「新晋上海土特产」PANE，这回把土特产运到了巴黎了！借势巴黎时装周，品牌官宣了「PLOOS」全球城市文化计划，「PLOOS」源自古希腊语中的「航行」，寓意每抵达一座城市，都是一次忠于日常的倾听与驻留。而巴黎成为了「PLOOS」翻开的首个篇章，PANE 没有选择直接进入商业空间，而是先进入巴黎的生活场景，从咖啡、书和面包开始。

此次抵达巴黎，PANE 也巧妙玩了一个谐音梗，以法语「Le Pain du Jour」（当日面包）为灵感，将巴黎驻留主题命名为「Le PANE du Jour」，PANE 把 Pain (法语面包)替换为 PANE，面包是每日新鲜出炉的，而 PANE 的鞋也是适合每天穿的，用巴黎人最熟悉的面包店语言，完成了品牌在地化沟通。

PANE 与 OFF CAMPUS 咖啡书店打造快闪活动，将这家本地咖啡馆变成限时体验空间，提供限定咖啡、鞋履陈列、蓝色小册子和帆布包，很自然地融入巴黎日常。










图源小红书用户@hace viento

同时，PANE 还推出了 Le PANE du Jour Zine 刊物​，邀请 4 位生活在巴黎、来自不同领域的创作者，跟随他们从家门口出发，走进熟悉的街区、面包店、工作室与日常停留的地方，记录他们真实的生活方式。







据悉 10 月底到年底，PANE 将在巴黎老牌百货 Le Bon Marché 开设快闪店，正式开启巴黎的商业化。

不同于以往品牌出海先铺商业渠道，强曝光做声量，PANE 选择通过咖啡店、面包店慢慢进入巴黎，它不急着讲中国故事，而是用审美和产品力先打动人，让 PANE 成为巴黎生活的一部分。[SocialBeta]