【案例】2016 戛纳创意节 PR 类金狮奖作品合集

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【案例】2016 戛纳创意节 PR 类金狮奖作品合集

SocialBeta | 2016-06-23 11:30

一起来欣赏获得 2016  戛纳创意节 PR 类金狮奖的 18 个作品。

1.MARRIAGE MARKET TAKEOVER(剩女反击战)

品牌主:SK-II

代理商:FORSMAN & BODENFORS(瑞典 哥德堡) 

SK-II 这则广告由来自瑞典的广告公司 Forsman & Bodenfors 制作,目光聚焦于「中国剩女」这一社会现象,在广告中「剩女」这个群体面临着无比大的结婚压力,而她们是如何勇敢站出来表达自己的观点?----原本她们抗拒的上海人民公园相亲角,最后却成为了她们勇敢发声的广场:「我们要掌握自己的命运。我们需要得到社会的理解,我们有改变自己『被议论』的命运。」

2.THE HOUSE OF CLICKS

品牌主:HEMNET

代理商:PRIME, STOCKHOLM

3.THE LAST MASK

品牌主:NATALIA PONCE DE LEON FOUNDATION

代理商:J. WALTER THOMPSON COLOMBIA, BOGOTÁ

4.PAPER GLASSES

品牌主:SAVE THE CHILDREN AND SANTILLANA

代理商:GREY MÈXICO, MEXICO CITY

在墨西哥,大概有 75% 的孩子因为视力问题而辍学,而在偏远的地方,很多孩子甚至很难获得视力检测的机会。因此,为了帮助墨西哥的孩子,我们为他们提供了自己就可以进行的简单视力检测工具——Paper glasses 。

5.THE SWEDISH NUMBER

品牌主:SWEDISH TOURIST ASSOCIATIONIN

代理商:INGO, STOCKHOLM

250 年前,瑞典是世界上第一个废除审查制度的国家,现在瑞典有了世界上一个国家电话—— +46 771 793 336 ,只要拨打这个号码,就会随机被一位瑞典人接听,他可能正在球场观看比赛,或者正在农场进行收割。任何关于瑞典的话题:政治、登山、自杀率……你都可以和瑞典人聊个痛快。

6.EDIBLE SIX PACK RING

品牌主:SALTWATER BREWERY

代理商:WE BELIEVERS, NEW YORK

美国人一年喝的啤酒中有一半是罐装啤酒,而连接灌装啤酒的塑料手提拉环,往往最后被抛入大海,给海洋生物带来极大伤害,使海洋生物往往窒息而死。Saltwater Brewery 与广告公司 We Believers 合作共同创建了一种可食用性的可装6罐啤酒的手提包装环,由大麦等可降解的材料制成,对于海洋生物来说是可口的小吃。Saltwater Brewery  希望其他商家也能采用这一创新技术,一起拯救更多生命。

7.THE ORGANIC EFFECT

品牌主:Coop

代理商:Forsman & Bodenfors (瑞典 哥德堡) 

为了提高公众对于有机农业的认知,瑞典超市 Coop 在一户从来不购买有机食品的家庭,做了一个为期两周的实验:将所有的食物都替换成了有机食品。

实验开始前,他们的体内还能检测到农药化学物质的残留。短短几天实验之后,结果显示他们身上已经检测不到这些物质了。

8.SL BENFICA SAFETY DEMONSTRATION

品牌主:SL BENFICA, EMIRATES

代理商:O ESCRITORIO, ESTORIL

9.THE DILEMMA

品牌主:喜力啤酒 (HEINEKEN)

代理商:PUBLICIS ITALY

和朋友约好一起在家看欧冠决赛,如果这时给你一张现场 VIP 票,你会作何选择,选择诱惑的主人公“背叛”了朋友,独自去了比赛现场,朋友打来电话也拒接,这时,朋友们突然出现在现场大屏幕上,为了一张票“背叛”朋友的事被全场所有人知道。主人公与朋友团聚后,喜力啤酒还给他们准备了更大的惊喜。

延伸阅读:想打发走女朋友看球赛?喜力说这事儿我们只能帮你到这了……

10.VAN GOGH BNB

品牌主:ART INSTITUTE OF CHICAGO

代理商:LEO BURNETT CHICAGO

由于《梵高的卧室》三个不同版本的画作在芝加哥艺术博物馆展出,为推广这一展览,该艺术博物馆想出一个绝妙创意,将梵高的画作实景还原,并与 Airbnb 合作,接受入住预定。住在梵高的画作中是一种怎样的体验?花 10 美元就可以体验到了。

11.BEES CAN FIND SUGAR WHERE YOU LEAST SUSPECT IT

品牌主:NÁŠ GRUNT

代理商:MCCANN ERICKSON PRAGUE

在捷克,人们摄入的糖分大多都超标,这是由于许多食物中都含有大量糖分,品牌 NÁŠ GRUNT 决定帮助消费者找出这些隐藏的糖分。一个汉堡里包含 18% 的糖分,通过蜜蜂酿蜜,将之转化为蜂蜜,并邀请路人品尝,很多人难以想象这些蜂蜜的来源,竟是汉堡、速食食品等食物。NÁŠ GRUNT  此举意在倡议减少食物中的糖分,倡导健康生活。

12.NIVEA DOLL

品牌主:BDF NIVEA BRASIL

代理商:FCB BRASIL , SÃO PAULO

妮维雅的防晒娃娃,让熊孩子不再讨厌涂防晒霜。

   

13.PURITY TEST

品牌主:Aqua Carpatica

代理商:COHNANDJANSEN J. WALTER THOMPSON, BUCHAREST

14.manboobs 

品牌主:MACMA

代理商:奥美 布宜诺斯艾利斯

奥美布宜诺斯艾利斯办公室为「乳腺癌健康运动」打造了营销战役 Man Boobs(男人的乳房)。视频用一个男性的乳房来演示如何做乳腺癌自查,由于规避了敏感的镜头,视频得以在社交媒体上广泛传播。

   

15.WAITING LINES

品牌主:RE-BORN TO BE ALIVE

代理商:DUVAL GUILLAUME, ANTWERP

   

16.POCKET MONEY

国家:澳大利亚

品牌主:ANZ(澳新银行)

代理商:TBWA MELBOURNE

干同样的家务,女孩的酬劳却比男孩少,孩子们有什么看法呢?ANZ 以孩子的视角,意在倡议 #EQUAL FUTURE#

17.THE BULLETPEN

品牌主:MINISTRY OF NATIONAL EDUCATION COLOMBIA

代理商:MCCANN COLOMBIA, BOGOTÁ

18.STARDUST FOR BOWIE

品牌主:STUDIO BRUSSEL

代理商:DDB BRUSSELS


标签: 合集  戛纳  PR  戛纳国际创意节  SK-II 

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