【报告】Google 发布最新时尚报告:什么是 2016 三大主流时尚趋势?

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【报告】Google 发布最新时尚报告:什么是 2016 三大主流时尚趋势?

clovey | 2016-09-09 16:08

9 月 7 日开始,全球四大时装周将在纽约、伦敦、米兰、巴黎接连上演,随即开启新一波的时尚浪潮。不过,在这个时尚热点快速变化的时代,并非每一个T台上的精彩亮相都会成为时尚趋势。那么,到底哪些才是真正受到人们追捧的主流趋势?2016 Google 时尚报告,将告诉你答案。

  

基于对搜索数据的分析,Google 时尚报告总结了 2016 英美三大主流时尚趋势:军装风(military chic)、随性风(free-spirited)和便捷风(ready-to-go outfits)。这些风格不仅代表了 2016 主流时尚,还彰显了消费者行为和文化价值观的转变。

军装风:飞行员夹克成热宠

如今,许多女性的穿衣风格越来越男性化,她们喜欢上了飞行员夹克、机车牛仔裤等传统的男性穿衣风格。同时,男性也在以更加「女性化」的色彩和样式定义这方面的穿衣风格。与之呼应的「军装风」就在 2016 年成为了一个主流,为「硬朗」赋予了新感觉。

其中,飞行员夹克成为最受欢迎的「军装风」之选。尽管有关飞行员夹克的搜索量多年来一直都在稳步增长,但真正的激增首先是从去年晚些时候于伦敦地区开始的,随后便扩散至了英美各大城市。今年四月份,英国地区飞行员夹克的搜索量同比增长了 297%,美国地区飞行员夹克的搜索量则同比增长了 612%。

 与此同时,人们的搜索方式也反映了飞行员夹克从军装到主流服饰的演变。现在,尽管人们在搜索「飞行员夹克」时仍经常使用「飞行」、「军队」等关键词,但「男式」、「女式」、「小号」、「加大号」等一般关键词的使用,表明飞行员夹克已经在普通消费者中引起了广泛兴趣。同时,这一时尚趋势正更加「年轻化」,因为「孩子」、「婴儿」和「幼儿」已经成为了排名靠前的相关关键词。

此外,「大卫·贝克汉姆(David Beckham)」、「坎耶·维斯特(Kanye West)」等也是搜索「飞行员夹克」时常用的明星辅助搜索词,反映了这一时尚趋势的名人效应。

随性风:露肩装大受欢迎

2016 年,露肩装如露肩上衣、露肩长裙成为了又一大主流时尚。从 2015 年 12 月到 2016 年 5 月,露肩装的搜索量在英国市场增长了 261%,在美国市场则增长了 347%。 而人们喜爱露肩装也不仅仅是因为这它舒适时尚,还因为它能适合各种场合:礼服」、「比基尼」、「婚礼」、「海滩」等等,都是与其相关的常用搜索关键词。同时,人们也在寻找这种穿衣风格的「孕妇」和「婴儿」版本,可见其受众之广。此外,搜索数据显示,米歇尔·奥巴马(Michelle Obama)、肯达尔·詹娜(Kendall Jenner)等名人也是露肩装走红的有力助推者。Google 还发现,露肩装的材质需求正变得多样化,其中,蕾丝和牛仔布成为了人们的首选。  一位受访者表示:「我之所以穿露肩上衣,不仅仅是因为这很性感,还因为这穿起来很方便」。另一受访者表示:「这能够让我露一点点肉,而不会让我感到害羞。」

便捷风:连衫裤大行其道

如果说「随性风」是以其穿着方便且适用性强而深受欢迎的话,那么「便捷风(ready-to-go)」这一 2016 年第三大主流时尚可谓「有过之而无不及」。2016 年,那些方便快捷、一套上就能出门的连套装,如连衣裤、连衫裤等的搜索量在英美两国均实现了激增,且这一表现并不仅局限于纽约、洛杉矶、伦敦等大城市中。 同时,这种穿衣风格还具有跨界吸引力,突破了年龄(「婴儿」、「青少年」、「成人」)、场合(「节日」、「婚礼」、「海滩」)、甚至是性别(「女性」、「女孩」、「男性」、「男孩」)方面的限制。连衫裤之所以具有广泛的吸引力,部分原因在于它们不仅穿起来方便快捷,更时尚前卫。

一位受访女性向 Google 表示:「连衫裤有助于避免穿衣方面的决策疲劳,并且不会牺牲穿衣风格或舒适性。」另外一位受访女性表示:「连衫裤穿起来像睡衣一样舒适,但同时又能穿着它出席多种场合,比如上班或赴约。」

人们的搜索内容彰显了流行度,人们的搜索方式则揭示了商机。

对于一般消费者来说,Google 时尚报告总结的 2016 年三大主流时尚趋势,或许足以为他们衡量自己 2016 年的时尚指数提供参考。但对于设计师、品牌和营销者来说,要预测未来的时尚发展并把握先机,仅仅知道这三大趋势还远远不够。

为此,通过搜索关键词分析,Google 也解读出了这三大主流时尚背后更广泛的四大消费者行为变化趋势,以帮助品牌更好的了解消费者的态度、影响和需求,从而在新产品开发到推广计划的一系列规划中做出更好决策。

1、童装成新时尚风向标

随着时尚杂志不断报道穿着时尚的幼儿以及布露·艾薇·卡特(Blue Ivy Carter)令人艳羡的衣橱,家长们开始寻找儿童的最新穿衣风格。在搜索关键词中,「男孩」、「女孩」、「婴儿」和「幼儿」常常与上述三大时尚趋势一同出现。与此同时,家长们也在搜索「成人」版本,这表明,他们可能首先在明星宝贝诺丝·韦斯特(North West)身上看到了这种穿衣风格。

2、性别界限日渐模糊

就像孩子和大人选择相同穿衣风格一样,男性和女性也开始选择相同的穿衣风格。消费者正在使用多种性别词汇(「男性」、「女性」、「男孩」、「女孩」)搜索飞行员夹克和连衫裤。ESP Trendlab创始人Ellen Sideri表示:「我们正在见证一场革命。男性和女性特质并不是男性和女性各自专有的,而是男性和女性共同所有的。性别之墙正在倒塌。」

3、即使是同一种穿衣风格也要追求个性化

消费者可能喜欢相同的风格,但他们并不希望千篇一律。从短下摆飞行员夹克到长下摆飞行员夹克,从束腰露肩长裙到修身露肩长裙,再到宽松连衫裤,消费者正在搜索这些时尚趋势的不同样式从而实现个性化。 

4、时尚正向功能性看齐 

2016 年的三大主流穿衣风格都是舒适便捷的,人们可以穿着前往各种场合。不论是适合节日的连衫裤,适合海滩的露肩比基尼,还是适合春季的薄款花饰飞行员夹克,消费者正在根据场合和活动来搜索服饰。他们既希望时尚趋势能够迎合相应场合,也在寻找适合各种场合的穿衣风格。Sideri 表示:「我们的生活节奏越来越快,各种事物都在向功能性看齐。」

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