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2026 | Vol.403 | 6.21 - 6.27
补水啦：姆巴佩广告片
姆巴佩真是「补水啦」天选代言人！早前 4 月，东鹏饮料旗下电解质饮料品牌东鹏补水啦官宣足球巨星姆巴佩成为品牌代言人。宣传片中，姆巴佩用一口法式中文念出「我...查看详情东鹏特饮
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早在今年 4 月，东鹏补水啦官宣姆巴佩成为品牌代言人，其宣传片中姆巴佩法式中文念出的「我是姆巴佩，补水啦」自带魔性传播属性，被网友空耳成「我是姆巴佩，不睡啦」，恰好贴合了世界杯熬夜观赛场景，也为这次合作初步积累了社交热度。最近赛事期间，补水啦则将广告投放在本届世界杯新增的补水暂停时间段，高度适配品牌心智。
而在 6 月 23 日法国对阵伊拉克的小组赛中，赛场突降暴雨引发雷暴天气，比赛半场休息被延长近 2 小时，姆巴佩雨中作战的画面，上演了现实版「补水啦」广告。赛事重启后姆巴佩状态在线，助力球队 3-0 取胜并提前晋级，进一步强化了「补水赋能状态」的产品认知。借势网友自发玩梗热潮，网友戏称此次暴雨为「加时版补水暂停」，将姆巴佩冠以「补水啦天选代言人」称号。品牌快速跟进热点，下场发布「补水啦后姆总更神勇！」等趣味文案，精准承接用户情绪，实现热点与品牌的深度绑定。这一场「天时、地利、人和」的体育营销，让产品补水功能、代言人形象与赛事场景深度契合，更让东鹏补水啦的产品心智深入人心。
海绵宝宝 × 静安嘉里中心 × 浦东嘉里城：「比奇堡的居民们」全国首展
上海嘉里中心变身比奇堡痛城！最近，上海市民们都被比奇堡的路人鱼刷屏了！静安嘉里中心和浦东嘉里城首次携手，开启 The Fish-tastic Summer「比奇堡的居民们...查看详情静安嘉里中心
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最近，静安嘉里中心与浦东嘉里城携手派拉蒙/尼克儿童频道联合开启「The Fish-tastic Summer」主题夏日季，带来「比奇堡的居民们」全国首展。展览分为两个空间，共展出 73 只比奇堡居民角色，其中，静安嘉里中心化身「夏日摸鱼镇」，「瘫瘫鱼」、「上班鱼」等角色随机分布在各处，趣味融入打工人的日常生活；浦东嘉里城则打造了「夏日鱼乐场」，再现热闹的比奇堡度假海岸，强化亲子互动体验。双主场的差异化设计，既让同一 IP 呈现出不同体验，也通过跨区域打卡机制增加了探索乐趣。同时，展览还同步开设快闪店，推出数百款周边及限定产品，满足爱好者们的消费需求。
近两年，「比奇堡的居民们」凭借鲜明的形象设计和松弛抽象的精神面貌赢得年轻人的喜爱，此次嘉里中心以此为主题展开线下体验，既顺应了年轻人的精神状态，也通过丰富的互动与周边设计进一步延展了 IP 体验，将展览、消费与城市生活连接起来，丰富了线下商业的年轻化表达。
海天：海天吨吨桶
海天听劝开始卖水壶了？坏了坏了，这下好了！水壶赛道竟然让一个调味瓶给闯进去了！ 起因是有家长吐槽孩子在学校总丢水壶，一个学期能丢十几个，实在没...查看详情海天
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此次海天推出吨吨桶的起因是，有位家长吐槽孩子在学校总丢水壶，一个学期能丢十几个，实在没招了就干脆用海天白醋瓶给孩子当水杯，耐摔、食品级、丢了不心疼。不少有着相同遭遇的家长们纷纷涌入海天评论区喊话，希望海天能自己出一款水壶，造福万千家长。海天接收到这个消息之后立刻表示安排：人民需要什么，海天就造什么！
6 月 15 日，官方「吨吨桶」火速上线，产品复刻了金标生抽与 5 度白醋的经典包装，1.28 升超大容量，配上了欢乐豆肩带和可写姓名班级的专属标识，「丢不了一点」五个字，精准打在了家长的痛点上。其次，水桶界独一份的造型，回头率拉满，卡通款小学生背刚刚好，也绝对是班里最靓的仔！从家长吐槽到网友喊话，再到产品落地，整个过程相当丝滑，而对于海天这样的传统调味品品牌而言，真正的年轻化不在于换包装、出猎奇产品，而在于愿意俯身听网友一句玩笑，并把背后的真实需求变成解决方案。这波听劝操作既接住了网友的脑洞和热度，也在玩梗的过程中，和家长、小学生这些目标人群玩到了一起。
