近日，盒马官方微博发布秋季苹果汁上新预告，主打两款产品——常年爆款「红心苹果汁」与新品「有机富士苹果汁」。然而，评论区几乎被「红心苹果汁快回归」的呼声淹没，意外引发一场「二孩家庭」式营销互动。





面对网友对红心苹果汁的偏爱，盒马官微以温情口吻回应：「红心苹果汁和有机富士苹果汁，就像我的两个孩子……一个偏酸，一个偏甜，大家都可以试试哇！」这番「父母心态」的调侃，迅速点燃网友共鸣。



有人调侃「二胎家庭平衡难题被盒马玩明白了」，更有人追问「盒马还有哪些『二孩』商品？」盒马则一本正经晒出联名瑞士卷「奥奥利利」的「牵手照」，表示「这也是咱家俩孩子」，搞笑互动引发热议。



盒马通过拟人化沟通，将同类商品的推广转化为家庭情感叙事，既缓解了新品遇冷的尴尬，又以亲切感拉近品牌与用户距离，为同类营销提供了新思路。[SocialBeta]