回顾文淇的演艺生涯，9 岁因一场即兴哭戏被韩雪选中进入演艺圈，14 岁凭借《血观音》成为史上最年轻的金马奖女配，一段时间的沉寂之后，带着《想飞的女孩》在柏林电影节完成全球首映，正式归来也才 21 岁。不需要岁月沉淀，她也能拥有大气舒展之姿。
但文淇独有的凌厉锐气与鬼马天真，却与当下的主流审美格格不入，虽然年少成名，但后来始终没有出现和她能力、气质相匹配的叙事，她不适合《生活家》里的职场精英优绩主义；也不适合新《神雕侠侣》里甜美的古装扮相，能展现文淇复杂性的角色，少之又少。
不过，好在这几年，品牌们先看到了她，试着在她身上找到不同的表达，也为我们呈现了影视之外更多样立体的文淇。本期内容，我们将尽可能全面地呈现品牌视角下的文淇，带来「文淇的多重宇宙」。
在岁月里不断沉淀出的文艺感
在文淇还处于少女时期时，被说过最多的就是长相文艺，眼睛里藏着故事，这和当时文淇在大荧幕留下的印象如出一辙。最先被吸引过来的还是以文艺出名的徕卡，19 年徕卡请文淇拍摄了首组诗歌短片，在片中文淇其实并未扮演他人，而是自然展示自我沉淀下的气质。
通过追随一组古董明信片的影像，少女文淇一段轻快灵动的追风之旅就此展开，徕卡选择以诗意的美感去诠释产品气质，这时的文淇也像极了青春杂志里的文青女主，潮湿青涩。
之后一加也是被这样的文淇所吸引，为了宣传一加 8 系列青空版本，共同带来「开门见青空」系列作品，展示了夏日文艺、轻柔的氛围，文淇像是夏日雨后在森林草原里漫步的精灵，湿漉漉的清新且灵动，将青空系列的文艺气质再拉上一个高度。
如果说徕卡和一加都是重点呈现文淇的文艺感，那么完美日记携手日本导演岩井俊二拍摄的《白日梦》则更注重对于青春少女的描摹，以「梦境」为切口，女孩和梦里的虚像人物都呈现出寻找状态，像极了少女的香气和少女的梦，岩井俊二拍出了文淇不张扬、纯真，文淇也以少女形象去演绎完美日记「白日梦」这款香的少女感和治愈。
最难能可贵的是，文淇的这种灵气，并没有随着时间迁移而流逝，当她事业停摆，独处的日子里她就是一个人观影、看书、画画，不断地去充实自己的精神世界。于是，在今年我们看到了一个更为成熟的文淇，文艺不再是着装外貌，而是内在精神的外化。
Songmont 和文淇在尼泊尔开启了一场「心流浪」之旅。文淇身背品牌春夏新色余墨白「百纳托特包」在城市街头随意游走，拉住陌生女孩的手跳上车，去到未知的远方，拾起路上每块小小的石头......文淇身上的故事感在异国他乡被最大程度地释放出来，而 Songmont 的产品也自然融为文淇「流浪」里的一部分，不仅是时尚单品，更成为了文淇探索世界的伙伴。
最为出圈的还属，Songmont 与文淇录制的那档「山下声」播客，在与记者周轶君的对谈中让听众了解一个更全面的文淇，而她也正在逐渐地形成自我，虽然还有一些混沌、朦胧和拉扯的地方，但时间势必会让她长出更为丰富新鲜的自我。
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高奢代言「收割机」
高级是一种天赋，这话放到文淇身上一点不差。杂糅故事的倔强感，让她散发着向上肆意生长的生命力。尤其是她那双锋利幽深的眼睛，像猫科动物一样致命又神秘，又涌动着蓬勃的野性。这样高级的脸蛋注定为大荧幕而来，也同样适合各种高奢的时尚造型。
近几年来，文淇都凭着自身的硬照能力出圈，虽然拍摄时尚封面的次数不多，但很少失手。