茉莉奶白 × 恋与深空：联名活动
茉莉奶白 ×《恋与深空》联名火爆出圈如果觉得自己压力大的，可以看看最近因与乙女游戏《恋与深空》联名而爆单忙到飞起茉莉奶白的店员，做不完根本做不完，订单如流水...查看详情茉莉奶白
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茶饮与乙游联名，爆单并不鲜见，但这次茉莉奶白与《恋与深空》联动的火爆程度，还是相当现象级了，骑手和店员一起「抢老公」的梗图更是全网刷屏。一方面，这是《恋与深空》首次实现五位男主全阵容茶饮联名，独家首发的新鲜感，激发猎人小姐们的收藏欲与参与热情。周边设计也诚意满满，创意十足的水敏卡还能实现「涂水褪去衬衫、显现角色肌肉」的趣味互动效果。
另一方面，茉莉奶白也尽力优化消费体验的各个环节，例如面向店员的「联名十不准」、用卡车发战报等抽象表演。后续品牌还通过店员带薪休假、骑手补偿机制以及错峰购买等及时的人文沟通，接住大众情绪，从而避免了大规模舆情。茉莉奶白凭借高审美、高诚意、高互动的运营，把一场常规商业联名，打造成玩家与品牌双向奔赴的情绪盛宴。在联名常态化的背景下，对于圈层头部 IP 的精细化运营，正成为品牌破局用户审美疲劳的新共识。
柠季 × 伊藤润二狂热：联名活动
柠季 × 伊藤润二解锁年度最恐怖联名惊悚体验再度升级。继去年与伊藤润二联手打造「清凉惊悚」联名后，柠季于今年推出「伊藤润二狂热」主题联名活动，本次聚焦经典角...查看详情柠季
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继去年携手《伊藤润二惊选集》打造「沉入富江」主题联名后，今年同一时间柠季再度以「伊藤润二狂热」为灵感，推出主题产品与联名周边。新品以当季东魁杨梅为原料，借杨梅汁呈现出极具视觉冲击力的「血色」效果，与伊藤润二作品中独特的诡谲氛围形成呼应。同时，冰箱贴、反光吧唧、流麻等周边巧妙再现了 IP 标志性的惊悚美学，尤其是印有「人头」图案的雨伞在消费者中收获了大量好评。
连续两年围绕同一 IP 展开合作，柠季持续挖掘伊藤润二作品中的视觉元素与风格表达并融入产品和周边设计，在带给消费者新奇体验的同时，也不断强化着品牌与该 IP 之间的联想。在茶饮品牌频繁联名、大热 IP 愈发内卷的当下，柠季找到了与自身产品和季节节点相契合的特色 IP，打造出差异化的联名表达。通过持续的 IP 合作，柠季也建立起鲜明的品牌风格，与年轻消费者的兴趣圈层产生了深度连接。
携程：成龙成为携程集团中国旅游全球推广大使
携程 × 成龙展现真实中国2025 年，中国入境游迎来拐点：入境外国游客达 3517 万人次，免签入境突破 3000 万大关。携程算了一笔更耐人寻味的账：入境游收...查看详情携程
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从体验中国高铁速度、打卡重庆夜景，到去三甲医院体验中医理疗，逛淮海路买中国品牌当红炸子鸡 Pane，外国人来中国旅游的热度还在上升，而他们探索中国的方式，也正在变得越来越深入。循着这一变化，携程近期宣布携手成龙担任品牌中国旅游全球推广大使，并计划未来五年投入 150 亿元专项资金用于中国文旅全球推广，全力实现五年引入 2 亿国际游客的目标。
有意思的是，在和成龙合作的宣传短片中，携程竟让他化身导演，并把一块片场绿幕设为了贯穿短片的核心意象。每当有人质疑画面中的中国风景和特色体验只是后期特效时，他便挥手放下绿幕，将镜头重新带回真实世界。成都茶馆里的烟火气、桂林山水的自然风光、大理古城的悠闲日常……一个个外国游客热衷探索的目的地和生活体验依次展开。
正如短片介绍所说：「一张绿幕，隔开的是片场与现实；落下绿幕，连接的是中国与世界。」借助成龙这样全球知名的华人明星，携程试图消解海外观众对中国的刻板印象，让世界不只看见旅游景点，更看见背后那个充满生活气息、值得亲身体验的中国。
