【案例】银联 62 儿童日，全民玩出趣

一年一度，孩子们最兴奋的节日将至，而职业父母忙碌终日无暇购物，趁点滴空闲在电商为宝贝挑选玩具。打开网店，首页的「银联消费即享优惠」醒目通栏令人惊喜；早已过了庆祝六一的年龄，早高峰挤出人潮汹涌的地铁，去公司楼下咖啡店点一杯外带拿铁，却发现今天店内贴出的「银联云闪付心享 62 折」海报，如咖啡因般令人振奋；周末照常追新番，心急渴盼广告时间快结束，却因为贴片中小朋友说了句「抓紧最后 X 天， 银联 62 儿童日 全民玩出趣」，退出视频网站去购物车结算……2016 年儿童节，支付品牌市场又迎来了新一轮营销风暴，而作为国内外最重要支付品牌的银联也在此时请到 WPP 旗下著名创意代理商上海苏豪坊广告有限公司协助，打响了一次名为「62 儿童日 全民玩出趣」的全方位推广战役。

据悉， 此次银联营销活动传播周期为一个月，内容方面涵盖了平面视觉，线上互动 H5，系列贴片视频、电台广播稿等多角度内容。传播载体也从线下的银行和实体商铺，楼宇宣传延伸到线上客户端，为广大的银联用户营造了一次全方位，消费群体全覆盖的体验。此次营销战借势儿童节销售季的热潮，以亲子主题为核心，将美食、娱乐和购物等现代美好生活概念做了多层次的穿插，取得了理想的传播实效，活动期间银联交易量也取得了显著的提升。

「吃到爽、玩翻天、购出彩」， 是这次营销战活动的三大主题，首先是满载童趣，亲子主题的 KV，呼吁与小宝贝一起， 在美食，玩具的海洋里重温六一的记忆。营销活动中，这些色调温暖，洋溢着天伦之乐的海报出现在地铁拉环，楼宇广告中，让消费者利用点滴时间，获知「62 儿童日」的活动信息。同时，合作实体商户和电商也都在传播活动期间，配合「全民玩出趣」主视觉店内海报露出，有效提升销量以及网商购买转化率。

作为媒体利用多元化的整合营销战，系列宣传视频也是此次银联「62 儿童日」的一大亮点。策划集中采用了「倒计时」的叙事手法，营造了一系列温馨，具有搞笑性质的场景，通过小朋友的天真话语，把银联的促销活动信息透露出来，令人产生深刻印象。 而电台也采用了与贴片视频内容相同的文字广播稿，充分利用广播传媒的移动性和扩散性，扩大受众覆盖。

同样，数字时代的每一次消费潮，更离不开精彩的社交媒体互动内容。此次「62 儿童日」营销战也不例外：上海苏豪坊广告有限公司为银联开发了一组与好友互动，互利双赢为核心思想的H5：当两名用户在扫码进入页面后，通过「碰」的动作可以获得奖励性质的红包，此外，银联每日发放的奖金红包和随机抽奖活动，也吸引了大批用户参与互动。这组 H5 以友好的交互界面，恰当的刺激使用户产生互动欲望，在实现了社交媒体营销价值的同时，也营建了消费者与银联品牌的情感联系。

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