海外案例一周 | SocialBeta 本周 Top 5 海外营销案例(20170404)

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【营销周报】土豆转型短视频平台;2017 年全球互联网广告投入将超 2000 亿

海外案例一周 | SocialBeta 本周 Top 5 海外营销案例(20170404)

SocialBeta | 2017-04-04 09:48

「海外案例一周」汇集本周的优秀海外营销案例,所有案例来源于 HUNT。

以下排名不分先后。

No.1 请来四位 YouTube 红人,大疆想让无人机成为你日常的一部分

无人机不仅能轻松装进你的双肩包,更能轻松进入你的生活。无人机巨头 DJI 大疆创新 3 月 20 日发布了 3 支视频,并以此开启了一场名为「MyMavic」的营销活动。视频中,大疆试图用 Youtube 红人的亲身经历说明:可折叠的随身无人机「御」Mavic Pro 正在为大众带来新乐趣。

大疆请来了四位 Youtube 红人:科技记者 Kai Man Wong (28 万粉丝)、旅游摄影师 Kylie Flavell(2 万粉丝)、视频博主 Ellie & Jared(110 万粉丝)讲述无人机为他们带来的改变。无论骑行、探索岛屿还是与孩子一起玩雪,KOL 们都能随身携带 Mavic Pro。这款无人机超强的便携性令它和鞋子、笔记本、手机、相机一样,成为生活中的一部分。

自 3 月 20 日发布以来,三个视频已经累计在 YouTube 上获得了 128 万次观看,在优酷和腾讯视频平台上则分别获得了 11 万次和 17  万次播放。

当一个产品足够优秀并且持续被用户认知,事实上产品就已经形成了在用户心智中的认知,它们并不需要特别做什么广告去强调。而大疆在海外就做到了这一点。这几年,大疆也在营销传播上做更多的尝试,此次就是在海外的社交媒体上利用影响者去打入某一个社群。

No.2 杜蕾斯在印度推出牛仔裤产品线?

近日在杜蕾斯印度的 Twitter 帐号上,这一周品牌似乎都在预热推出牛仔裤产品线:

而在杜蕾斯印度的品牌代言人 Ranveer Singh 出演的视频短片的最后才知道原来品牌声称自己要推出牛仔裤是为了推广最新的超超超薄系列,即使放在牛仔裤的后兜兜也不会被「凸显」出来,以此来表明这款新产品的「薄」。之所以推行这支广告是因为在印度,性仍然不是一个能够公开谈论的话题,更何况是在公共场合购买避孕套。不仅如此,使用安全套作为避孕措施的比例不到 6%。杜蕾斯将这款包装酷似单宁牛仔裤材质的产品放在药店柜台的敞口罐子里出售,希望以此帮助消费者克服购买安全套时的尴尬,还想在全国普及避孕套避孕的概念。

No.3 英国天气多变,Sainsbury's 用实时天气广告牌告诉你该穿什么

英国春天多变的天气已经让其成为人们不可不提的话题。近日英国老牌百货 Sainsbury's 在街头推出一个广告牌,这支广告牌可以实时监测英国天气,并在广告牌上面显示这样的天气下人们穿成怎样才合适:

这次的户外广告牌战役主要是为了推广品牌的 Tu 风衣服装产品线,主要为了凸显 Tu 无论在晴天、雨天还是刮风天都能较好地适应多变的天气。此前,针对城市骑行一族,李维斯联手谷歌推出可以用袖口接电话的智能夹克;北面(The North Face)还与 Spotify 合作推出一款能在雨天播放音乐的夹克衫,智能科技也慢慢在服饰方面开始流行。

No.4 徕卡最新宣传片:黑与白才是一切的颜色

2015 年,徕卡曾出品一款黑白纯色相机 LeicaM-Monochrom(Typ 246)。近日品牌为这一系列的相机发布最新的宣传片《 Everything In Black & White》。短片一开始m画外音缓缓响起:「没有什么比黑白更色彩斑斓,无论是血红、草绿还是各种水面呈现出的不同蓝色。」而整支短片只有黑白两色,画面不停地在形形色色的黑白纹理或图形中变换切换着,蕴藏着徕卡相机高质感又神秘的魅力。「Leica Monochrom 只能呈现黑白画面的性质让我们更进一步地探寻到摄影的全貌。」导演 Mateus De Paula Santos 和 Fábio Acorsi 说。片中还透露了这样的观点:「黑白涵盖了所有的颜色,而彩色往往会禁锢想象力。」

No.5 三星让一只带着 VR 头盔的鸵鸟「飞」上了天空

三星最近推出了一支广告短片,里面的鸵鸟让人忍俊不禁。一只偷吃的鸵鸟误打误撞地戴上了一个 VR 头盔,没想到这个头盔给它带来了它从未见过的视野和风景:鸵鸟在 VR 眼镜中看到了浩瀚的天空和广阔的云层。这只鸵鸟竟然尝试着飞上天空,在它的一番努力下,终于展翅高飞……

这支广告短片又李奥贝纳打造,是为了推广三星新发布的手机 Galaxy S8 & S8 Plus,这款手机的 Slogan 是「Unbox your phone」,不仅仅可以和 VR 头盔一起使用,还可以连接办公、分享旅途中的景色。这也与短片最后出现的结束语相呼应:「Do What You Can't」

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