短片聚焦四组真实感十足的人物关系：一对在厨房里找到新奇角度的情侣、一家五口在餐桌上「鲜」下手为强的热闹、一群闺蜜聚在一起吃「新鲜瓜」、还有一人一狗就地「鲜」躺平的松弛，镜头捕捉的全是盒马袋被提起的瞬间，让人物关系、生活状态和产品的新鲜感，同时发生在一个画面里。
线下部分，盒马将「提鲜」这一概念延伸至上海地铁 1 号线和 2 号线，车厢扶手被替换成生鲜造型的拉环——新疆老汉蜜瓜、东海梭子蟹、新疆阳光无核白葡萄和绣球冰川蓝直接挂在横杆上，把生鲜市集搬进了地铁车厢。拉环附有文案「把工作放下，把鲜活提起」，乘客握住拉环时即完成「提鲜」的动作，地铁长廊还同步铺满了短片中的生活画面。
从 2023 年 818 的「给生活做减法」到去年的王者荣耀十周年联动，盒马每年都在用不同的方式诠释「新鲜」这件事。而这一次它从轻量化的品牌表达出发，把「新鲜」从一个产品卖点，变成了一种人人都能参与的生活态度。「SocialBeta」
