【案例】vivo 出了一款最懂 vlogger 们的手机……

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【案例】vivo 出了一款最懂 vlogger 们的手机……

socase | 2020-05-13 18:36

不知道从什么时候开始,我们习惯用手机视频记录生活点滴 —— 一个人的念念叨叨或是一群人的狂欢,尽兴地撒欢儿或是完成一次网红目的地的打卡,还有更多戏精会把转瞬即逝的灵感拍下来,以成全自己「会导会演」的小心愿。然而不管是 vlog 大神还是萌新,都会遇上一些常见问题:玩得越嗨视频成品越抖,镜头里的自己可以模糊到连妈都不认识;和场景的互动或是不同场景之间的衔接和转换纯靠后期剪辑,手残党直接输在起跑线上……

前不久,vivo S6 推出了两个 vlogger 们超爱的功能:前后置超级视频防抖和前后双视野拍摄,前者解决拍摄者最常见也是最「痛」的视频画面抖动问题,另一个则给了拍摄者更广阔的创作空间。而两条功能 social 片把「务实」和「有梗」融合在一起,提高产品对于消费者的诱惑等级。

▲前后置超级视频防抖

▲前后双视野拍摄

基于用户痛点设计的产品功能点,需要转换成消费语境中的利益点才能戳中用户,这时候功能的展示环境就很重要,用户容易在场景共鸣中感知功能的实用性,场景越真实,他们对功能的使用想象空间越大,从而促进消费行动力。相反,不切实际的场景反而脱离功能设计初衷,用户看了也无感。

在这两片子中,可以看到品牌把产品使用动机对焦到普通人的「真实」:

视频防抖的使用环境是「足够抖」,手机里的画面又需要有明显反差,同时还要有让人记录彼时情绪的能力和兴趣,蹦床或许是再适合不过的选择。

看完这条视频,幻想自己在阳光明媚的周末,能够享受微风和蹦向天空的自由,这是属于社畜的极度舒适。

而展现双视野功能时,vivo 把场景放到一顿简单的 brunch 里。人们总是习惯在饱餐一顿之后做个短暂的白日梦,比如幻想自己拥有超能力,可以做一次世界的主角。这条视频就还原了每个人时常的幻想和梦想成真的过程,感受了一把「此时此刻,只要我想,全世界都在自己掌控范围里」的体验,双屏和画中画两种录制模式,加上无需任何后期再剪辑的快感,让创造延伸出无限可能性

不管是从创意的切入角度还是用户的真实使用体验而言,可以从两条片子看出,这次创意希望带给所有人的,是一种强烈的冲动感,毕竟疫情之后,人们对生活的热情非但没有减退,反而更加浓烈。而行业一线导演丁雨晨的加入,保证了短片整体的高质感,为创意加码,让画面更有细节。

前后置超级视频防抖,捕捉动感世界;前后双视野拍摄,记录奇妙世界。这台 vivo S6,献给每一个天生不安分的人。

标签: 案例  vivo  新品营销  圈层营销 

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