【报告】关于 70、80、90 后的网购习惯,你所不知道的 3 个事实

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【报告】关于 70、80、90 后的网购习惯,你所不知道的 3 个事实

clovey | 2016-08-31 17:51

编者按:本文图文精选整理自淘宝与第一财经商业数据中心联合发布的《分年代用户网络消费习惯对比研究》,如需报告全文,可点击链接获取。

正值壮年的 70 后、年富力强的 80 后和朝气蓬勃的 90 后,构成了当今电子商务平台的消费者主体。那么,他们偏爱使用的购物设备有哪些?在购物行为和偏好商品上又呈现出怎样的特征?

淘宝网联合第一财经商业数据中心发布《分年代用户网络消费习惯对比研究》,通过研究这三代用户的在线购物习惯对比,还原真实的 70、80、90 后的群体形象与购物偏好。以下是报告要点摘要。

90 后使用移动端成交的商品接近 7 成

移动设备是 3 个群体都比较偏爱的购物设备,而且越是年轻的群体越喜爱用移动端购物,90 后群体使用移动端成交的商品接近七成,说明 90 后是不折不扣的移动控; 

从成交金额来看,对于 70 后与 80 后 PC 端仍占据多数,综合考虑说明人们仍习惯在显示信息更多,对比更方便的 PC 端来购买贵重,大件商品,而移动端多用来购买轻量,低价的商品。

在线购物理念

家庭是 70 后在线购物的核心理念,70 后最爱消费的家具,家装,理财,大家电,五金,厨房电器等都说明 70 后是以家庭生活为核心的一代。

实用是 80 后的核心需求,80 后购买更多的品类有闲置转让和童装,同时也会像 70 后一样喜欢购买理财,汽车用品等实用商品,说明 80 后正处于人生转型过程,家庭的需求正在逐步上升。

个性是 90 后购物的理念,90 后喜欢打扮自己,女装,男装,美容用品购买占比较大,而且 90 后更热衷购买数码产品尤其是手机。

品牌偏好

  • 70 后偏好的美妆服饰品牌中,前三都是国货精品服饰,且偏好程度远高于 80、90 后,风格较偏稳重成熟,一如 70 后的消费观念;同时在对运动品牌的偏好上,以性价比为主的偏好也反映出其精打细算的消费理念;

  • 同时 70 后对一些高端数码产品品牌也更加偏好,莱卡,松下,尼康和苹果均是有一定消费能力和品味的消费者喜欢购买的品牌;

  • 奢侈品方面 70 后偏好 Burberry 和 Prada 这类擅长高端定制品牌,反映其对定制化服务和品质的需求;

  • 80 后更偏好的品牌更多表现在化妆品中,其中对于兰蔻和雅诗兰黛这类国际大牌美妆,80 后表现出了远超 70、90 后的消费偏好,一方面也说明其消费能力,另一方面说明 80 后对于美容护肤的重视;

  • 80 后偏好的时装品牌是 Only 和优衣库,这些都是实用日常类服饰的代表品牌,也说明了 80 后的实用风格;

  • 奢侈品方面 80 后偏好 D&G 和迪奥这类偏向个性与潮流的奢侈品牌,表明其对于档次和个性化的同等需求; 

  • 80 后尤其偏爱 GoPro 专业运动相机,说明 80 后的那颗向往自由与激情的年轻的心,其余偏好 80 后并不明显。

  • 90 后所偏好的品牌全部是 80、70 后所不偏好的品牌,说明了 90 后在品牌偏好是与 80、70 后极其不同的消费观念

  • 饮食方面 90 后偏好统一和三养这类方便食品品牌,说明 90 后对便利饮食的偏好,以及对健康的忽视

  • 数码方面,漫步者和魅族均为基础数码产品的代表,反映出 90 后较低的消费水平;另一方面 Beats 魔声和铁三角这类时尚耳机品牌反映出 90 后对音乐的喜爱以及对个性的强烈追求

  • 衣着方面 90 后偏好鸿星尔克,森马和衣品天成这类运动与潮流的基础服饰品牌,反映出 90 载其消费能力的限制下追求轻时尚的需求;

关于 70、80、90 后,你不知道的事实

70 后才是最热衷运动和户外运动的人群

80 后是购买二手商品和众筹类商品的主力,更加喜欢「淘宝」;

90 后也爱传统化妆品,比起 70 后 80 后,90 后才是最偏好百雀羚和大宝这类传统国货的群体;

总结

70 后的在线消费行为表现出其以家庭为核心,高消费能力,高品位的一面,同时也兼顾精打细算的特征。

80 后作为绝对的主力消费人群,消费理念结合了 70 后消费者与 90 后消费者的特征,一方面讲究实用和实惠,另一方面也追求个性。

90 后作为最年轻的也是最活跃的一群消费者,表现出极强的个性的需求,对各类新兴商品接受度最高,同时也注重商品的社交性,娱乐性以及便利性。

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