海外案例一周 | 你的灵感来源（20190120）

本期上榜品牌：Sprite, Spotify, IKEA, Aeromexico, Volvo

雪碧走心为「恨」发声

雪碧在最新的 Campaign 中把目光投向了网络暴力。视频中出现的人，都在社交媒体上遭受了辱骂性的评论。西班牙奥利匹克跳水运动员 Rocío Velázquez 因身材微胖，被人评论「跳水时会引起海啸」，英语说唱歌手 Tyrus McKenzie 则被评论「你的歌还是静音着更好听」。法国钢管舞表演者，西班牙 LGBT 活动家，女子足球队队员……这些遭遇网络暴力的人，却都用「我爱你」来回复网上的 hater 们。这也是雪碧想要传达给所有人们的信息：「恨」能被「爱」中和。

这里有一份「星座歌单」请查收

正值北美地区「月食」之际，音乐流媒体 Spotify 也加入了「占星」的潮流中。Spotify 不仅为每个星座都定制了一份专属歌单，还邀请到占星家 Chani Nicholas，针对每个星座的运势进行占卜。这份名单，也标志着 2019 年最重要的天文事件之一，「超级血月」的诞生。为了让人们拥有更好的体验，Spotify 还在月食期间张贴了一系列户外「星象」广告，其中包含了很多我们熟悉的歌曲。

铺满床的夜店

夜店一直是都市生活放松的好去处。宜家在最新的一支广告中，更是把夜店打造成了一个「大型卧室」。穿着睡衣的人们，通过「早餐谷物」，而不是快餐充饥后，排着队进入了这家夜店。酒保手中调制鸡尾酒的杯子，冲出来的却是一杯杯茶。洗手间摆满了牙刷，人们戴着眼罩，躺在无比舒服的床上。宜家还不忘调皮地实行其一贯的风格，给床标上了价格。一匹匹羊，更是魔幻般得出现，在空中散落成一片片礼花。宜家通过这支视频鼓励人们「重新评估自己的夜晚，并像重视白天的生活一样，重视自己的睡眠。」

DNA 折扣你听过吗

墨西哥国家航空公司早在 2016 年美国大选期间就讽刺了特朗普关于美墨「边界围栏」的言论。也许是特朗普的这番言论，导致很多生活在美国南部的人们，都对墨西哥产生了敌意。于是，墨西哥国家航空公司找到了这些声称自己「永远也不会去墨西哥」的人，并对他们的 DNA 进行了检测。历史上，美国南部曾一度属于墨西哥，因此这项基因检测的结果表明他们其中很多人都有墨西哥血统。一名来自德克萨斯的人发现自己竟有 22% 的墨西哥血统，在惊叹后却很快被 8 折的福利所安抚。「DNADiscounts」让墨西哥 DNA 越多的人，获得越低的折扣。

沃尔沃开启「海洋之书」

最近，沃尔沃英国邀请到了屡获殊荣的插画家 Jago Silver，合作创作了一本儿童画集「海洋离开的那一天」。故事的主角是一个名叫杰克的小男孩，他热爱海洋，但一天早晨醒来发现海洋已经完全消失。于是，他穿越了干燥的海底，沿途遇到了很多陷入困境的海洋生物。它们中有喷着塑料袋的蓝鲸，被塑料渔网缠住的美人鱼。这本书和沃尔沃最新的电影「看不见的海洋」紧密相连，都向城市中的孩子们介绍他们从未看见过的海洋。一直致力于打击塑料污染的沃尔沃承诺，到2025年，新推出的汽车中至少有 25％ 的塑料采用再生材料制造。