基于 SocialBeta Lite 所报道的品牌营销动态数据，作为平台营销 IP 的长期观察者，我们以平台划分，每周梳理整合阿里系、字节系、京东、小红书的营销 IP 案例情报，让营销 IP 项目操盘手及时掌握全平台最新资讯。

「SocialBeta 电商营销 IP 月报」付费订阅服务正式上线！

第二期月报 SocialBeta 梳理了 4 月各大电商平台共计 86 个营销 IP 相关案例，为付费用户呈现最新市场大盘、优质营销案例以及趋势热点，如需订阅可查看下方图片详细了解。



以下是近期电商平台营销 IP 情报速递。

基于对电商营销 IP 动态的长期监测，近期 SocialBeta 观察到天猫、抖音电商、京东的 15 个营销 IP 联合品牌共计上线 24 个相关案例，参与品牌主要集中于美妆护肤、家清个护、服饰、食品饮料等行业。618 之际，各 IP 也调动平台资源，集结众品牌优质产品打造专场活动，丰富消费者的购物体验。





天猫品牌超级会员日

◆ 天猫与少爷张哲华邀你「重生当豪门」
618 之际，天猫品牌超级会员日携手演员张哲华演绎「重生之我在天猫当豪门」喜感短剧，借势张哲华在《一年一度喜剧大会》中出圈的「少爷」角色形象，通过少爷起床、打球、拍照等多个场景彰显会员的尊贵优待，让天猫品牌超级会员日的尊享权益更加生动。此次 618 年中大促，天猫品牌超级会员日携手 Nike、inne 等 2500+ 品牌打造专属会员礼，让漂泊在外的小姐少爷们重享「豪门」般的尊贵人生。

天猫与少爷张哲华邀你「重生当豪门」衣来伸手，饭来张口，豪门的人生谁不想拥有？618 之际，天猫品牌超级会员日携手演员张哲华演绎「重生之我在天猫当豪门」喜感短剧...查看详情天猫

天猫超级发布

◆ 天猫 618 超级发布邀请 AI 来走秀
618 之际，天猫超级发布联合卡萨帝、追觅、迪士尼、朗姿、乐高®玩具、泸州老窖、麦当劳与希思黎八大超级品牌打造 AI 主题大秀，探索趋势和先锋的想象边界，让品牌态度更可视可感。

天猫 618 超级发布邀请 AI 来走秀家电、餐饮、玩具也来走秀了？在 618 之际，天猫超级发布联合卡萨帝、追觅、迪士尼、朗姿、乐高®玩具、泸州老窖、麦当劳与希思黎...查看详情天猫

天猫小黑盒

◆ 天猫小黑盒 × 智族 GQ 开启「寻开新盛典」
5 月 31 日天猫小黑盒再度携手《智族 GQ》打造「寻开新」新品发布秀，邀请钟楚曦、张馨予等 12 名艺人担任「开新存档员」，在复古与未来感并存的「未来上新档案馆」里揭晓品牌好物，带来明星同款趣味尖货。

「寻开新」盛典以「创意发布会」形式大开脑洞，邀请奥古特品牌以魔术表演形式发布全新 A 系列产品、联想以 AI 新物种揭晓 AIPC YOGA Book 9i 新品。此外，艺人们也带来了歌舞、魔术、脱口秀等多元形式表演，增添发布会趣味性。

天猫小黑盒 × 智族 GQ 开启「寻开新盛典」5 月 31 日天猫小黑盒再度携手《智族 GQ》打造「寻开新」新品发布秀，邀请钟楚曦、张馨予等 12 名艺人担任「开新存档员」，在复...查看详情天猫

天猫品牌年度会员日

◆ SK-II × 张子枫为肌肤挑选心动搭档
近日，SK-II 邀请品牌代言人张子枫拍摄「520 限定魔方」礼盒视觉海报，一同为肌肤挑选完美搭档，鼓励消费者在 520 这个特别的日子给予自己浪漫宠爱。5 月 16 日至 5 月 18 日，SK-II 开启天猫品牌年度会员日活动，诚邀消费者们解锁肌肤晶透焕变。

SK-II × 张子枫为肌肤挑选心动搭档近日，SK-II 邀请品牌代言人张子枫拍摄「520 限定魔方」礼盒视觉海报，一同为肌肤挑选完美搭档，鼓励消费者在 520 这个特别的日...查看详情SK-II

