美的，想你的风，终于还是吹到了欧洲！
都知道最近的欧洲，热得体面全无，再嘴硬的欧洲人，也终于不愿再为高温没苦硬吃。
曾经以温润地中海气候闻名全球、主打宜居舒适的欧洲大陆，如今被史无前例的极端热浪笼罩着。捷克、德国接连刷新百年气温极值，匈牙利、波兰全境高温预警持续拉满，南欧多地体感温度飙升至 48℃。
而没有空调的欧洲普通人，只能用扎堆跳河降温、钻进冰柜纳凉、家里堆满冰袋硬扛、深夜开窗循环吹风这些土法避暑方案来救活自己。
滔天热浪之下，来自神秘东方大国的纳凉神器迎来爆发式走红。从亚马逊畅销榜到线下卖场，中国制造的空调、风扇正成为欧洲民众今夏硬核的避暑刚需。
长久以来，外界都有一个固定认知：欧洲人不爱装空调，偏爱自然纳凉，追求低碳极简的夏日仪式感。但这根本不是优雅，而是无可奈何的被动耐热。
很少有人知道，欧洲是全球升温速度最快的大陆，升温速率足足是全球平均水平的两倍。曾经偶发的极端热浪，如今已成年年打卡的常态气候。但严苛的法律法规、老旧建筑保护政策、高昂的改造成本，层层筑起高墙，也锁死了普通人的降温自由。
在欧洲装一台普通空调，难度堪比通关九九八十一难：
首先是居住层面的层层阻拦。欧洲超半数人口租房居住，私自打孔装外机大概率会被房东解约追责。在西班牙，外墙施工装空调，还必须召开业主大会，拿下五分之三以上票数才能动工，流程冗长、通过率极低。若是老城保护建筑，外墙改造更是直接明令禁止，装空调想都别想。
就算全体业主一致投票过，你猜怎么着，还有下一关！法国说制冷剂超过 2 公斤必须持证人员检验，德国说夜间噪音不能超过 35 分贝，瑞士强制家电能效必须达到 A++ 及以上，最硬核的当属意大利，私自安装空调最高罚款 10 万欧元，代价惨重。
最致命的还有成本问题，欧洲空调安装人工费起步 1000-2000 欧元，远超空调本身售价，旺季技工紧缺，排队预约动辄半个月，等安装完成，热浪早已落幕。
当一众海外家电品牌都被欧洲这套繁琐复杂的规则体系困住手脚时，堪称「卡 bug 概念神」的美的宛如神兵天降，带着它专为欧洲市场设计的 PortaSplit 移动分体空调重磅登场！这个夏天，能救欧洲人的不是上帝，而是美的：
不同于传统笨重、安装繁琐的固定式空调，美的 PortaSplit 独创了「分体可移动」的创新形态，它同样有室内机和室外机，但连接这两个机子的是一根非常薄的扁平冷媒带。安装的过程也极其简单，把外机用特制的支架挂在窗台外面，把冷媒带从窗户缝里穿进来连接内机，最后把窗户轻轻一合就行了。不破坏墙体，自己上手十分钟就能搞定安装，省下天价人工费的同时，搬家还能轻松带走。细节设计更是拉满人性化，机器冷凝水产出量少，且能快速自然蒸发，无需额外安装导水管，进一步降低使用门槛，适配欧洲居住场景。
更绝的是，这款产品的每一处参数、每一项设计，都精准卡在欧洲规则的「麻筋」上。针对法国制冷剂年检规则，美的将冷媒充注量精准控制在 1.99kg，完美避开 2kg 的持证报备红线，无需年检、无需审批；适配德国夜间噪音管控，机型静音模式稳定输出，贴合居民区邻里噪音合规标准，深夜降温不扰民、无投诉；对标瑞士 A++ 高能效准入要求，机型 SEER 能效值高达 6.1，刚好踏入 A++ 区间，兼顾降温体验与低碳节能。
一套操作下来，完美绕开欧盟 F-Gas 法规、建筑改造禁令、业主投票门槛、天价人工成本四大难题，在全欧市场畅通无阻。
