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栏目主编推荐
这只胡萝卜爆改「双奥地标」，超级 IP 何以超级？
推荐理由：如果说起现在最抢手的顶流 IP，STAYREAL 旗下 IP MOJO FAMILY 必然名列其中。不仅是在品牌联名领域，近两年，它更是不断出现在城市地标、公共艺术、杂志封面与非遗项目之中，成为一款「超级视觉符号」。
今年，MOJO FAMILY 先后在北京西单更新场、国家体育馆（鸟巢）、国家游泳中心（水立方）落地三处截然不同的城市地标。SocialBeta 将这一系列动作串联起来，深度解析了其背后代表的三种差异化的空间解法，提炼出「顶流 IP 步入城市叙事」的完整方法论，希望为 IP 线下破圈、长效运营提供可借鉴的实操思路。
父亲节营销，爸爸不做「背景板」
推荐理由：比起母亲节的多元讨论和高热度，父亲节往往要低调许多，并且从话题维度上来看，也一直相对局限。但从今年父亲节的不少案例中，我们看到品牌发声也迎来一些新鲜的变化，比如，呈现年轻爸爸「潦草但不缺席」的参与式育儿，又或是对传统父辈形象进行「去严肃化」解构。本期父亲节特辑，SocialBeta 就用 5 个案例，呈现这些品牌叙事的焕新。
行业趋势报告
①看淡升职的年轻人：还好有 AI 和上班搭子！
德勤第十五次在全球范围内展开调研，聚焦 Z 世代和千禧一代的观念认知、实践经历与职业抱负，在中国内地对 815 名受访者的调研中，提炼出 7 个主要发现。
• 受访者中有 46% 的 Z 世代与 35% 的千禧一代表示因经济压力而推迟了重大人生决策。生活成本、医疗保健、收入不平等是他们的首要关切。此外，失业问题也是 Z 世代的关注重点。而住房成本则直接影响了 64% Z 世代与 60% 的千禧一代的职业选择。
• 面对职业晋升，相比成为管理者，千禧一代的首要追求是平衡工作和生活，而 Z 世代则将实现经济独立置于首位，其次是追求工作的稳定与保障。
• 两个世代均将职业道德视为最重要的技能，同时看重适应能力和协作精神。而随着 AI 渗透，中国内地年轻世代对于 AI 应用的信心也普遍高于全球，对适应 AI 技术迭代的培训需求也更加旺盛。
• AI 普及提速，中国内地约半数的 Z 世代和千禧一代认为工作中的 AI 工具是充足的，这一比例高于全球平均水平。与之对应的挑战是，AI 与岗位的适配度、AI 创造力的局限，以及跨系统的集成壁垒等仍待解决。
• 身心健康方面，整体上超过四分之三的受访者表示身心状态良好，但日常压力仍普遍存在，主要集中在对个人长期财务状况的担忧，以及家人的健康与福祉等。工作方面的压力主要来源于长时间工作、缺乏领导的支持以及无法获得工作成就感等。
• 对于理想的工作，调研中仅有 56% 的 Z 世代和 66% 的千禧一代表示目前的工作和自己的价值观相契合，他们表示拥有目标感对其工作满意度至关重要，同时拥有职场好友的受访者，更有可能拥有较高的幸福感。
• 面向未来，尽管超六成受访者表示，核心专家离开团队后依然可以保持现有绩效，但有效的知识传承仍然面临挑战，主要在于缺乏激励和认可。
②2026 年 618 洞察报告：银发群体成主要增量，AI 深入战局
QuestMobile 发布《2026 年 618 行业洞察报告》。报告指出，今年大促线上消费大盘持续走高，但行业增长见顶，存量竞争、跨平台博弈、人群结构迭代、AI 全域落地成为四大核心变化。
数据显示，整体上，2026 年 618 全周期电商 DAU 均值 7 亿，6.16-6.18 抢购期达 7.14 亿，均高于去年；5-6 月快递收发量同比上涨 8%，5 月大促相关内容互动量 1.95 亿次，同比提升 11.6%。
手机数码、新能源车、美妆等品类用户互动热情最高。移动购物行业渗透率升至 87.8%，触及增长天花板，正式告别粗放拉新，转向存量用户活跃、复购争夺。
用户结构迎来明显分化，银发群体成为核心增量，其 618 内容关注度由 19.5% 增至 25.2%。
平台赛道分工清晰。淘宝、拼多多、京东等货架电商主打即时成交，618 当日用户规模分别达 4.46 亿、3.92 亿、2.30 亿；抖音、快手、小红书以内容种草抢占用户时长，抖音当日用户规模以 7.12 亿领跑。
此外，平台策略简化，对用户端通过补贴、消费券、品类日分层刺激不同需求用户，同时 AI 助手的打通，也将购物的起点从「搜索」转向「对话」；对商家端，平台依托 AI 全域系统赋能提效，进一步降低商家经营门槛。
投放层面，品牌营销全面前置，不同品类投放策略差异化显著。美妆护理短视频投放占比提升最明显；食品饮品、服饰箱包加码综合电商，家用电器则显著转向即时通讯媒介，或因家电决策链路长、比价周期久，品牌更需要用即时通讯反复提醒活动、补贴、优惠节点，推动用户下单。
③2026 小红书中餐行业内容消费趋势：新「食」代下五大内容策略
