机器人一定没有想到，他们被人类发明出来后的使命，居然是偷偷练习抛手绢，然后惊艳所有人。
它叫 H1（中文名福兮），是由宇树科技打造的机器人，身高约 180cm，体重约 47kg，肤色纯黑，因在央视 2025 蛇年春晚表演《秧 BOT》舞台被全国人民熟知，身价 49.9w 起。
它还有个好朋友 G1，身高约 127cm，体重约 35kg，肤色银色，最近因为擅长跳街舞、练武术，在互联网上获得一定声量，身价 9.9w 起。
国外以为的中国机器人：毁灭世界的「终结者」；实际上的中国机器人：秧歌表演艺术家、功夫小子。
自打在春晚爆火之后，宇树打造的这两款人形机器人一度成为了大众关注和热议的焦点。除了网友自发的二创玩梗之外，更多有关未来人形机器人职能的畅想也逐步展开：包揽各类家务劳动、照顾卧床的病人、做打工人的职场搭子……但机器人高昂的定价令人望而却步，更多适用于日常场景的实用功能亟待开发，对普通人来说，如今的机器人还依旧是个「只可远观」的存在。
但有趣的是，不少商业嗅觉灵敏的品牌已经开始发挥「钞能力」，将这两位机器人顶流纳入自己的营销世界疯狂整活——从进厂打工回应打工人解放生产力的心声，到合作广告片突出品牌科技调性，再到线下吸睛撬动传播，既满足消费者的猎奇心理，也用赛博感十足的营销为自己赚够话题度。
就这样，机器人开启了他们的打工生涯……
为推广新品黄桃燕麦爆珠酸奶，安慕希直接邀请到了 H1 和 G1 两位机器人做「代演人」参与测评，并让机器人 G1 用手舞足蹈的老本行在线演绎酸奶爆好喝的状态，没有演技全是感情。
据悉，宇树这次可是专门为安慕希开发了 6s 摇酸奶的动作程序，匹配产品摇 6 秒更好喝的卖点，将产品饮用方式升级为可视化科技仪式，为产品注入科技要素。
线下，作为「数字时代打工人」的宇树机器人更是直接被安排到了超市打工招揽生意，两位机器人身穿安慕希新品的应援服，手上拿着酸奶有节奏地摇晃，吸引消费者围观，进一步带动了「春晚机器人已经进化成上班搭子了」话题的线上传播。
关于进厂这件事，对「天选打工人」宇树机器人来说已经见怪不怪。这不，燕之屋就邀请到了宇树机器人燕小宝来自家厂子当实习生，不仅邀请它实地探访全球规模领先的「燕之屋燕窝智能工厂」，还组织宇树机器人和燕窝挑拣师在线比拼挑毛，为消费者揭秘一碗好燕窝的诞生，见证未来科技与古法匠心的碰撞。
无独有偶，伊利也在最近宣布拥有了机器人实习生伊树，从牧场喂牛、工厂解说，到超市导购、才艺展示，统统不在话下，主打一个德智体美劳全方位发展。
不仅如此，作为近期科技 IP 里的顶流，除了班味略重的打工 vlog 之外，宇树机器人自然也收到了不少商务广告邀约，从平面合作到广告大片，未来感拉满。
近日，抖音电商以春日为契机发起了「人生跑鞋」主题活动。除了特步小公主丁佳敏、「马拉松爸爸」柏剑等跑步爱好者之外，品牌特别邀请宇树机器人作为此次活动的发起官，让它与 DeepSeek 对话，从解构人类奔跑的原始本能出发，溯源至对自由本质的思想碰撞，超越代码边界，解读奔跑的意义。
与此同时，作为科技圈的新产物，宇树机器人显然成为了汽车、互联网等科技型品牌的广告好搭子。
一边，比亚迪旗下的专业个性化新能源品牌方程豹汽车，在以星际战车为灵感打造的新车钛 3 上市之际和宇树梦幻联动，钛 3、无人机、机器人、机器狗等高新科技产品的大同框，拉满科技、硬核、时尚属性。
另一边，由比亚迪和奔驰合资的新能源品牌腾势汽车，也在新车 N9 上市之时推出重磅彩蛋，携手宇树机器人沉浸式体验智慧驾乘和科技美学的交融共生。
在线下的活动场景中，借助宇树机器人吸引客流更是易如反掌——
在淘宝上新季「上班换新大小秀」的橙毯现场，就出现了人形机器人和人类 cos 版机器人同框走秀的画面，为观众解锁别具一格的春日穿搭新灵感；爷爷不泡茶在杭州玉鸟集开启的春日赏樱活动也邀请到了春晚机器人来 citywalk……
○ 图源小红书用户@甜茶粥
当机器人从技术概念走向大众生活，可以看到，品牌与宇树科技的联动，有简单的「科技尝鲜」，也有深层的营销表达：
借势机器人热度，撬动社交话题。从春晚「秧歌 BOT」破圈到网友二次创作的「野生驯服机器人」现象，宇树机器人已成社交平台的「顶流 IP」。品牌都可以借其热度激活年轻人对科技的想象力——无论是「机器人替我上班」的话题，还是真实场景的趣味互动，都可以通过反差感制造传播爆点，让营销事件自带传播属性。
机器人第一视角溯源工厂。在上述的案例中，可以发现不少品牌都请到宇树的机器人去工厂内容当实习生，以拟人化视角带领用户了解生产链路，通过透明化的工厂流程，去强化品牌安全、好品质的卖点。
人工智能与手工匠心的碰撞。当人工智能的标准化浪潮席卷消费市场，那些以匠心手工为卖点的品牌，便利用其中的对比来进行差异化的卖点呈现，以智能的标准化反衬手工匠心的温度，强化产品的情感附加值，以此来凸显品牌品质的独特性。
抢占技术叙事高地。像比亚迪这类科技型品牌与宇树的合作，实则是对「智能化战略」的具象化表达。机器人作为技术载体，既能通过硬核参数为品牌专业背书，也可在跨界场景中强化「创新引领者」标签，将抽象的技术布局转化为消费者可感知的体验。
如果你去翻看宇树科技的微博，你会看到机器人们在不断地「炫技」，原地侧空翻、中国拳脚功夫、跟着音乐跳舞，但你要知道今年 1 月份的时候，它还是个只能行走和奔跑的 bot。宇树机器人，几乎每个月，都有很多升级，未来「机器人替我养老送终」的心愿应该也都能实现。
每当一个新事物出现时，品牌总是第一个吃螃蟹的人。作为行业的观察者，SocialBeta 曾经见证过虚拟偶像的火爆、 NFT 的横空出世、元宇宙的浩瀚蓝图....品牌也是第一时间跟进，希望能够重构数字营销的想象，为大众创造前所未有的全新体验，但很遗憾，最终这些数字化的产品和概念最后都落得一地灰尘，无人问津。
而宇树科技的火爆，又引领了新一波的人工智能热潮，毕竟在这个注意力缺失的时代，品牌需要一些「惊奇」去抓住消费者。但人形机器人是否真的有营销价值，还只是品牌对于新奇技术的押宝？当大众对机器人的新鲜感消退后，品牌 × 机器人是否又会走向另一个「概念泡沫」？或许一切都将交由时间去做解答了。