极致的产品力，也收获了全球权威认可，美的 PortaSplit 成功入选《时代》周刊 2025 全球最佳发明榜单，用硬核创新拿下世界级背书。
欧洲人：天佑美的！什么叫救赎感，已经不想和还没有买空调的人说话了！
结果就是，这台空调直接在欧洲卖爆了。各大电商平台频繁跳出缺货提示，线下门店常年上演到货即售罄，一台难求成了今年夏天欧洲家电市场最真实的写照。
在当地的二手交易平台上，这台空调的二手价格更是硬生生被炒到了原价的 2 到 3 倍，为了抢到一台美的空调，欧洲玩家各显神通，在德国甚至有技术爱好者专门搭建了实时库存查询网站，覆盖全德 1100 余家连锁门店，结果所有门店中仅 1 家显示有货，该网站则顺势推出了每月 2.49 欧元的到货提醒付费订阅服务。
还有欧洲网友为了买一台这款空调，花了两天在全欧盟范围内寻找，最后「跑了200公里才买到最后一台，价格还涨了100欧」。
欧洲人：你有没有为一台空调拼过命？
果然机会总是留给有准备的品牌！美的这波在欧洲的爆火，看似是天降高温红利，实际上是它在海外死磕多年的结果。
国内空调普及率高，国内家电市场早已告别增量扩张，进入存量内卷的红海阶段，竞争白热化、增长空间受限。而欧美高端家电市场，长期被海外老牌垄断，同时伴随着极端天气常态化，避暑刚需持续爆发，是国货品牌出海开疆拓土的增量洼地。
在刚刚过去的 2025 年，美的的海外市场营业收入达到了 1959 亿元人民币，同比增长了 16%，几乎撑起了整个集团的半壁江山。能卖出这么多货，是因为美的在海外结结实实地铺设了 29 个研发中心和 43 个主要制造基地。
针对规则最严苛、壁垒最高的欧洲市场，美的并没有走「改电压、套模板、低价铺货」的粗放出海模式，而是做到了真正的极致本土化深耕：在意大利米兰、德国斯图加特设立本土研发中心，聘用具有多元经验的本地人才，让了解欧洲居住环境、熟悉当地法规建筑的本地工程师深入产品打磨，精准满足当地用户隐性需求；同时持续深耕本土资本市场与产业布局，先后收购意大利中央空调巨头 Clivet、瑞士 Arbonia 气候业务、西班牙知名家电品牌 Teka，快速融入欧洲产业生态、打通本地渠道、积淀品牌口碑。
除了产品深耕扎根本地，品牌传播同样精准适配欧洲市场，实现全方位本土化渗透。
早在 2020 年 1 月，美的就开启与欧洲顶流曼城俱乐部的深度合作，2023 年 5 月顺利续约，持续深耕欧洲体育营销赛道；2023 年 8 月，美的正式官宣足坛顶流哈兰德成为全球品牌代言人，进一步拉近与欧洲年轻消费群体的距离。哈兰德本人也曾公开表示：「美的是曼城引以为傲的合作伙伴，我很高兴成为美的全球品牌代言人。」
近期借着挪威队时隔 28 年重返世界杯的超高热度，美的推出的脑洞创意广告再度火爆出圈。短片中，哈兰德趣味解锁全新训练方式，将冰箱、洗衣机等家电化身专业训练装备，单臂推行运转中的洗衣机在草地前行、背着双门冰箱在跑步机高强度特训，同时巧妙融入哈兰德标志性的打坐姿势，趣味反差的内容贴合欧洲用户审美，全网刷屏传播。高密度的线下广告投放，和年轻化趣味的广告内容，让美的丝滑融入欧洲民众的日常生活，实现产品落地、品牌入心。
签下当红球星又遇上天降富贵，就问这个夏天，到底谁不想接美的的事业运！
