自去年七夕、双 11 先后以小卡互动掀起风潮后，作为资深小卡玩家的「天猫全明星」再度更新卡牌玩法，借 AI 技术增添年画互动，让 2024 年开年的「新春集星卡 龙年画龙画」活动再次成为大众关注的焦点，为明星营销又提供了一个新的范本。

想成为新春星卡玩家，用户只需在手淘中搜索「天猫全明星」便可以进入集卡空间，每进入一位明星或 IP 的主页，都可获得一定数额的抽卡机会，打卡天数越多，抽卡机会也越多，天猫用连续的奖励机制吸引用户深度参与活动中。可以看到，卡牌的各个角落都藏有设计「小心机」，不但名称「欧欧龙卡」「富富龙卡」「康康龙卡」分别对应着一种新年期待，卡牌上也印有走心的祝福语，绝对要让祝福送到位。

除了线上发力，天猫此次还锁定了上海南京西路地铁站，搭建极具新春氛围的「天猫全明星年画长廊」，增强品牌排面感。在渗透 CNY 明星 AI 画龙核心信息的同时，也强势吸引路人关注，实现活动的大众化覆盖。[SocialBeta]