聚划算欢聚日

◆ Libresse 薇尔官宣品牌代言人宋茜
5 月 28 日是国际月经日，卫生巾品牌 Libresse 薇尔官宣宋茜为品牌代言人并合作发布广告片，为女性被忽视的 V 型曲线发声——看见女性经期的真实需求，一起感受薇尔 V 型卫生巾的全新升级，用 V 型贴合动态防漏的品牌卖点让女性经期不再出漏子。此外，薇尔还联合聚划算开启品牌欢聚日活动，共同守护女性的经期舒适体验，在 5 月 28日-6 月 3 日活动期间为消费者带来爆款优惠、代言人周边等系列福利。

Libresse 薇尔官宣品牌代言人宋茜5 月 28 日是国际月经日，卫生巾品牌 Libresse 薇尔官宣宋茜为品牌代言人。当下品牌卫生巾总是以直线思维设计卫生巾，却未考虑女...查看详情薇尔

◆ 小 N 愿你能够「好好放个例假」
这个 528 国际月经日，babycare 旗下卫生巾品牌小 N 联合浙江省妇女儿童基金会共同发起 #好好放个例假# 话题，并邀请几位职场女性聊了聊自己「请例假」时的遭遇。不仅如此，品牌还在国际月经日当天在西湖·花港观鱼举行特别活动，邀请各位女性来草坪上尽情「躺平」，给自己放个「例假」。期间小 N 还联合聚划算开启品牌欢聚日活动，消费者上天猫搜索品牌官方旗舰店即有机会获得聚划算专属红包，满额送品牌定制沙发等福利。

小 N 愿你能够「好好放个例假」据调查，我国超一半女性受经期问题困扰，近 7 成女性认为生理期没有得到足够的外界支持。 这个 528 国际月经日，babycare 旗下卫...查看详情小 N

◆ FILA KIDS 开启「钻石杯」青少年网球挑战赛
近日，FILA KIDS 在北京开启「钻石杯」青少年网球挑战赛，邀请胡杏儿等明星艺人，共同奔赴蒙德里安艺术设计赛场，展现不分年龄、无畏拼搏的体育精神。同期，FILA KIDS 邀请演员胡杏儿担任旋冰星荐官，与网球冠军选手郑洁一起空降品牌聚划算欢聚日直播活动，为 FILA KIDS「钻石杯」比赛开幕造势，同步带来新品讲解与优惠礼赠。

FILA KIDS 开启「钻石杯」青少年网球挑战赛儿童运动能玩得多专业？FILA KIDS 用体育与艺术交出了不一样的答卷。5 月 12 日，FILA KIDS 在北京开启「钻石杯」青少年网球挑战...查看详情FILA KIDS




618 薯你会买

◆ 小红书发布「618 好眼光指南」
近日，小红书 618 薯你会买联合克劳锐发布《「好眼光指南」618 新生活购物趋势洞察报告》，基于小红书站内、全网电商平台与消费者调研数据，展望 618 节点消费趋势与人群偏好。此外，小红书 618 好指南邀请吴昕、姜思达、冯唐与马吐兰加入「好眼光评审团」，以亲身体验解说「618 好眼光指南」，并讲述对今年小红书 618 薯你会买的期待。

小红书发布「618 好眼光指南」618 怎么买得好？近日，小红书 618 薯你会买联合克劳锐发布《「好眼光指南」618 新生活购物趋势洞察报告》，基于小红书站内、全...查看详情小红书

宝藏新品

◆ 爷爷不泡茶邀你自信宣言「我本是宝藏」
5 月 25 日，爷爷不泡茶联合小红书宝藏新品在武汉开启「我本是宝藏·525 自定义生活秀」，携手四位小红书宝藏出品人与众多嘉宾带来生活走秀，并在现场品尝宝藏新品「白茶玉露」。5 月 14 日至 6 月 12 日，小红书打造「玉露会兰香」H5 互动页面，邀请用户完成指定任务参与抽奖，带来惊喜伴手礼与免单券福利。

爷爷不泡茶邀你自信宣言「我本是宝藏」5 月 25 日，爷爷不泡茶联合小红书宝藏新品在武汉开启「我本是宝藏·525 自定义生活秀」，邀请本地居民探索茶饮宝地保元里，现场...查看详情爷爷不泡茶