也是看中了文淇高级的野生美感，不少奢侈品牌向她抛出橄榄枝。21 年成为阿玛尼大中华区及亚太区女士腕表及配饰形象代言、22 年成为宝格丽品牌代言人、23 年成为 Gucci 品牌大使......其中， Gucci 是最能充分挖掘文淇高级又野性的一面。
24 年文淇受邀参与 Gucci 2024 年秋冬女装秀，凭借着千禧复古解构烟熏妆造型出圈，她用一双充满神秘魅惑的眼睛，就把 Gucci 复古矜奢的腔调拿捏到位了。
之后的 520，Gucci 携手文淇和宋威龙带来广告大片「再一次爱出发」，在充满电影感的镜头下，文淇和宋威龙演绎于茫茫人海中相遇的美好瞬间，他们置身海滩与聚会，尽情享受拥抱、欢笑与奔跑。在 Gucci 轻松浪漫的镜头下，文淇轻松拿捏高级感。
此外，文淇也多次在杂志封面和品牌宣传中演绎 Gucci 的经典单品，如 Gucci Horsebit Chain 马衔扣系列、Jackie 系列手袋等，展现其摩登与复古兼具的俏皮风格。
双方通过广告大片、红毯造型、品牌活动等多维度绑定，Gucci 借助文淇的俏皮灵动与独特气质，持续强化品牌在亚洲市场的年轻化形象，而文淇也通过 Gucci 的影响力提升自身在时尚领域的地位。
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文淇 × 山系户外风，适配度 100%
不论是「不要问为什么二月才开始」的 live 形式年终总结，还是贴心提示「不建议在山上奔跑因为会高反」的户外 vlog，翻阅文淇的社媒账号可以发现，在演员这一本职工作之外，她还是个热爱旅行和户外的探险家。在她分享的日常中，不加滤镜、生动随意的镜头下，鲜活的生命力跃然纸上。
与此同时，她所具备的「非标准」美感，放大了她身上那股随性洒脱的气质和野生的自由感，让她自然而然成为了户外品牌的灵感缪斯——
去年妇女节，始祖鸟以「她山万里，柔以致远」为主题带来纪录短片，记录下文淇和登山纪录保持者罗静、彝族设计师龙红紫娓三位女性于茶马古道开启徒步旅途的历程。
始祖鸟以全新的的叙事视角，让柔软且坚毅的女性力量在品牌镜头之下自然流动，引发消费者对品牌内涵的深度共鸣。而文淇身着始祖鸟玫红色软壳的写真，也因为其眼中坚定的力量感一举出圈。
○ 图源小红书用户@氧气日记
无独有偶，因为与蒋奇明的合作而被盛赞「很会选人」的户外品牌 Columbia，也选中了文淇。在最适合徒步的秋天，Columbia 官宣文淇为品牌自然体验家，并邀请她与蒋奇明共同出镜广告片，共同讲述全新的徒步故事。
片中的文淇站在山巅与自己的 20 岁告别，和新朋友们在旷野肆意奔跑，短短几十秒的镜头里，眼中溢满故事感和情绪张力，丰富了户外带给人的自由的、治愈的、热烈的感受，不自觉地吸引观众融入其中。
Columbia 还邀请文淇前往在香格里拉参加了品牌打造的线下「玩徒派对」 ，不仅借助音乐节和线下派对的更新户外徒步的体验，也以更沉浸的场景，释放纯粹的属于山野的生命力。
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从「天才戏骨」到「生活诗人」
不管是《嘉年华》中的目击证人前台小妹小米，《血观音》里阴郁冷血的少女棠真，还是漫改热剧《异人之下之决战！碧游村》里的「毒童」陈朵，大荧幕上的文淇总能用超越年龄的表演锐度去展现人性的暗面。
但镜头外的她，更像是一个「生活家」：喜欢在家里空白的地方画上色彩，把二手市集淘来的古怪摆件塞满房间，分享细碎而文艺的日常......在她身上依然保持着少女的那份明媚与天真。
