品；另一方面；品牌也会通过诸如「拆 CP」「爱过」「孤寡」等具有反差感的概念，将话题与产品卖点进行绑定，打造更有梗的传播，实现节日的差异化发声。
blank me 半分一携手职场博主 Olga 推出纪录片，给年轻女孩们带去勇气，激励她们去不断探索生活新的可能；喜马拉雅开启七夕特别策划活动，以「爱情不是必需品 爱自己才是」为主题，与大众一起在爱中看见自己；爱回收发起「七夕回收特别企划」活动，推出定制「爱过」礼盒，希望大家在勇敢爱的同时也能不被束缚，迎接自己的「新生」；京东小家电则举起了「七夕拆迁队」的大旗，以生动的形式诠释产品卖点。
blank me 半分一讲述 Olga 闪闪发光的前半生
七夕之际，半分一携手职场博主 Olga 推出一支长达 25 分钟的个人纪录片，以爱情和事业两条线来梳理 Olga 起起伏伏的人生，希望给年轻女孩们带去勇气，激励她们去不断探索生活新的可能。
不同于宣传影片的精致与考究，这次半分一以近似于纪录片的拍摄手法，讲述了 Olga 过去 58 年中在情感、职场、生活上的经历，以期带动众多女性分享自己的故事，为女性话题赋予更大的声量与关注。通过人物对谈进行真实的故事阐述，以具体人的故事经历再次生动的展现品牌的内核，亦是一次全新的品牌内容表达的形式探索。
半分一通过 Olga 的故事开启讨论，与所有用户和观众共同探索女性的人生还可以拥有如何的精彩与不同，进一步强化了品牌对于女性的支持和陪伴，传达出希望女性从底色开始重新认识自我，无需过度修饰，找到自己、拥抱自己，做自己的半分一女孩，勇于探索和拥抱未来的可能性。
blank me 半分一讲述 Olga 闪闪发光的前半生一直以来，blank me 半分一鼓励女性保持对美的追求，带着昂扬向上之态，去探索和拥抱未来。七夕之际，半分一携手职场博主 Olga ...查看详情blankme半分一
喜马拉雅七夕「爱情不是必需品」
今年七夕，喜马拉雅邀请李银河和播客创作者们共同开启七夕特别策划活动，以「爱情不是必需品 爱自己才是」为主题，借助线上直播互动、态度发声、线下快闪展等形式，与大众一起探索爱的内核，在爱中看见自己。
七夕前夕，喜马拉雅发布了一组 AIGC 态度海报，做年轻人的嘴替。与此同时， 8 月 19 日-8 月 23 日，喜马拉雅在上海陆家嘴正大广场，打造了一个为期 5 天的喜马拉雅 × 李银河七夕爱情展，邀请大众参与线下互动，一起来探索爱的答案；七夕当天，喜马拉雅邀请李银河用清醒爱情观解码爱情，通过线上直播互动的形式，和大家一起看见爱、感受爱、遇到爱，正视自我，学会爱自己。此外喜马情感频道在线上也围绕七夕策划了一系列内容，邀请 12 位播客齐发声，践行「爱自己的一天」。
喜马拉雅七夕「爱情不是必需品」今年七夕，喜马拉雅邀请李银河和播客创作者们共同开启七夕特别策划活动，以「爱情不是必需品 爱自己才是」为主题，借助线上直播...查看详情喜马拉雅
爱回收在七夕推出「爱过」礼盒
七夕之际，当各大品牌都在宣扬爱情的时候，作为回收品牌的爱回收针对钻石用户群体发起「七夕回收特别企划」活动，推出定制「爱过」礼盒，覆盖上海、北京两大核心城市。
在传播上，爱回收七夕回收特别企划联合抖音不同类型的达人，从爱情生活剧情、礼盒开箱等角度引发用户共鸣，吸引爱过的 30+ 的目标用户群体。8.17-8.31，用户前往爱回收指定活动门店成功回收钻石即可获得「爱过」礼盒，参与线上抽奖也有机会获得「爱过」礼盒及多种礼券。礼盒内含旧爱收纳袋、卡片弹奏机、释怀香薰及重生花籽四样物品。
「爱过」是一种态度，是放下对旧物的执念，是如果爱忘了，我们还有重新出发的勇气。爱回收希望大家能够在勇敢爱的同时也能不被束缚，追求自由，迎接自己的「新生」。
爱回收在七夕推出「爱过」礼盒七夕之际，当各大品牌都在宣扬爱情的时候，作为回收品牌的爱回收针对钻石用户群体发起「七夕回收特别企划」活动，推出定制「爱过...查看详情爱回收
京东小家电七夕专拆 CP
传统的七夕营销往往都带着浓烈的甜或是温情的泪，京东小家电反其道而行，在这个七夕玩出了些趣味性，不讲「在一起」，偏要讲「拆 CP」。
洞察到个护产品有着强大的「拆 CP」能力，京东小家电提出「七夕拆迁队」的概念，让这些不招人待见的 CP 们分手——电动牙刷让牙齿和菜叶分离，剃须刀让胡子与下巴分手，高速吹风机让头发们不再纠缠在一起，射频美容仪让脸蛋上从此不见皱纹的踪影……
看似是举起了「七夕拆迁队」的大旗，实际上是在以生动的形式诠释产品卖点，京东小家电通过此次七夕节的趣味发声，让谈恋爱和不谈恋爱的人，能都来京东小家电选购京东七夕定制礼盒，以此来提升京东小家电品类声量与认知。
京东小家电七夕专拆 CP传统的七夕营销往往都带着浓烈的甜或是温情的泪，京东小家电反其道而行，在这个七夕玩出了些趣味性，不讲「在一起」，偏要讲「拆...查看详情京东家电