小红书发布《2026 快消·中餐行业内容消费趋势洞察》，旨在帮助中餐品牌在这场由情绪驱动的消费变革中，精准锚定区域增长机会，实现同质化突围及长效经营。
当前，小红书站内释放出蓬勃的中餐赛道生意潜力。站内数据显示，中餐类目正迎来高潜期，相关内容社区发布量及阅读量增幅远超美食大盘。其中，漂亮饭和踩雷是中餐内容的两大驱动力，一面满足用户的审美、社交诉求，一面提供具备参考价值的决策依据。
从人群来看，中餐消费呈现出高度细分的圈层特征：中式小吃赛道以热衷尝鲜的年轻女性为主力；中式快餐精准契合户外徒步与城市微度假人群的便捷需求；传统正餐的消费核心则锚定在亲子家庭场景。
面对中餐赛道不断涌现的商业机遇，小红书依托搜索趋势、情绪洞察、细分需求迭代等核心维度，提炼出「中餐 8 大品类机会图谱」，为品牌提供种草经营风向标。
以火锅赛道为例，其呈现出高端情绪化与低价高频并行的分化趋势。「轻奢中高端火锅」搜索量同比上涨 470%，这类商家通过打造高端仪式感满足消费者的悦己社交需求。与此同时，极致性价比的平价火锅则精准承接了大众的高频刚需，搜索量同比上涨 1011%。
当新「食」势崛起，小红书同步梳理出 5 大内容策略：基于「地域文化」，深耕在地心智，重构搜索版图；当菜品食材和氛围感出片成为买点，品牌需超越味觉边界，打造立体感官共鸣；轻食痛点加剧，中餐可以「健康透明化」加速替代；洞察「生活情绪」内核，将餐桌转化为情绪载体；打破风味边界，以猎奇混搭创新种草，实现产品破圈。
④城市形象新媒体传播报告：「体验+文化」双核驱动内容破圈
深圳城市传播创新研究中心、复旦大学媒介素质研究中心与知微数据联合发布《城市形象新媒体传播报告（2025-2026）》，全景复盘近两年中国城市文旅在新媒体阵地的演进轨迹，为城市营销工作提供有效参考。
报告指出，城市形象建设已从探索阶段迈入「重质量、塑 IP、强共鸣」的精细化运营新周期。内容策略上，各地深耕本土文化内核，打造专属城市 IP 与特色标签，如甘孜开设「丁真漫游线路」；运营传播方面，官方账号「活人感」策略成效显著，草根人物的专属「烟火气」成为年度最强流量密码。
面对国内外文化和人群兴趣差异，各地文旅账号传播呈现不同发展方向。国内，文旅账号的平台运营向「集约化」转型，传播资源高度向微博、抖音两大核心平台倾斜。其中微博的发文量占比稳居第一，抖音发文量同比增长 43.8%，成为爆款内容核心阵地。
从热搜内容来看，「体验+文化」双核驱动的素材更容易破圈，城市热搜主要集中于文化娱乐、演唱会等现代生活场景。面对这一趋势，各地文旅官方账号也开始主动跟进，以娱乐化、反差感的创新玩法屡获高关注。
国际传播层面，中式美食、美景和生活方式在海外掀起热潮，中国人工智能发展、现代化成就等内容也引发广泛讨论与关注。同时，海外网红成为国际传播新力量，美国顶流网「甲亢哥」中国行 8 城直播，以无剧本真实视角展现中国科技、烟火气与人情味，在海外文旅账号积极传播之下，外网累计播放超 2 亿次，有效打破了西方刻板印象。
⑤毕马威中国豪华车市场观察：未来十年中国市场增速领跑全球
毕马威发布《重塑高端格局 —— 中国豪华车市场观察》白皮书，聚焦电动智能化浪潮下豪华车赛道变局，用真实数据拆解行业演变、市场现状与核心挑战。
报告指出，当前中国豪华汽车的发展已历经四个阶段，从 2000 年以前的萌芽期到合资扩张期，再到自主品牌破局期，最后到现阶段的智能电动化市场重构期，整体技术水平不断升级。以理想、问界为代表的智能化、电动化创新势力崛起，进一步推动了自主品牌豪华车的技术创新，成为豪华车市场的增长主引擎。
从市场数据来看，2016-2024 年间中国豪华车市场销量及占比不断提升，中国消费者对汽车的需求已全面越过「基础代步」的门槛，转向对品牌文化、豪华质感以及前沿科技体验的综合考量。同时报告预测，未来十年间中国豪华汽车市场的年复合增长率（CAGR）预计将达到 10%，远超全球平均水平且大幅领先于其他传统成熟汽车市场。
在当前市场环境下，本土豪华品牌与外资豪华品牌正面临截然不同的结构性挑战。
本土豪华品牌高度依赖新车销售，超 80% 的收入来源于此，营收结构单一。服务体系尚不健全，尤其在下沉市场，售后服务半径普遍超过 200 公里，维修工程师严重短缺。同时，品牌溢价能力薄弱，在激烈的价格战中利润空间持续收窄。加之车型研发周期显著短于传统豪华品牌，品控风险随之上升，长期可持续发展承压。
品牌应布局用户全生命周期运营，完善下沉市场服务网络与人才体系，放弃低价竞争，以品质、技术、服务打造品牌价值，进而实现长期稳健发展。
外资豪华品牌则主要受困于电动化与智能化转型滞后，本土化适配不足。其全球统一的产品策略和冗长的决策审批流程，导致产品落地节奏缓慢，难以响应中国市场的快速变化。多数车型仍以「全球同步导入」方式进入，与本土用户需求存在明显脱节。
因此，外资品牌亟需打破「全球输出」的惯性思维，加速在三电系统、智能驾驶等核心技术领域的本地投入，并推动研发、产品定义与服务体系的深度本土化重构。
本周优秀案例精选
本周入选的有补水啦、海天、携程等 6 个品牌。
