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栏目主编推荐
①从女性先锋到素颜争议，SK-II 如何改写命运？
推荐理由：今年的 3.8 妇女节前夕，SK-II 发布了一支以「素的，我敢」为主题的广告片，引发了关于「素颜争议」的关注和讨论。以此为契机，本文着眼时下女性营销趋势和市场环境，对 SK-II 近几年的品牌历程展开了一场回溯，探讨作为一度引领女性议题的品牌，在经历起伏后，如何在变与不变中穿越周期。
②哈啰的野心，不止于联名 LOEWE
推荐理由：早前哈啰与 LOEWE 的联名吸引了不少的行业关注。从这一营销动作出发，本文深入探寻了哈啰近些年的品牌发展历程，从始于共享单车业务到深入骑行文化，哈啰的「螺旋式」生长展示出品牌对自身未来发展更大的野心。
值得一看的数据报告
①5 大趋势，解码 2025 年轻人内容消费趋势
艺恩发布《2025 年轻人文娱消费趋势》，聚焦年轻人的内容选择，提炼出 5 大关键词，为品牌沟通提供观察视角。
• 沉浸式体验：年轻人更加注重消费过程中的沉浸式体验和深度参与感，沉浸式演出走红。剧本杀和密室逃脱等实景娱乐提供了类似「生活副本」的互动体验，也是年轻人热衷的娱乐方式。乙女游戏市场不断丰富，高度拟真的陪伴模式，提供了贴近现实般的虚拟恋爱体验。针对这一趋势，品牌可尝试打造沉浸式场景，共创互动式的独家记忆。
• 女性叙事：2024 年，女性叙事内容在影视领域的崛起引发了广泛关注。更多女性创作者「上桌」为内容市场注入新的活力与视角。在综艺领域，多类型的「全女综艺」成为展现女性力量的一个侧面。脱口秀的走红让更多人意识到幽默表达的力量，越来越多女脱口秀演员的涌现也推动女性隐形困境进一步探讨。对品牌而言，面对和女性沟通的重要议题，需看到多元女性形象，关注女性自我与环境间的关系。
• 精神乌托邦：人们对情绪疗愈需求的进一步加深，纪实类慢综艺不断涌现，构建起与生活的真实连接。与此同时，文化类慢综也受到关注，观众在这里为自己开辟一片安静思考成长的天地。聚焦「熟人局」的日常生活类综艺，展现了人与人之间的深度情感，也在市场上大获成功。对品牌而言，可在细微之处体察年轻人的情感需求，引导年轻人回归真实可感的生活场景，或直面困惑与痛点，提供具有共鸣感的情感支持。
• 碎片提升：在快节奏的生活中，年轻人利用碎片化的时间汲取知识，播客悄然成为年轻人的生活方式之一。有数据显示，中文播客听众规模已达 1.5 亿，21-35 岁人数占比超过 6 成。年轻人通过播客打破信息差、治愈内耗和敏感、提升表达力、消磨碎片时间。对此，品牌也可以积极布局内容，沉淀品牌内容资产，并且抢占碎片化时间点，打造相应契合的内容体验。
• 速食主义：注意力稀缺时代，年轻人展现出「速食」内容偏好。短剧正悄然成为新的「电子榨菜」，极具爽感的剧情，成为年轻人情绪宣泄的代餐。影视解说提供了「浓缩」内容体验，同时，AI 工具的普及也为内容创作提供了更多可能，利用 AI「整活」影视作品，成了新的造梗机器。对品牌而言，利用创新内容形式和梗文化，成为新的机会点。
②贝恩 2025 全球消费品年度报告：新兴市场成增长主引擎，AI 应用成为必选项
贝恩公司发布《2025 全球消费品年度报告》，就全球消费行业形势展开解析。
报告指出，2024 年全球消费品行业增长放缓，销售额同比增长 7.5%，增长率整体低于 2023 和 2022 年。其中，约四分之三的增长来自涨价而非销量。增长放缓波及全品类，食品与非酒精饮料尤为明显。
发达市场消费品销售增速从 2023 年的 7.7% 降至 2024 年的 4.5%。与此同时，新兴市场仍是最大增长引擎，零售额同比增长 11%，为发达市场增速的两倍。中国与印度等关键市场增速不及预期，中国因消费信心疲软与线上渠道价格战导致通缩压力。
2024 年的挑战性动态对头部企业造成更大压力，传统大型消费品增长模式已不完全适应新常态。2024 年上半年，全球收入前 50 的消费品公司收入同比仅增 1.2%。
与此同时，技术生态正高速演进，2025 年调研显示，24% 的高管提升 AI 与数据能力优先级，但仅 6% 已制定 AI 创造商业价值的计划，这表明 AI 的落地仍有空间。企业需清晰的数字化路线图，避免完美主义，通过短期用例测试逐步推进大战略，并利用规模优势实现全面重塑（涵盖数据、技术、人才）。
基于行业现状，报告指出，消费品公司可以着重以下 3 点深入推进转型：
• 重构可持续增长公式：通过卓越执行最大化现有利润池，并通过大胆组合策略开拓新利润池；
• 实现持续生产力提升：简化业务与运营，聚焦未来差异化优势；
• 定义 AI 与技术驱动模式：规模化部署数字化工具，并重构商业模式。
③2025 「她经济」洞察报告：向内追求「她力量」，女性内容创作活跃激发共识