◆ 凯迪仕 × 小红书宝藏新品解锁「归家美学」
近日，凯迪仕联合小红书宝藏新品打造「解锁归家美学」新品活动，围绕凯迪仕传奇大师旗舰系列凯迪仕 K70 智能门锁新品，联合凯迪仕美学体验官高海宁、博主@Miu_林喵喵等人一同诠释归家的安心与仪式感。5 月 24 日至 6 月 23 日，小红书宝藏新品于平台开启凯迪仕宝藏好礼任务互动，用户参与话题讨论即有机会许愿获得凯迪仕智能锁等奖品。

凯迪仕 × 小红书宝藏新品解锁「归家美学」近日，凯迪仕联合小红书宝藏新品打造「解锁归家美学」新品活动，围绕凯迪仕传奇大师旗舰系列凯迪仕 K70 智能门锁新品，联合凯迪...查看详情凯迪仕

红薯买手集

◆ 美津浓 × 永璞打造「云上澳白」轻盈联名
近日，美津浓与永璞推出「云上澳白」联名系列，联名鞋款以美津浓 LG60S SLIP-ON 经典鞋型为基础，采用咖色与米白主色调，永璞也同步推出「云上澳白」联名咖啡礼盒，邀请用户一起漫步云端。此次美津浓与永璞「云上澳白」联名成为小红书「红薯买手集」当期热推，获得多位时尚买手博主推荐。

美津浓 × 永璞打造「云上澳白」轻盈联名夏日正是出行好时节。近日，美津浓与永璞推出「云上澳白」联名系列，以城市日常为基调，打造漫步云端的轻盈体验，探索城市背后的...查看详情美津浓

遛遛生活广州站

◆ 领克 × 小红书邀你「一起开遛」
近日，领克 06 携手小红书「遛遛生活节」IP，以「出发星期 06」为活动主题，联合领克品牌用户中心举办线下快闪活动，邀请用户于周末走出家门探索美景、美食、手工、社交。活动自 5 月 13 日开始，持续到 5 月 26 日。领克邀请粉丝及用户领取打卡地图，从杭州领克品牌用户中心出发，和 06EM-P 一起「开遛」，沿途解锁多种趣味的生活方式。

领克 × 小红书邀你「一起开遛」近日，领克 06 携手小红书「遛遛生活节」IP，以「出发星期 06」为活动主题，联合领克品牌用户中心举办线下快闪活动，邀请用户于...查看详情领克

除了最新案例，上周 SocialBeta 还聚焦小红书平台，梳理了一张包含 80+ 个小红书营销 IP 的全景图，希望为寻求营销 IP 合作的品牌主，以及平台营销 campaign 策划者提供一些启发和灵感。如需了解请点击：《2024 小红书 80+ 营销 IP 全景图来了！》





抖音商城开新日

◆ 欧莱雅 × 丹宁 520 想「把爱装进口袋」
近日，巴黎欧莱雅「碰撞」法式丹宁，推出限量版丹宁系列，该系列包括欧莱雅家王牌产品黑胖子气垫、欧莱雅白管口红，产品包装复刻丹宁经典斜纹，法式深色牛仔搭配烫金印花，满满高定质感，拿捏颜值与实力。恰逢 520，巴黎欧莱雅品牌代言人 Luma Grothe 携欧莱雅口袋丹宁限量版 520 礼盒在线助攻 520 示爱时刻，同期欧莱雅携手抖音商城开新日浪漫上新，带来丹宁系列钜惠美礼，牛仔材质尽诉偏爱。

欧莱雅 × 丹宁 520 想「把爱装进口袋」近日，巴黎欧莱雅「碰撞」法式丹宁，推出限量版丹宁系列，该系列包括欧莱雅家王牌产品黑胖子气垫、欧莱雅白管口红，产品包装复刻...查看详情巴黎欧莱雅

◆ 飞利浦 × 变形金刚变「型」出击
近日，飞利浦与变形金刚联名系列剃须刀变「型」上新。该系列分为大黄蜂联名款、威震天联名款、擎天柱联名款，先锋潮酷感满满。520 期间，飞利浦酷炫开启抖音商城开新日活动，变形金刚联名系列登陆飞利浦抖音官方个护电器旗舰店全球首发开卖，同时飞利浦还推出了 520 专属礼盒，拿捏节日送礼仪式感。

