【特写】​这个妇女节,OLAY 再次以「你今年多大了」发问

每日新鲜案例

MENU

Rosy

个人主页>>
上一篇
【甲方乙方】聚划算为汕头下了一场雪;人头马拍出斜杠青年心声

【特写】​这个妇女节,OLAY 再次以「你今年多大了」发问

Rosy | 2019-03-15 14:03

本期【特写】我们采访的是 Grey 香港业务总监 Duffy Lau 。

「属于女人的数字不是年龄,而是故事。」

早在去年的妇女节,OLAY 就推出了这样的品牌主张。当众多品牌都在以「女王节」、「女神节」等吸引人的称号博得女性消费者欢心的同时,OLAY 却希望人们能够在这个节日里分享自己的故事,为独一无二的自己庆祝。此次营销战役不仅在众多品牌的妇女节营销中脱颖而出,同时还获得了 One Show 中华创意奖、金投赏创意奖、大中华区艾菲奖等众多行业奖项。

为了延续品牌的价值观念,在今年刚刚过去的妇女节,OLAY 再次以「你今年多大了」发问,其品牌代言人邀请了 18 位 KOL 和素人,以热血和梦想两大代表性篇章,诉说了 18 个数字背后鼓舞人心的无惧年龄故事。

追梦篇

热血篇

其实早在 2015 年,OLAY 就推出了「无惧年龄」这一品牌理念,且每年都会围绕「无惧年龄」展开的延续性营销动作。对于连续两年负责其妇女节营销战役的代理商 Grey 香港而言,此前「无惧年龄」这一理念已经帮助品牌实现了全新的品牌定位,累积了一定品牌号召力,而「属于女人的数字不是年龄,而是故事」这一创意,则是在消费者认同的基础上,使得品牌理念有了更加具象化的诠释。在 SocialBeta 看来,这种具象化的诠释不仅加深了品牌在消费者心中的印象,更使得「无惧年龄」这一理念逐渐在消费者心中形成了一种精神和力量。

如今谈及女性营销时,我们会发现「年龄」是许多品牌都曾讨论过的话题,但其中大多数人探讨的都是如「25 岁嫁了吗?」「30 岁生小孩了吗?」这类的话题。负责此次项目的 Grey 香港业务总监 Duffy Lau 告诉 SocialBeta,在人们的惯性思维中,不同的年龄层都有与之对应的评判标准,而 OLAY 则希望帮助女性摆脱这种年龄焦虑,年龄并不能代表一个人,发生在人们身上的故事才最能展现一个人的魅力。

除此之外,今年再次以「你今年多大了」发问的 OLAY,更是把焦点放在了 women inspire women 这一理念上。其活动宣传语也由你的故事你来说」,转变成了这个女人节,我想听你的故事」。在追梦篇与热血篇两支视频之外,品牌还以林志玲和宋茜为主角,带来了两场「访谈」。林志玲找到了模特奶奶黄炎贞,讲述「我们今年 30 了」的故事,而宋茜则是找到了舞者阿卢,讲述「我们今年 9 了」的故事。

Duffy 分享道:「在得到品牌的信任下,今年我们更希望做到让女性启发更多女性,让更多的消费者主动参与进来。例如你是的数字是 1,我们则希望你去寻找和你一样是 1 的人」。为此 OLAY 还带来了一系列「配对型」的海报以及一支互动型 H5,为大家寻找拥有相同数字却不同故事的女性。从品牌的角度看,今年他们不再是单向地向消费者传达「数字不是年龄是故事」这一概念,而是希望通过「配对」的形式,让女性去发现更多的故事,聚集更多的女性力量。

如今「她经济」已经成为互联网媒介语境下衍生出的女性消费主题,因此也有越来越多品牌开始迎合这种现象。面对妇女节营销日渐趋同于一场购物节营销时,Duffy 也与我们分享了一些他的观点:作为品牌我们并不排斥让消费者在这个时间节点进行购物,但在这个行为的背后,我们更希望结合品牌本身的价值观,传达妇女节本身的故事和意义,让消费者能够在这一天感受自己的价值,为自己而庆祝。

品牌的理念可以成为消费者心中的一种力量和精神,未来 OLAY 还会继续延续「无惧年龄」的品牌价值观,赋予每一个消费者自信和勇气。 


品牌:OLAY

代理商:Grey 香港

标签: 案例  Olay  妇女节  无惧年龄  特写 

共有 0 条评论

请先 登录 再发表评论
暂时木有评论
TOP