近期，由品牌代言人易烊千玺领衔，天猫与之携手推出 618 特辑第二弹「惊喜来了」，在 5 月 31 日一早便玩起了「一言不合就发红包」的操作，加码大促的惊喜感。

短片中，当易烊千玺点击手机屏幕时，一个个红包从中源源不断飞出，环绕整座城市。「发红包」成为贯穿这支短片的核心视觉 icon，而以飞舞的红包为线索，天猫在片中连接起了多个日常生活场景，覆盖服饰、零食、宠物、数码等不同品类。

比如，随着红包到来，时尚潮人们当街玩起了红毯变装秀，用百变 look 点亮穿搭灵感；数不清的零食和小朋友的笑声一起冲出滑梯，连在旁边玩耍的狗子都收获了满满当当的零食；自己心心念念了很久的单反相机，上一秒还印在街边的巨幅广告牌上，下一秒竟然掉进了怀里。

在天猫的演绎下，红包的到来即代表着消费者的心想事成，生动诠释什么叫做「购物车自由」。通过红包与消费场景的叠加，配合短片尾板「惊喜多红包多，加起来省更多」的字样，天猫不仅表达出了对用户需求的关注和回应，更让消费者直观了解到大促第二波的优惠力度，感受今年 618 的价格力。