飞利浦 × 变形金刚变「型」出击近日，飞利浦与变形金刚联名系列剃须刀变「型」上新。该系列分为大黄蜂联名款、威震天联名款、擎天柱联名款，先锋潮酷感满满。飞...查看详情飞利浦

◆ 良品铺子邀你和萌兰做「笋」友
520 期间，良品铺子携手抖音商城开新日推出熊猫趴趴窝猫屋零食，礼包内不仅有 29 包良品铺子爆款零食，还有此前良品铺子和北京动物园联名推出的萌兰「野山笋条」，酸辣开胃。吃完零食后的礼盒还可以给猫咪作为猫屋，可吃可玩，萌感十足。

良品铺子邀你和萌兰做「笋」友近日，良品铺子和北京动物园发起联名，与「西直门三太子」萌兰交起了「笋」友。4 月 22 日起，良品铺子 × 萌兰联名周边上线良品...查看详情良品铺子

◆ DAPHNE.LAB × 杜秋锐「浪漫怪咖」联名系列上线
今年达芙妮集团旗下先锋设计品牌 DAPHNE.LAB 再度携手新锐设计师杜秋锐，以「浪漫怪咖」作为主题，推出系列联名新品。此次联名的核心元素来源于艺术家杜秋锐的作品《塑料花和她的珍珠泪》，杜秋锐将顽趣塑料花元素通过奇妙的想象力化为怪咖浓度超标的限定联名款系列，与 DAPHNE.LAB 共同打造「浪漫怪咖」系列。5 月，达芙妮「浪漫怪咖」系列登陆抖音商城，浪漫开启抖音商城开新日活动。

DAPHNE.LAB × 杜秋锐「浪漫怪咖」联名系列上线当「怪诞」和「浪漫」合二为一，则成为了「浪漫怪咖」。继去年 520，达芙妮集团旗下先锋设计品牌 DAPHNE.LAB 与杜秋锐首次联名「...查看详情DAPHNE.LAB

抖音商城大牌惊喜日

◆ 立白携手戚薇「香启格拉斯」
近日，立白联合时尚媒体 VOGUE 联合发布 2024 年春夏「时尚穿香指南」，携手立白大师香氛大使戚薇一同品鉴源自法国格拉斯的玫瑰香气，彰显立白大师香氛的灵动香味。同期，立白携手抖音商城大牌惊喜日打造立白大师香氛产品专场，在 5 月 19 日至 5 月 20 日开启直播购物，并赠与 520 限定款玫瑰毛巾等优惠好礼，共启浪漫新生活。

立白携手戚薇「香启格拉斯」近日，立白联合时尚媒体 VOGUE 联合发布 2024 年春夏「时尚穿香指南」，携手立白大师香氛大使戚薇一同品鉴源自法国格拉斯的玫瑰...查看详情立白

抖音商城超级品牌日

◆ 维达用纸巾挑战非遗扎染
近日，维达携手抖音商城超级品牌日，聚焦非遗扎染工艺，共同开启维达纸巾婚纱项目新篇章。为了让更多消费者感受扎染之美，维达联合抖音商城超级品牌日在非遗扎染的传承地——云南大理周城落地「扎染纸巾作品展」，邀请当地人及游客身临其境感受纸巾扎染的韧性品质和艺术魅力。同时，双方为无法到达现场的用户上线趣味挑战赛以及代言人赵丽颖同款「维达扎染纸巾周边礼盒」，站内用户参与挑战赛可在 AI 技术的加持下云体验扎染并获得一张主题大片，也可购买扎染礼盒在家亲自动手体验扎染魅力。

维达用纸巾挑战非遗扎染近日，维达携手抖音商城超级品牌日，聚焦非遗扎染工艺，共同开启维达纸巾婚纱项目新篇章。宣传短片中，维达超韧纸巾在嬢嬢的巧手...查看详情维达

◆ 欧莱雅美发特邀诺贝尔化学奖得主见证「重焕毛囊科技」
近日，欧莱雅美发开启抖音商城超级品牌日活动，以「科学与她同行」为主题，特邀 2009 年诺贝尔化学奖得主阿达·约纳特教授亲述产品「重焕毛囊科技」，为欧莱雅生姜洗发水系列背书。5 月 24 晚，巴黎欧莱雅美发代言人刘雯、诺贝尔化学奖得主阿达·约纳特受邀亲临「欧莱雅生姜强韧直播间」现场，共同见证欧莱雅防脱家族「重焕毛囊科技」的发布。

