盒马一直以来以「抽象整活」著称，近期，盒马又推出了一系列「抽象」香薰和留香珠，从年初的「钱的味道」，到春天的「恋爱的味道」，再到「快乐的味道」和「轻的味道」，仿佛把年轻人前半生的美好味道都「包办」了。这些商品不仅在名字上充满创意，文案描述上也默默整活。比如，干噎酸奶不仅能噎出天鹅颈，还能搅出麒麟臂，自带健身功效的商品描述，让消费者忍俊不禁。











盒马的用户也深受这种「整活文化」的感染，纷纷加入到「卖点挖掘机」的行列中。比如，有人调侃「恋爱的味道」连狗闻了都要脱单，「轻的味道」则被说成是 ADHD 患者的福音。这些用户反馈不仅为盒马的产品增添了话题性，还吸引了许多「自来水」晒单验证这些「玄学功效」，进一步扩大了盒马的品牌影响力。







盒马的这种「整活」策略，通过与消费者进行互动和共创，让消费者在购物过程中感受到乐趣，不仅拉近了与消费者之间的距离，更强化了品牌年轻化形象。[SocialBeta]