如果说秋天的记忆有味道，那一定是桂花香。近日，霸王茶姬以属于秋季的桂花香为灵感，推出全新「桂馥兰香」主题包材，邀请茶友一起共饮秋茶，愈秋同游。品牌还推出了桂花冰箱贴和桂花刺绣挂件等限定周边，消费者购买指定套餐即可获得。此外，霸王茶姬还上线了同主题系列「会友卡」，为生活增添仪式感，让身边的人都沾沾「桂」气。据悉，11 月中旬，品牌还将会陆续发布系列主题周边。





线下，霸王茶姬发起了「桂花香就见面」的活动，鼓励茶友走到户外，去感受真实的生活，重新发现「附近」的美好和治愈。一方面，品牌在北京、上海、广东、浙江等区域，启动「亭下桂花香」慢闪活动与「桂花香就骑行」秋日骑行活动，邀请茶友一起骑行赏秋，发现美好。另一方面，霸王茶姬联合了 INS COMEDY 携手 5 位人气脱口秀演员豆豆、伟大爷、南瓜、菜菜、啊咻，举办了一场「愈秋会友·专场故事会」，邀请茶友一起分享会友相伴的故事。







除此之外，霸王茶姬还特别联合《三联生活周刊》，特邀中国人民大学新闻学院副教授董晨宇，青年艺术家张大强，和《三联生活周刊》主任记者魏倩，以对谈的形式，深度剖析了数字时代「附近」丢失的原因以及社交媒体对真实生活感知的塑造，希望以一种更开放的视角去发现生活里的治愈与惊喜。



此次，霸王茶姬借势秋日营销，以桂花为意象，焕新主题包装。同时品牌抓住当下年轻人渴望重拾「附近感」的情绪需求，结合秋日出游、线下骑行、脱口秀等活动，和茶友们一起共寻附近的美好，强化「以茶会友」的品牌主张。[SocialBeta]