和 SocialBeta 一起见证这场创造力巡游!|淘宝造物节系列报道

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和 SocialBeta 一起见证这场创造力巡游!|淘宝造物节系列报道

Rosy | 2020-08-05 18:30

一年一度的淘宝造物节在上周正式开幕,猫咪汉服、飞行夹克、沙县冰淇淋……今年又有哪些脑洞大开的「神操作」?这次 SocialBeta 将作为活动受邀媒体与你一起揭晓。

一辆跨越 3900 公里的大篷车

区别于前几年大型线下展览的形式,今年造物节则包含了线上及线下会场,其中线下会场则将通过一辆大篷车,以游击的形式覆盖四个城市。从 7 月 30 日至 8 月 23 日,淘宝造物节大篷车将开启横跨 3900 公里的全国创造力巡游。每到一个城市,淘宝创造力车队将会在当地搭建一辆城市主题车,并且邀请最具当地特色的创造力商家,用自己的小篷车与大篷车一起,搭建起当地的造物集市。

继上周末的杭州站之后,淘宝创造力车队还将相继打卡西安、成都、武汉,每个城市对应的主题分别为次元方舟、国风潮都、奇味桃源、万福来潮。

为了给四城巡游预热,淘宝还发起了月薪 2 万征集大篷车副驾驶的活动,他将与驾驶员一起踏上 3900  公里的开车之旅。目前,这辆大篷车已经在开往下一站西安的路上,在淘宝搜索「淘宝造物节大篷车」还能看到实时的公路直播。据了解,淘宝造物节将大篷车巡游期间开启不间断直播,这些影像最终将剪辑成一部有特色的纪实性公路电影。

在今年淘宝造物节发布会上,淘宝负责人凯芙表示,今年疫情以来上淘宝开店的人越来越多,平均每天有 4 万人涌入淘宝开新店,而这些店主的平均年龄只有 25 岁。而这群年轻人拥有各种稀奇古怪的想法,是创造力的主力军过去一年淘宝上的宠物汉服搜索量上涨 109%,蹦迪汉服上升 86%。此外,还有许多大家听都没听过的东西,却在淘宝上卖到脱销,例如二次元棉花娃娃的销量上升了 2204%

新奇的事物总是能在淘宝走得远,一方面是淘宝具有足够的包容性,最广泛地覆盖了小众圈层;另一方面,淘宝降低了创新的门槛,给了年轻人发挥创意的舞台,让具备特色和创造力的商家可以在平台上更好的被孵化,成长和发展。淘宝造物节是这批年轻创意商家的专属节日,对此阿里巴巴集团首席市场官董本洪也表示:「淘宝造物节是绝无仅有、以创造力为主题的盛会,希望造物节能够呈现淘宝上最新、最生动的状态。」

SocialBeta 也邀请了读者小伙们就今年造物节发表了一些自己的看法感受——

@farrah:

造物节见证了创意店铺的迅速发展,在这里能够展现中国年轻人的无限创意和活力。今年线下展从杭州跨到另外三个城市,让创意行走在城市之间,无疑扩大了造物节这个 IP 的传播范围,除了线上的创意生态全景直播,线下也能「雨露均沾」,让沿线城市的群众一饱眼福。5G 时代即将到来,会有更多科技元素走进普通人的生活,年轻血液的不断注入,造物节这个 IP 将会更加智能、多元化。

@Leather:

商业街区内的呈现,使得整个项目近距离接触「消费者」,在一个城市短周期(周末)的展示,更好的掌握「消费者」的出行规律,可移动大篷车的方式,将更好的渗透中国更多的区域市场,将更具活力的「淘宝」品牌带入进「消费者」。淘宝造物节的内容在第五年迎来了改变,以下是几个关键词:可移动化,精品化和城市化。淘宝造物节的自身诉求和疫情的压迫是产生变化的原因。从杭州走出去,带更多品牌展示给消费者,更具有地域特色,都是为了满足「直播」和「更符合现实需求」的做法。

150+ 馆藏级神物,20 万+ 特色商家

第一届淘宝造物节,只有 108 家创意店铺,五年后的今天,这个数字已经超过了 20 多万。根据数据统计,淘宝上每天都会诞生 1000 多个新奇商品,国风汉服、萌宠经济等小众文化在走向大众的过程中其实都离不开淘宝的支持。

