本周值得关注的 5 个品牌营销案例 | 案例一周 Vol.274
  SocialBeta ·  2023-09-23
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上期最受读者喜爱的案例是 Apple:「自然之母」广告片,上期案例一周回顾请点击这里






Columbia × 蒋奇明:「走进自然,自然会玩」广告片
美国户外品牌 Columbia 官宣蒋奇明为新晋代言人,双方携手带来两支广告片,跟随镜头探索自然之美,传递户外文化的魅力。在片中,蒋奇明置身于新疆草原,与一匹马讲述城里和山里的不同。



蒋奇明成为 Columbia 品牌代言人美国户外品牌 Columbia 官宣蒋奇明为新晋代言人,双方携手带来两支广告片,跟随镜头探索自然之美,传递户外文化的魅力。在片中,...查看详情Columbia
SocialBeta 点评:
和户外品牌常见的,着眼于阐述自然感受的代言人广告片不同,Columbia 这支广告片另辟蹊径,选择从人在城里和在自然中不一样的状态切入,展现了那些自然而然的户外乐趣,传递出「走进自然,自然会玩」的主张。在短片中,Columbia 新晋代言人蒋奇明作为自然体验家第一次参与徒步,透过他的视角,我们看到那些在城里不愿意遇见的事物变得充满乐趣,那些不敢做的事生长出勇气。而关于感受,蒋奇明的回答则是,「最好的感受是自己的感受」。更多呈现乐趣,而不是表达感受,短片用这种充满松弛感的方式,鼓励每个人亲自走进自然、感受自然。

同时,蒋奇明健康的肤色,自然而野生的气质,都与户外品牌天然适配,也能对 Columbia 产品进行恰到好处的演绎。在中国消费者的户外运动热情不断攀升,而户外赛道的竞争也愈加激烈的当下,选对一位合适的代言人,让 Columbia 在中国市场完成了一次不错的品牌发声。




东边野兽:共益好物收获盒子
今年初,BCAF 东边绿洲专项基金美育项目「云南维西塔城驻地计划」正式开启。9 月,东边野兽推出「共益好物收获盒子」,将来自云南维西的特色风物打包,并特别收录了东边绿洲第一阶段美育实践成果,将其融入共益盒子限定包装。



东边野兽带来首个共益盒今年初,BCAF 东边绿洲专项基金美育项目「云南维西塔城驻地计划」正式开启。东边野兽招募艺术与美育领域的伙伴,在为期三个月的...查看详情东边野兽
SocialBeta 点评:
将东方草药与可持续生活作为品牌关键词的东边野兽,一直以来都十分重视与原料所在地的互益共惠,旨在用文化、艺术和公益的社会创新力量,改善当地生活质量,重新挖掘与传播在地文化价值。

此次推出的「共益好物收获盒子」,便是其今年初东边绿洲专项基金美育项目的阶段实践成果。该项目以艺术家驻地计划,深入支持溯源地的乡村美育发展,并与当地儿童共创作品。当孩子们的想象力被融入共益盒子限定包装,城市里的消费者和高原里的生产者也因美而产生了连接。东边野兽希望尽可能地为用户提供共益消费的选择,通过公平采购、开源开发,回馈当地等行为,让消费本身更有意义。




ERDOS:「善+美发屋」Campaign
近日,ERDOS 善+系列 2023 秋冬围绕可持续时尚概念,特别推出充满趣意的可定制系列。同时,品牌还推出一支动画广告片,系列中烫贴小动物变身善+美发主角,和小山羊一同完成了美发、回收羊绒、制作成全成型针织这个充满趣味与温暖的秋冬故事。



