天猫新文创和 Heaven&Hell 发起「识遗计划」，联合雅戈尔、安慕希、Mini Balabada、森马、良渚博物馆等平台众多品牌发起对生僻字非遗的保护，希望能从认识非遗生僻字开始认识非遗，传达「非遗不生僻 才会有生息」这样的理念。[SocialBeta 报道]