今年造物节的主题叫「NEW BLOOD造唤新生」。对此淘宝造物节相关负责人表示:「我们认为新血造新生,年轻人的新生命力会为我们带来美好的未来,我们的未来是由有创意的年轻人,特别是 Z 世代 95 后来塑造的。」

7 月 31 日-8 月 2 日,淘宝造物节杭州站在杭州湖滨步行街落幕。在活动现场,我们可以看到新奇特、二次元、国风、美食、宠物、服饰、科技 6 大板块的新奇好物。以「次元方舟」为主题的杭州站带来了各种各样的神物,其中包括刚刚发射成功的火星探测同款模拟器、历时一年多打造的「中国版钢铁侠」飞行夹克、办公黑科技钉钉 AR 眼镜……除了有好玩有趣的神物外,今年淘宝造物节还将在每晚 18 点后,结合四地城市特色打造的「造物节奇妙夜」节目。

几位小伙伴也向我们分享了此次杭州站印象深刻的店铺/装置:

@farrah:

我最喜欢毛孩子心理医生这家店铺。通过触摸测试、独处测试等测试宠物的心理问题并给出治疗方案,对于爱宠物的年轻人来说,能够现场撸狗学知识,比起宠物汉服,这家店铺更新颖。而装置让我印象最深的首先就是那件火爆的飞行夹克,当人们穿上这件神奇的装备,真的可以成为「钢铁侠」,其他还有吸管蜂蜜、沙丁鱼巧克力、黄焖鸡尾酒、巧克力火锅、热干面啤酒等等,这种看似毫不相关的物品之间的跨界很有趣,会让人觉得「怪了,这俩都能在一起」,说不定也能给一些品牌带来新的跨界灵感,如果可以尝尝就好了。

@Leather:

印象深刻的是主展示空间造型。重型卡车车头(及承载能力)与双层集装箱的结合,构建了一个有多个进出口的合理展示空间。更多的呈现出具有未来感的展示形式,入夜后灯光会使得整个展示空间更具有地标性。

从线下回归线上

从 8 月 10 日开始,淘宝 APP 还将推出线上的淘宝造物节互动会场,通过直播、短视频、3D 虚拟人物等方式全天候展示 20 万+ 特色商家的创意商品。

我们从发布会了解到,今年淘宝造物节还将推出「造物节神物大赏」,根据消费者在「淘宝有好货」里的推荐以及媒体评审团的建议,集中展示出最有创造力的年轻店铺。这份「造物神榜」将成为淘宝店铺的「米其林指南」,呈现淘宝特色商家生态中最有创造力的店铺,给造物者带来更多流量。

在半年前,淘宝推出了新互动功能「淘宝人生」,今年的淘宝造物节将互动环节搬入其中。除此之外,淘宝造物节还联合全国各大媒体及明星发布了「2020 创造力 6 大趋势」,分别有先锋国风、在地潮流、社交美食、宠萌中产、无用良品、人机融合,并联合淘宝人生为王大陆、金晨、林允、杨超越、周震南等 6 个趋势板块主理人打造虚拟形象。

8 亿人不用来杭州,在家刷手机就能逛一个无穷无尽的创意乐园,看到中国年轻人最有活力、创造力的一面。淘宝造物节相关负责人表示:「这是『最淘宝的方式』。」谈起回归线上,他直言:「从最开始的 108 店到现在,5 年来淘宝的创意商家已经到了 20 多万的规模,只有线上会场才可能展示淘宝年轻人创意生态的全貌。」

每一年的淘宝造物节都在寻求新的创新与突破。对淘宝造物节而言,这场一年一度的活动向世人展示的不仅是创意与科技、文化的结合,更重要的是让创造力背后的造物者们有更多机会与大家接触和交流,让更多人感受这群新时代的年轻人,物质与精神双升级的生活方式。

接下来,SocialBeta 还将持续报道这场创造力巡游!今年造物节给你带来了哪些启发和感受?欢迎在文章下和我们一起探讨。


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标签: 案例  淘宝  造物节  线下体验  IP  社群  线上 

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