QuestMobile 发布《2025 「她经济」洞察报告》。数据显示，截止到 2025 年 1 月，移动互联网女性用户活跃规模已经达到 6.24 亿，同比增加了 2.6%。其中，80 后、90 后、00 后占比近五成。00 后增长较快，同比增加了 1.4%。
消费方面，女性对于品牌、价格、品质更加敏锐，对健康相关产品与服务更为重视。在理性消费趋势下，女性对闲置交易行业热情高涨，数据显示，女性用户在闲置交易 APP 行业用户规模同比净增量近 1500 万。耐用品消费上，女性越来越多地选择使用智能家电和远程监控产品，提升生活品质，同时关注高效便捷的个人护理小家电产品。新能源汽车的「女性友好」配置受到关注。
随着健康意识的提升，女性对健康监测和运动追踪需求增加。数据显示，2025 年女性用户使用智能穿戴的活跃用户规模同比增长 16.9%，达 6134 万。女性愈发注重「她力量」的激发，从向外求转为向内求，通过瑜伽、芳香、冥想、颂钵等自我疗愈方法，缓解压力、调理身心、提升心理韧性。
文娱方面，在线视频平台相继推出「她综艺」引发社会对女性热点的广泛关注。随着短剧市场的爆发，女性逐步转向红果免费短剧、河马剧场等平台，打破传统女主设定且融入大量反转元素的女频短剧受到青睐。近一年，女性题材影视作品大量涌现，在电影演出行业中，女性活跃用户规模同比增长 26%，规模已达 2908 万。
④小宇宙 2024 年度播客趋势：看见「大情绪」和「小圈层」
小宇宙发布《2024 年度播客趋势》。报告基于《2024小宇宙播客大赏》总结出十个关键趋势，涵盖内容品类的演进、创作生态的拓展，及创作者与听众的深度连接，描绘中文播客内容生态全景。
• 当代情绪研讨阵地：播客成为演绎时代情绪的场域，主播们援引学术理论来关怀当下，带领听众理解议题背后的流变。
• 从自留地到新舞台：明星名人不再止步于「声音自留地」，而是在播客中发掘全新的创作潜能，透过播客，展示给听众一个更加立体、可感的人。
• 企业家的心路与共鸣：播客成为企业家深度对谈的绝佳窗口。长音频带来深度叙事的空间，听友可以在思辨性互动的场域里，窥见商业现象背后的动态变幻。
• 喜剧人的声场延伸：喜剧演员在线下舞台与综艺节目之外，越来越多的将播客打造成全新的表达场域，除了幽默笑料外，播客让 TA 们更深度地表达自我。
• 汲取高能量生活的养分：人们在播客完成自我成长，不论是阅读还是思维训练，向着「高能量」生活状态进发，找到充实和提升自我的解决方案。
• 财务规划的进阶参考：播客里保险、房产、基金等财务管理话题日益专业化，为财务进阶人群提供了丰富的信息参考，帮助 TA 们积极寻找方法，以应对现实的不确定性。
• 直击前沿科技动态：AI 大模型、智能硬件、无人驾驶等热门话题备受瞩目，而播客对于前沿科技始终保持着一线视角和尖端洞察，持续启发诸多行业从业者和垂直领域深度听众。
• 科普求知的兴趣回归：科普类播客蓬勃发展，三甲医生、有生物博士、农学专家......各行各业的行家在播客中，分享知识，为生活增添安全感和乐趣。
• 多样视角讲述罪案故事：罪案类播客百花齐放，除了跌宕起伏的情节，还融入法医学、物证学等专业背景，更能在沉浸式体验中走近人性，引人入胜。
• 生活方式的玩家切磋：播客聚集各类兴趣圈层的懂行玩家，不仅自己投身钻研，更乐于交流切磋，播客也进而成为各类经验流动的「兴趣小组」社交地。
⑤天猫服饰春夏 13 大趋势：功能型面料的需求攀升，穿搭场景多元融合
第一财经商业数据中心（CBNData）联合天猫服饰发布《天猫服饰春夏 13 大趋势主题》。报告将服饰消费划分为 「情绪日常主义」「文化破圈力场」「功能生活进化」「科技场景革命」四大消费矩阵，基于此梳理出流动哲学、随时海滩、摩登中性、硬核防晒、丹宁回潮、泽西风、凉感物语、高智精英、机能冒险、天才少女、城市游猎、鬼马童趣、朋克芭蕾，共 13 大流行风尚。
以「流动哲学」为例，这一风格强调用材料语言和清浅配色打造非正式通勤穿搭，轻盈面料随身体流动，打破传统通勤装的拘束。这类风格服饰的重点运营时间为 3-6 月，与「松弛感穿搭」「淡人穿搭」「慵懒通勤」等社媒热点关联紧密。致意东方文化的服饰品牌 ZHIZHI致知、意式风格男装品牌 SKARO 等，是这一风格下的代表品牌。
相比之下 「硬核防晒」风格则基于功能性防晒的进阶需求，通过多功能叠加和时尚化设计打造夏季防晒穿搭，保持防护性与透气性之间的动态平衡，强化升级酷暑烈日下的物理屏障。该类风格服饰重点运营节奏在 3-4 月。
优秀案例精选
本周入选的有adidas Originals、奈雪的茶、小米汽车等 6 个品牌。
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