欧莱雅美发特邀诺贝尔化学奖得主见证「重焕毛囊科技」近日，欧莱雅美发开启抖音商城超级品牌日活动，以「科学与她同行」为主题，特邀 2009 年诺贝尔化学奖得主阿达·约纳特教授亲述产...查看详情欧莱雅美发

◆ 爱他美 3 官宣品牌大使魏晨
爱他美 3 近日官宣魏晨为全新品牌大使，并携手其上线「爸气自护有实力」主题 TVC，呈现爸爸带娃的有趣历程，推广品牌明星单品爱他美卓傲 3 奶粉。官宣之际，爱他美开启抖音商城超级品牌日活动，上线爱他美卓傲 3、卓徉奶粉超值优惠以及专属礼赠，并邀请朱丹于 5 月 21 日做客抖音官方直播间送福利，与观众一同揭秘「爸」气自护时刻。

爱他美 3 官宣品牌大使魏晨近日，爱他美 3 官宣魏晨为全新品牌大使，并携手其上线「爸气自护有实力」主题 TVC，呈现爸爸带娃的有趣历程，推广品牌明星单品...查看详情爱他美

抖音商城品牌会员日

◆ 橘朵新品让你无惧「怼脸拍」
近日，橘朵携手抖音商城品牌会员日举办「春夏」新品发布会，邀请多位博主来到现场体验「橘朵怼脸拍气垫」「橘朵三色粉饼」「橘朵胶原笔哑光口红」等新品，亲身感受产品带来的独特妆效。围绕此次主推新品「橘朵怼脸拍气垫」，橘朵在抖音站内发起#橘朵气垫怼脸拍挑战，并邀请到人气「浪姐」张予曦和妈妈共同参与，一同复刻 20 年前的妆容拍摄复古老照片。

橘朵新品让你无惧「怼脸拍」近日，橘朵携手抖音商城品牌会员日举办「春夏」新品发布会，邀请多位博主来到现场体验「橘朵怼脸拍气垫」「橘朵三色粉饼」「橘朵...查看详情橘朵

抖音生活服务·抖音心动上新日

◆ 奈雪的茶 × 美少女战士「霸气变身」
近日，奈雪的茶与漫画《美少女战士 · 永恒之章》正式开启联动，联动围绕奈雪「霸气鲜果茶」系列展开，专为游戏内的 6 位角色对应了相应的口味并设计了联名「霸气变色杯」以及多款周边。此次上新，奈雪与抖音生活服务「抖音心动上新日」IP 展开了一系列合作。在平台 IP 资源加持下，双方在站内推出定制挑战玩法以及 AR 美少女贴纸特效，邀请用户拍摄视频参与挑战，同时抖音心动上新日主会场上线奈雪的茶抽奖活动，包含超多奖品。

奈雪的茶 × 美少女战士「霸气变身」近日，奈雪的茶与漫画《美少女战士 · 永恒之章》正式开启联动，联动围绕奈雪「霸气鲜果茶」系列展开，专为游戏内的 6 位角色对应...查看详情奈雪的茶




京东超级品牌日

◆ LAMER 携手周杰伦开启治愈爱旅
520 之际，LAMER 携手品牌大使周杰伦以歌释爱，开启治愈爱旅。期间，LAMER 携手京东超级品牌日打造 520 京东独家「精萃水乳限定礼盒」，并带来正装送礼、明星周边等优惠礼赠。

LAMER 携手周杰伦开启治愈爱旅520 之际，LAMER 携手品牌大使周杰伦以歌释爱，开启治愈爱旅。同期，LAMER 推出 LAMER 520 限定礼盒，以水城威尼斯元素插画印花...查看详情LAMER

◆ 甄稀携手鹿晗邀你共享「一杯冰淇淋的时间」
520 之际，甄稀冰淇淋携手品牌代言人鹿晗开启「一杯冰淇淋的时间」惬意之旅，联合京东超级品牌日邀请用户一同伴着海风给自己度个小假，推出代言人同款冰淇淋礼盒，共享一杯冰淇淋的时间。

甄稀携手鹿晗邀你共享「一杯冰淇淋的时间」520 之际，甄稀冰淇淋携手品牌代言人鹿晗开启「一杯冰淇淋的时间」惬意之旅，联合京东超级品牌日邀请用户一同伴着海风给自己度个...查看详情甄稀