冠名赞助合作之外,这些品牌如何借「创造力」出圈?|淘宝造物节系列报道

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冠名赞助合作之外,这些品牌如何借「创造力」出圈?|淘宝造物节系列报道

Rosy | 2020-08-14 15:51

上周末,SocialBeta 受邀来到淘宝造物节西安站,痛仰乐队、法兹乐队、VAVA 等众多乐手都现身活动现场带来夏日最躁音乐。除此之外,这次淘宝造物节西安站涵盖中华非遗文化、潮流文化、科学技术、原创特色商品展示等丰富内容,现场表演加入了很多国风元素,和大唐不夜城的场地相得益彰。我们还在现场看到了宣传片中的那把四海五壶实体壶。

在上一篇报道中,我们介绍了此次造物节有 150+ 馆藏级神物,20 万+ 特色商家,但除了各个脑洞大开的「小众」商家外,我们也在活动现场发现了一些熟悉的「大众」品牌。围绕「创造力」这一主题,这些品牌又是如何成功借势出圈的呢?

饿了么:蓝骑士潮服首秀

继品牌全面升级之后,「饿了么 2020 时尚周发布会」空降了淘宝造物节西安站。这一次除了万能蓝骑士外,他们还将 22 款蓝骑士潮服送上了造物节奇妙夜的秀场。蓝骑士潮服灵感来自于蓝骑士的工装风格,结合城市机能、国潮元素,据介绍潮服设计将蓝骑士的经典饿了么蓝系列色调作为主色调,热情的阿里橙作为搭配色调,让整体造型更加具有活力和动感;在面料的选择上,由于职业的特殊需求,工作装采用防水透气的功能性材质,而日常服饰则采用舒适亲肤的功能棉针织材料;除此之外,各种反光元素的设计一方面起到警示、防护等功能作用,另一方面也是城市机能的潮流表现。品牌方面还介绍,从 8 月 15 日起,饿了么潮服将在饿了么天猫旗舰店开启预售。

针对这一系列时尚跨界,饿了么还特别打造了 ELE.ME 时尚周刊,以时尚大刊的形式发布外卖新品。在饿了么 APP 上,品牌还打造了一个「线上时尚周发布会」,联合格力高、玛氏、保乐力加、联合利华、三米粥铺、曼玲粥店等品牌,连续一周花式发布时尚外卖新品。在 SocialBeta 看来,饿了么与淘宝造物节的合作覆盖线上线下、站内站外,不仅吸引了更多年轻人的目光,更是将这群人导流至饿了么站内,形成完整的消费体验闭环。

威马:寻找来电造物者

作为互联网造车新势力,威马联合淘宝造物节开启了杭州、西安、成都、武汉四地威马纯电夏日 CITY LIVE 巡展并在社交媒体平台开启「寻找来电造物者」 活动,以互动福利的方式,邀请全网所有用户以图片、视频或文字等形式,上传自己的「最造时刻」并@威马汽车官方平台账号。被「翻牌」的用户可以接受来电造物官的探访,并且预定曝光的出镜机会。威马通过这种 UGC 的方式助力品牌营销,为品牌带来大量的话题度与曝光度。

在上周日落幕的淘宝造物节西安站上,VaVa 更是作为威马来电造物官空降现场,另外活动现场还以一辆威马汽车为抽奖权益,最终吸引了超过两百万线上流量,线下人流也超过了百万。区别于传统的大型冠名赞助合作,威马则巧妙的将自己品牌营销节奏与淘宝造物节这一 IP 的跨界并线,联合输出优质的品牌传播内容的同时,利用「高频」的淘宝平台达成品效合一的效果,搭建起品牌与潜在消费者之间深度互动和沟通的桥梁。

利郎:会唱歌的男装

今年上半年,男装品牌利郎曾和《中国日报》推出了一系列联名设计款服饰,从自己角度定义了新一代商务人士的面貌。而此次在淘宝造物节节西安站的现场,利郎 × 中国日报潮服则与全世界最 mini 的黑胶唱片 TinylShop 同时亮相。为了满足新生代消费群体日益个性化的穿着需求,近年来利郎也不断通过品牌跨界吸引其关注度,相继推出「不朽的梵高」合作系列、「有时之士」系列产品等。在接受时尚媒体华丽志的采访时,利郎总裁王良星曾表示,「跨界合作,对于男性消费者最大的吸引力是找到自己的着装风格和时尚态度;另一方面,也能提升消费者的品牌体验」。

 

利郎通过亮相造物节,以「穿好看,听我的」时尚宣言,再一次向年轻消费者展示:国产品牌,早就抛弃了「土味」低端的标签,他们以自己独特的设计,结合本地特色风物,形成了独特的 New China-Chic。除此之外,利郎还在淘宝人生中推出了品牌同款服饰,让人们在异次元世界中拥有专属品牌装扮。

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标签: 案例  淘宝  造物节  线下体验  IP  社群  线上 

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