正是这种「戏剧张力」与「生活诗性」的奇妙共生，不少品牌将她这份鬼马俏皮的特质融入叙事表达：
2023 年新春，Acne Studios 携手文淇与品牌兔年大使 BUN BUN 开启了一场寻宝奇遇，她们穿行于河畔、街头、巷里、回家路上。在文淇的鬼马演绎下，Acne Studios 跳出传统的「回家」叙事，以一种玩趣姿态邀请消费者一起邂逅新春的美好。
在文淇的社交媒体上，经常可以看到她用镜头记的各种小确幸。2023 年妇女节，小米手机邀请文淇成为品牌影像推荐官，相比起冷冰冰地介绍技术卖点，品牌借由她的镜头去捕捉万事万物的可爱，传递影像背后更细腻的生活日常。
纵观她的采访，可以看到文淇对于表演、自我成长以及女性主义都有着自己独到的见解。在《山下声》的最新一期播客里，文淇指出了对「女人不可以坐工具箱」这一不成文规定的质疑，并毫不避讳地指出女性主义的发声还远远不够。
这一切都似乎有迹可循。更早之前，针对「月经羞耻」这一议题，高洁丝就携手文淇与 B 站百大 UP 主塑料叉 FOKU 共同呈现品牌态度大片《不被生理期左右》，幽默而真实地展现女性从学生到职场的生理期困扰，鼓励她们无需尴尬烦恼，从容面对。
Acne Studios 携手文淇「BUN 赴新程」近日，Acne Studios 携手代言人文淇呈现 2023 新春故事。文淇灵动演绎 2023 春夏女装系列精选单品及中国新春系列配饰，邀请消费...查看详情Acne Studios
小米请高圆圆、高叶、文淇讲述她们的影像故事妇女节之际，小米 13 邀请到小米手机影像推荐官高圆圆、高叶、文淇三位女性，通过《远方的颜色》《内心的光影》《眼前的小事》三...查看详情小米
高洁丝 × 文淇化解女性生理期困扰高洁丝携手品牌大使文淇与 B 站时尚 UP 主塑料叉 FOKU 拍摄广告片。广告片将第一次买卫生巾、卫生棉条在公共场合掉出、生理期遇...查看详情高洁丝
在明星代言同质化泛滥的当下，文淇的特别之处在于——她不是品牌的「人形广告牌」，而是自带叙事能量的内容载体。一方面，她与生俱来的故事感和文艺气质为品牌打开了「去广告化」的叙事空间，通过眼神、肢体、语言表达等方式来构筑故事场景，帮助品牌完成从「信息输出」到「情绪沉淀」的质变。
另一方面，文淇身上的不确定性和复杂性也为她打破了某一特定风格的局限性。这种「不设限」的特质，让品牌得以在不同赛道中，找到与自身基因共振的切面，进一步拓宽了她与品牌的合作维度。
在充斥着各种精修、磨皮的美颜时代，文淇的「野生感」反而成为稀缺货币。她所展现出的野性而灵动的「活人感」，与当下 Z 世代追求真实、自由、独立的情绪同频。品牌通过文淇在镜头下的「去表演性」演绎，传递出更自然、松弛的人文表达，与年轻消费者在精神层面形成更紧密的连接。
当别的演员还在自己的舒适区打转时，文淇早已跳出赛道，从尝试不同题材的剧本与角色，到涉足导演、制片人，从掌镜独立短片到探索女性成长议题。就像她在柏林采访里说的那样「我不想被定义，我只想一直往前走」，品牌也借由她的丰富性去开拓更多元的价值叙事。
从早期高洁丝借助其少女形象传递成长关怀，到如今 Songmont 借其文艺调性重塑品牌叙事。当下，品牌不再需要流量明星即时转化销量，而是希望借助代言人的力量去获得长期的价值认同，让人物特质与品牌底色相互交融、相辅相成，从而让风格化的品牌心智在用户心中自然生长。
