投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20181027-20181029)
  SocialBeta ·  2018-10-29

前言:「SocialBeta 案例一周排行榜」是基于上周 SocialBeta「案例一周」微信投票得出的结果呈现。

SocialBeta「案例一周」是 SocialBeta 旗下 HUNT 营销案例库的每周内容精选栏目。在栏目中 SocialBeta 内容编辑部将挑选 HUNT 营销案例库中海内外最具创意和新鲜度的 Top 案例入选其中。

上期投票获得第一名的是首家网易蜗牛读书馆落地杭州


上期「案例一周」传送门:

案例一周 | SocialBeta 本周 Top 8 营销案例(201801027)

1.唯品会演绎消费时代的人间烟火 

唯品会联手金马奖黑马导演张大磊共同推出短片《祝您生活愉快》,用唯品会的快递将四组不同人物的故事串联起,延续导演细腻刻画平凡日常的风格,唯品会想聚焦品牌特卖的购物背景下的众生相,洞悉消费时代的人间烟火。

2.小红书:「一切小美好,都值得被标记」 

小红书推出全新品牌广告片《一切小美好,都值得被标记》,通过呈现各领域达人的生活,并且用当下流行的红框元素来串联标记,传达「生活中任何你觉得值得记录的时刻都是小美好」,戚薇、张雨绮、许魏洲等明星艺人也出镜其中。代理商 KARMA 也在其官方微信分享了创作日记,揭露影片从 brief 到诞生的幕后故事。

3.HerschelSupply 打造旅行者漫游记视频系列 

Herschel Supply 近日打造品牌影片计划「旅行者漫游记」,邀请了建筑师 @青山周平、新锐作家 @龚林轩、视频博主 @你好_竹子 这三位不同身份的旅行者,通过他们的视角来探寻旅行途中的故事和体验,记录旅行给生活带来的灵感与激励,Herschel Supply 精选单品也在影片主人公身上出现。

4.网易游戏出了个「烧脑」H5 

网易游戏为《我的世界》出了一支测试 H5, 根据数学题、记忆题、找规律等多个维度的「脑力」题目,来测试看看你的左脑和右脑分别像谁,通过 H5 你还可以一键抵达《我的世界》贴吧,了解更多关于这款游戏的介绍。

5.网易云音乐请你在线蹦迪你在线蹦迪 

网易云音乐与人民日报联名推出的「时光迪士高」,在 H5 中带你穿上喇叭裤,穿越改革开放 40 年,在 70/80/90 年代的蹦迪金曲里寻找自我,从而宣传由人民日报开办的「时光博物馆」线下体验活动。据介绍,其中神秘歌星现场演绎经典老歌的「年代音乐秀」环节音乐由独家网易云音乐支持。

6.网易新闻「跟踪」你的心路历程 

网易新闻为纪念网易跟帖 15 周年,推出这支「揭秘七大隐性人格」的 H5,见证 15 年来的社会百态,揭秘每个人背后的那一面。H5 给人一种安静缓慢的视觉呈现,通过一些自我测试来揭晓你的人格属性,最后通过摇一摇可以测出你的特点、方言等等属性,通过一路的测试到结果,就像是每个人在跟帖时的自我寻找。

7.诺基亚深夜食堂教你「拍暗叫绝」 

诺基亚近日发布主打暗光拍照的新机 X7,并携手「网红餐厅」春丽吃饭公司打造「诺记深夜食堂」,将在现场开设首批新机现场体验及摄影达人分享专场,结合美食与拍照聚焦深夜发吃的场景,想帮助消费者在暗光场景拍出有颜又有料的美照,解锁暗夜生活。

8.完美日记跨界大英博物馆「要你好看」 

完美日记跨界大英博物馆推出「完美日记幻想家 16 色眼影盘」,打造复古时尚的文艺复兴眼影效果,完美日记共出了爱神丘比特和圣母玛丽两大眼影盘,据悉,双 11 联名款彩妆的礼盒是陶盘设计,还附赠耳环以及帆布袋。

9.卫龙土酷到底推「大大大大辣条」 

卫龙今年双 11 推出了「大大大大辣条」大包辣条礼包,60 厘米长的大包里装下了 80 小包。卫龙日前也打造「土酷零食包」,运用了经典蛇皮袋元素,并拍摄土酷 LOOK,正如卫龙与天猫联名海报中写道的「土到极致就是潮」。

10.日食记开店还与杜蕾斯联名 

近日,日食记不仅入驻天猫,还在上海世茂广场开设了线下体验店,设有饮品区、深夜一碗面、互动体验区和零售周边区域共四个区域,并在线上招募体验馆参与开业活动。在双 11 之际,还携手天猫「超会挑联盟」,打造天猫ⅹ杜蕾斯ⅹ日食记联名「心跳礼盒」,包含酥饼大人跳跳糖和杜蕾斯安全套,想让心跳曲线不止爱与味蕾的冒险。

11.奥迪打破标签重新定义自己 

奥迪为宣传奥迪 Q2L,与良仓进行合作推出了支创意视频,尝试创新思维,用颠覆思维习惯的开放视角来拍摄这支广告,通过种种举例,把我们的「以为」统统打碎,用另一种方式重新塑造我们的认知,最后引出「你以为奥迪只是稳重、低调、豪华的代名词,只是跨入 30 岁以后人们的心头爱?」