ERDOS 善+美发屋营业啦!近日,ERDOS 善+系列 2023 秋冬围绕可持续时尚概念,特别推出充满趣意的可定制系列。全系列针织衫均为全成型工艺,针织衫可一体...查看详情ERDOS
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一个时尚品牌为什么开了个「美发屋」?事实上,这是鄂尔多斯「善 + 系列」为品牌秋冬上新推出的一场颇具童趣的 campaign,包含一支动画短片和一个小游戏。这个神奇的「美发屋」只服务小山羊们,而其他小动物们都是店员。比如刺猬闪电是理发师,学徒大橘负责收集山羊们掉落的羊绒,鸭子 Gaga 则负责把羊绒变成一件件针织衫。通过赋予小动物人格化的形象,并采用萌趣可爱的动画形式,ERDOS 直观地诠释了其全成型针织衫是如何诞生的,同时也强调了品牌在生产过程中对动物的保护意识。

值得一提的是,鄂尔多斯集团在可持续上的探索也已经持续多年。在 2017 年将「可持续」进一步定位为集团发展战略目标后,鄂尔多斯又于 2019 年推出可持续系列「善 SHÀN 系列」,主打尊重自然、保护生态、循环相生的品牌理念。而来到今年,「善 SHÀN 系列」似乎又升级成为「善+系列」,全系列一体成型的针织衫则主打无需缝合、不浪费纱线的卖点,搭配丰富多彩的颜色及可定制的刺绣图案,丰富了可持续时尚的内涵与外延性。




FREITAG:「致敬仿制品」Campaign
今年是 FREITAG 成立 30 周年,品牌回顾成立之初的故事,以模仿仿制品的方式再造 FREITAG 原创包袋,致敬品牌的发展历程。



FREITAG 30 周年致敬抄袭今年是 FREITAG 成立 30 周年,品牌回顾成立之初的故事,以模仿仿制品的方式再造 FREITAG 原创包袋,致敬品牌的发展历程。 在 ...查看详情FREITAG
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在品牌的发展历程中,如何应对模仿者始终是每个品牌都必须面对的命题。「Donnerstag」是 FREITAG 在品牌创立初期遇到的一款仿制品,尽管外观和 FREITAG 包袋相似,但是两者在材料选择、生产方法和背后的态度方面都大相径庭。仿制品的出现使 FREITAG 确立了 FREITAG 原创品牌的身份,这一事件也由此成为了品牌初期历程中的转折点。

而如今在品牌成立 30 周年之际,FREITAG 以模仿这一仿制品的方式再造 FREITAG 原创包袋,既回顾与致敬了品牌的发展历程,又再次强调了品牌的原创精神。最重要的是,产品背后以循环、可持续为核心的品牌理念,才是 FREITAG 和仿制者最根本的区别。通过这一反向营销,FREITAG 品牌的环保精神也得以进一步强化。




OLAY × 张曼玉:「张曼玉:好久不见」广告片
OLAY 再度携手张曼玉归来,在二者合作合作的最新短片中,她以写信给挚友的方式,娓娓道来近年来的人生感悟。



OLAY 与张曼玉 20 年后再相见!今日,OLAY 再度携手张曼玉归来,在二者合作合作的最新短片中,她以写信给挚友的方式,娓娓道来近年来的人生感悟。 在视频中,...查看详情OLAY
SocialBeta 点评:
20 年前,张曼玉成为 OLAY Regenerist 系列的代言人。双方高度契合的气质,造就了一个经典的明星营销范本。而在 20 年后的今天,OLAY 再度请到息影多年的张曼玉,共同推出的广告片却与过去风格不同。在影片中,伴随着书信式的自述,张曼玉放下了光环,呈现出最真实自然的生活样貌,如好友般将所思所想娓娓道来。通过给予张曼玉充足的内容创作空间以及完全的信任,OLAY 以这支共创短片,将她特有的松弛感以及「Life is Not a Race」的人生信条传达给更多消费者,也透露出品牌对美与人生的理解。

面对着当下愈加激烈的市场竞争,作为国际知名护肤品牌的 OLAY,此次与张曼玉展开二度合作,一方面能为品牌带来关注度与话题度,借助张曼玉的经历与形象,打动品牌的目标受众;另一方面,通过与张曼玉的「久别重逢」,OLAY 也传递出品牌始终陪伴在一代又一代消费者身边,为女性带去对审美与人生的启发。

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