【案例】多芬替女运动员说:不要评论我的胸和屁股,看我表现!
  岳野兔 ·  2016-08-08

一直以来,多芬都在致力于为姑娘们发声,7 月他们采访到了九位来自不同职业领域的女性,让她们来重新定义美的标准,以此打响了「MyBeautyMySay」(「我的美丽我来定义 」)的营销战役。最近,多芬又发现了一个关乎性别的新问题:当新闻媒体在报道女性运动员时,关注点大多在她们的外表着装,而不是赛场表现,这种奇怪的角度的确让人感到不是那么舒服。

这算是「MyBeautyMySay」的新章,多芬携手前体操运动员 Shawn Johnson 一起呼吁公众重视起这个问题,勇敢地质疑甚至挑战媒体,希望报道能够改变性别偏颇。代理机构 Razorfish(睿域营销)在纽约、洛杉矶和多伦多三个城市设置了互动广告屏,向大家展示了那些对女运动员外表「指手画脚」的话语。

Johnson 觉得自己的自信心快要被那些讨厌的评论打击到低谷了:「本来在比赛中我是一个积极努力的运动员,但竟然非常多的言论在说我的长相怎么样,比如太壮或者太矮,甚至有人嘲笑我有一双「大耳朵」……我就这样成了媒体和世人口中茶余饭后的谈资。」

Johnson 很无奈,「由于这些评论的引导,我经常会担心自己的样子看上去美不美,昏了头似的开始去想怎么做发型和化妆,怎么穿紧身连体裤更好看。作为一个运动员,我需要很多的能量,如今在进入自助餐厅时想的却是吃什么能控制体重,我想我不应该吃太多吧,减掉几磅或许可以赢?……总之在没有媒体去关注我在运动方面的努力和付出,这真的令人无助。」

「那些人的目光竟然不是集中在女孩儿们的竞技能力,而是无聊地讨论她们的衣着还有胸部和屁股!」多芬的营销主管 Jennifer Bremner 对这一现象感到气愤,她很直接地指出,「如果你想批评她们的话,直指竞赛中的不足就够了,不要对她们穿了什么品头论足。」

随着这个话题的推广,多芬也在网站上建立了一个合集,上面汇集了很多女性运动员的故事和心声,她们鼓励大家去附议这个行动,质疑媒体的不公平报道。

不得不说,多芬总是能击中女孩子们内心最柔软的部分。通过在户外屏幕上披露这些轻视女运动员的媒体言论,打开了一个具有争议性的话题匣,世界各地的人都参与进来英雄般地对性别歧视报道发起反抗挑战,赢得口碑的同时,联合利华的社会传播渠道也又一次得到拓展。

这些年多芬在女性问题上的坚持和执着,我们是有目共睹,有时候真想说一句,以后全世界的女孩儿就交给多芬来守护吧。


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