12.复合式时装品牌 initial 打造了一场艺术展 

10 月 10 日起,复合式时装品牌 initial 在 2018 年上海时装周,联手荷兰当代艺术家 Nick Verstand,策划了一场「LOST IN SHADOWS」光影展。不让大家摸衣服,而是让大家摸光,这种非寻常体验,是复合式时装品牌 initial 的美学态度。

13.网易新闻带你一分钟漫游港珠澳大桥

历时 9 年建成的连接珠海、澳门与香港的港珠澳大桥今日正式通车,网易新闻「了不起的中国制造」栏目上线 H5「一分钟漫游港珠澳大桥」,让用户在线上体验一分钟穿越伶仃洋去香港,同时在其中向用户普及港珠澳大桥的知识点,并设置拍照互动用户可以制作明信片分享。 

14.花呗 Logo 再现江湖吸引小商户 

花呗近日针对收钱业务推出三支新广告,在三个日常生活场景直接对话小商户,延续可爱的「洗脑」节奏,花呗 Logo 向小商户及消费者传递用花呗收钱的种种优势,传递「花呗收钱生意好,收钱就用支付宝」的 slogan。

15.戴森请水哥讲述「光的故事」 

戴森请来「水哥」王昱珩为其新品 Lightcycle™台灯 / 落地灯拍摄了一支广告,讲述了他与光的故事,片中描绘了王昱珩以一束光开始的一天,通过片中的几个使用灯的场景,也清楚阐述了 Lightcycle「与自然昼夜同步」、「制定光源」、「呵护眼睛」的特点,最后引出主题「陪伴六十年,智造好时光」。

16.小米发布新机,却把全面屏藏起来了

小米手机明日将在故宫召开 MIX3 新品发布会,为此小米发起了透明艺术挑战赛」,把 MIX3 的全面屏藏在了艺术作品里,让消费者闯关挑战寻找隐藏在这些作品中的全面屏。据悉,MIX3 的亮点不止是全面屏,不妨期待一下小米这次又会让科技与艺术相遇擦出怎样的火花。 

17.HomeFacialPro 与王一博解读热爱和坚持 

护肤品牌 HomeFacialPro 发布了品牌第一支广告片「BePro 从一而忠」,携手原液代言人王一博演绎,共同解读品牌护肤的专业力量和王一博有关「忠于所爱,一往无前」的故事。

18.京东邀请粉丝花式吹捧自己 

近日,京东为备战双 11 全球好物节,在微博上发起「彩虹 P 冲鸭」大赛,邀请粉丝在评论区花式吹捧京东,在 10 月 22 日超级粉丝日当天,抽取粉丝送出京东 PLUS 会员年卡和各大品牌福利,随后推出品牌一对一「互撩」海报为超级粉丝日造势。

19.GQ 实验室联合太平鸟揭露职场青年现状 

GQ 实验室联合 PEACEBIRD MEN 推出的「跨坎青年关怀计划」之「职场第 N 年」。影片讲述了 6 个年轻人在职场的「怂」,但也指出我们「怂」,但绝不认怂。年轻人总能在一次次试错中找寻与坎坷最好的相处方式。此次太平鸟男装联合 GQ 实验室为职场新人发声,也是借此机会与年轻人进行更好地沟通。

20.首家网易蜗牛读书馆落地杭州 

10 月 26 日,由杭州市滨江区政府和网易公司联合打造的「网易蜗牛读书馆」暨滨江区图书馆电子分馆正式开馆,面向公众免费开放。蜗牛读书馆是由网易公司和滨江区政府共同推出的公共文化项目,希望成为多样文化交流空间,和杭州文艺新地标。 

21.优酷让你一秒变电视剧主角 

优酷上线换脸黑科技「视频大换脸」,可以为用户提供人工智能视频识别和替换技术,只需要上传自己的照片,就可以和在优酷上热播剧和综艺中的男女主对换脸,让你和爱豆同台飙戏,制作并分享传播换脸小视频,就有机会获得金币,而金币还可以兑换淘宝红包。

22.人民日报「时光博物馆」收藏你的 40 年时光 

为致敬改革开放 40 周年,人民日报新媒体中心打造「时光博物馆」线下体验空间,将于 10 月 26 日至 30 日登陆北京三里屯。据官方介绍,现场将开设「时光杂货铺」、「年代音乐秀」、「时光留声机」等场景,从影音、饮食、服饰等角度展现中国人四十年的时光记忆。

23.云闪付拍了七支小电影等你来看 

云闪付打造「云闪付小影院」,上映了《辣条之神》、《面摊演义》、《我是小钱》等七支小电影。广告片从便利店、坐公交、办签证等支付场景入手,围绕着「支付先看云闪付」的口号,传递云闪付的随机立减、转账 0 手续费等优惠信息。

24.天猫携手新世相温情回忆十年 

为宣传天猫双 11「十年一转眼」的话题,天猫联手新世相拍摄了《裙梦十年》,短片根据真实故事改编,讲述了三个女孩的十年,她们曾对「长大」有着共同的憧憬,最终却过上截然不同的生活,虽然时间将她们拆散,但是她们还是有很深的羁绊。

25.京东拼购邀请姜茶茶出任「CCO」 

京东拼购近日推出一支 H5,邀请了广告届 KOL 姜茶茶出任某互联网巨头公司的「CCO」。其实这个「CCO」是首席采摘官,通过姜茶茶来到京东拼购合作的果园工厂体验猕猴桃的采摘、打包等流程,从而向消费者展示其水果的新鲜及无中间商等产品特色。

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