【案例】 Pantone 发布了一款特殊的颜色

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【案例】 Pantone 发布了一款特殊的颜色

Gavin | 2018-10-14 11:36

本案例选自 SocialBeta 海外案例一周 10 月 14 日

United Way 是一个规模庞大的非营利组织,在全球有近1800 个分支机构。虽然没有一个特别关注的领域,但该组织致力于解决印度的卫生设施,到非洲的失业等一系列全球范围内的社会问题。正因为关注的领域之广, United Way 一直很难向人们表达自己到底是干什么的以及带来了怎样的影响。这次,United Way 在加拿大的分支就邀请到了来自多伦多的一家创意机构 Taxi,来帮助他们统一品牌形象,让人们更加清楚地了解自己。

制作过程

Taxi 邀请了 Pantone,一家因专门开发和研究色彩而闻名的机构,为其制定了一款名为「Unignorable」的主题色。人们有时候会忽略发生在身边的社会问题,所以 Pantone 想要创造一个可以传递特殊意义的颜色来时刻提醒人们。这个颜色也贯穿了整一个 Campaign。

在发布的几支只有 6 秒的视频中都出现了这款颜色。在其中一支视频里,一个面临饥饿问题的孩子在一块「Unignorable」色的餐盘上吃着饼干,但她的同学却在享用丰盛的午餐。在另一支视频中,「Unignorable」又以窗帘的形式出现。一个男人愤怒地拉下了窗帘,准备家暴自己的妻子。这个颜色以各种不同的方式融入在一系列场景中:家庭暴力,网络暴力,贫困,失业……这些问题都借助了一个颜色,在视频中得到了很好的展现。

UNIGNORABLE - Homelessness 无家可归

UNIGNORABLE - Hunger 饥饿

UNIGNORABLE - Social Isolation 社会隔绝

UNIGNORABLE - Bullying 欺凌

UNIGNORABLE - Poverty 贫困

UNIGNORABLE - Domestic Violence 家庭暴力

UNIGNORABLE - Unemployment 失业

除此之外,这个颜色还被做成了插图,在多伦多的 Nuit Blanche 艺术节中亮相。

作为 United Way 迄今为止规模最大的综合性 Campaign,它让更多的加拿大人参与到公益事业中,以不同的形式参与对不同社会问题的斗争。

标签: 案例  海外  Pantone  United Way  公益 

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