【SocialBeta 电商营销 IP 月报】 推出企业订阅服务，欢迎电商营销服务商、品牌市场团队订阅！

如今不论是品牌的节点 campaign 还是自身大事件沟通，电商营销 IP 活动都占据着重要的一环。面对错综复杂的经济形势，品牌开始寻求更具确定性的品效兼顾，电商营销 IP 因其强大的资源整合能力及流量优势、沉淀复用的运营策略，收获了众多品牌青睐。

而随着不同平台的商业化逐渐分化出不同的特色，营销 IP 作为集中体现平台商业化特色价值的载体，也发生着日新月异的变化。继天猫、抖音电商、京东、快手电商升级迭代营销 IP，小红书也于去年加码在营销 IP 矩阵上的布局，围绕行业生意需求提供一站式整合营销解决方案。

作为电商营销 IP 的长期观察者，SocialBeta 今年特别推出针对性市场情报服务——「SocialBeta 电商营销 IP 月报」付费订阅服务，以平台划分，动态监测天猫、抖音商城、小红书、京东以及快手电商几大互联网电商平台的重点营销 IP 案例，助力从业者提升电商营销 campaign 的策划效率和效果、提高 PK 成功率，更好应对新一年的市场挑战。

7 月刊上新，精彩抢先看

第五期月报，我们以 SocialBeta Lite 收录的 7 月各大电商平台 80+营销 IP 案例数据为基础，通过梳理与总结，从中提炼出最新市场大盘概况、电商营销 IP 动态、优质营销案例以及营销趋势热点。

市场大盘情况中，以活跃行业分布为例，我们可以看到，在运动理念渐入日常和体育竞技赛事的助推下，服饰行业在本月居于活跃排行首位，并在细分类别上以运动服饰品牌为主，总体呈现出「专业化」、「时尚化」等特征；夏日及七夕场景下，美妆护肤行业以约 12% 的占比跃升至活跃行业第二位，不少品牌推出新品或限定礼赠套盒，满足夏季防晒、妆容需求以及承接节点浪漫氛围；此外，数码品牌集中推新，以约 11% 的占比位列第三位。除手机外，智能手表、智能戒指等智能穿戴设备成为三星、华为等品牌力推的新产品。产品专业性能的展示外，在营销动作上，热衷与潮流艺术家或手机配饰品牌 CASETiFY 合作，以迎合年轻群体的个性化表达诉求与生活趋势。食品饮料、家清个护分别位列第四五位，主要通过线下活动、官宣明星合作等方式联手推新。



平台动态方面：近日，小红书在深圳举办 2024 潮流数码行业峰会，会上联合《GQ》首次发布《十大数码「潮」人趋势图鉴》以及《五类潮数码生活方式人群》并根据行业特性拆解数码营销新解法。期间小红书也公布了全新升级的数码行业 IP 矩阵。根据数码行业十大趋势以及站内特色内容，小红书推导出「捕捉灵感火花」「生活情绪插件」「热爱好物提案」「打卡新奇未来」四大营销场景及场景下的 IP 系列，帮助品牌触达核心人群，实现高效全链路营销。



在本期月报中，我们还从合作形式、合作亮点、数据表现多维度对中国银联、菲拉格慕、天猫「全民追奥」、抖音商城「热力先锋季」等品牌和平台的优质合作案例进行展开分析。

此外，聚焦 7 月营销 IP 案例中具有参考价值的最佳实践，我们从热门主题、合作对象、货品营销、沟通场景四个维度出发，分享营销热点信息，提炼值得关注的趋势关键词，为 campaign 创造者实操策划提供创意灵感参考。



以上仅为 SocialBeta【电商营销 IP 月报】企业订阅服务（7 月刊）中的部分内容，每月，我们都将以报告形式，为企业订阅用户提供月度市场大盘、品牌/IP 动向、优质案例拆解、营销趋势热点等内容，助力用户了解市场动向、获取竞品情报，更好应对新一年的市场挑战。

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