【电商营销 IP 动态监测】每周将梳理整合阿里系、字节系、京东、快手电商、小红书的营销 IP 案例情报，让营销 IP 项目操盘手及时掌握全平台最新资讯。

「SocialBeta 电商营销 IP 月报」付费订阅服务正式上线！

首期 SocialBeta 梳理了3 月各大电商平台共计 63 个营销 IP 相关案例，为付费用户呈现最新市场大盘、优质营销案例以及趋势热点，如需订阅可查看下方图片详细了解。



以下是本周电商平台营销 IP 情报速递。

基于对电商营销 IP 动态的长期监测，近期 SocialBeta 观察到天猫、抖音电商、京东的 10 个营销 IP 联合品牌共计上线 13 个相关案例，参与品牌主要集中于食品饮料、美妆护肤、家清个护、家电等行业。





抖音商城超级品牌日

◆ 老板电器在茶卡盐湖举办「盐系发布会」
4 月 25 日，中国厨电龙头企业老板电器联合抖音商城超级品牌日在天空之镜——茶卡盐湖举办了一场「盐系厨房里的洁净哲学」新品发布会，重磅首发「老板盐系套装 G1」，引领厨房新美学，打造盐系新风向。发布会现场，老板电器邀请了首位千万级粉丝的艺术创作者@赵小黎、时尚博主@莉莉安 Lilian 等 KOL 分享自己对「盐系生活」「盐系厨房」的体会。

老板电器在茶卡盐湖举办「盐系发布会」近日，中国厨电龙头企业老板电器联合抖音商城超级品牌日在天空之镜——茶卡盐湖举办了一场「盐系厨房里的洁净哲学」新品发布会，...查看详情老板电器

抖音商城超品开业盛典

◆ Ralph Lauren × 智族 GQ 打造职场综艺
近日，Ralph Lauren 推出 Polo Ralph Lauren 2024 春季新品，用 Polo 为职场男女们带来穿搭灵感图鉴，提供休闲学院风、高阶精英风等不同的职场风格。为宣传此次新品，Ralph Lauren 与智族 GQ 合作，请到了演员乔欣、胡一天，脱口秀演员门腔来到官方抖音直播间，共同探索 Ralph Lauren 的职场焕装。

Ralph Lauren × 智族 GQ 打造职场综艺近日，Ralph Lauren 推出 Polo Ralph Lauren 2024 春季新品，用 Polo 为职场男女们带来穿搭灵感图鉴，提供休闲学院风、高阶精英...查看详情Ralph Lauren

好物市集

◆ 抖音电商以「文」会友，以「玩」养志
4 月 19 日-4 月 28 日，抖音电商 IP 好物市集携手《红秀 GRAZIA》，洞察「文玩再回潮」趋势，邀请观复博物馆创办人马未都和@大能、@普陀山小帅等六位抖音站内达人，以「文」会友，以「玩」养志，共同阐释文玩内核。此外，好物市集 IP 还联合抖音电商文玩行业对 2024 年文玩新趋势进行了全方位的洞察和探析，结合抖音电商内文玩类目近一年的表现，发布了《2024 抖音电商文玩行业趋势报告》。

抖音电商以「文」会友，以「玩」养志近几十年，中国珠宝文玩行业发生了巨大变化，从偏好「舶来文化」到心仪「国潮文化」，东方美学不断兴起，文玩也逐渐成为潮流新宠...查看详情抖音电商

◆ 抖音电商教你春天就要这么「妆」
近日，抖音电商 IP 好物市集携手行业头部美妆达人发起「好物市集·City Beauty 春夏妆容大赏」活动，共同解读今年春夏潮流场景化妆容趋势。活动期间，抖音电商寓妆于景，邀约@娄艺潇、@吴雅婷 等明星达人将美妆实操经验与时尚灵感结合，打造热点话题#春天就要 City beauty、#春夏妆容大赏。此外，抖音电商还邀请了众多优质明星达人打造「City Beauty 春日计划-主理人」直播间，并同步发起#春天就要这么妆 等话题短视频挑战赛。

抖音电商教你春天就要这么「妆」春夏好时光，化上美妆潮流出门，已经成为年轻人表达自我和情绪疗愈的流行生活方式。4 月，抖音电商 IP 好物市集联合时尚杂志《红...查看详情抖音电商





天猫超级品牌日

◆ 娇兰携时代少年团邀你体验「闪耀拍档」
法国娇兰与品牌代言人时代少年团再度携手，推出全新娇兰「蜂」光瓶，共同开启法国娇兰天猫超级品牌日，邀请消费者一同体验「闪耀拍档」的闪光时刻。与此同时，法国娇兰在天猫站内打造超品日专属页面以及互动小程序「探索再净化世界」，粉丝完成探索线上密室任务即可获得抽奖机会，找寻时代少年团在密室内留下的隐藏彩蛋，赢取探索线下密室的门票等多重福利。

娇兰携时代少年团邀你体验「闪耀拍档」台下「净」力打磨细节，台上「焕」耀熠熠蜂光。近日，法国娇兰与品牌代言人时代少年团再度携手，推出全新娇兰「蜂」光瓶，共同开...查看详情娇兰

天猫品牌年度会员日

◆ 「百丽珍妮俱乐部」限时上线
近日，百丽携春夏新品「珍妮女孩」系列复古玛丽珍鞋开启天猫品牌年度会员日活动，在上海最出名的本土咖啡厅 sunset+a:b，以经典法式咖啡厅主题元素，落地「百丽珍妮俱乐部」，为「珍妮女孩」们打造惬意松弛的时光聚会。咖啡厅以粉色系为主视觉，内里陈列多款百丽复古玛丽珍鞋，店门口则放置了巨型玛丽珍鞋装置，供消费者与@Heyhey 小黑、@大双双 Haily、@萍宝、@Miaisgood 等各路时尚博主打卡。

「百丽珍妮俱乐部」限时上线！近日，百丽携春夏新品「珍妮女孩」系列复古玛丽珍鞋开启天猫品牌年度会员日活动，在上海最出名的本土咖啡厅 sunset+a:b，以经典...查看详情百丽

◆ 3CE 官宣孟子义成为全新品牌大使
4 月 25 日，3CE 正式官宣孟子义成为全新品牌大使。在官宣短片中，孟子义携趋势新品「3CE 聚光小蜜勺」而来，演绎主推款# WEEKEND「红茶露」色号，焕启唇妆新潮流。同期，3CE 天猫品牌年度会员日限时开启，消费者入会可享新品限时优惠以及发夹、抽纸盒、便携手持镜、手提包等品牌周边加赠福利。

3CE 全新成都旗舰店正式开业近日，3CE 全新成都旗舰店正式开业。旗舰店以粉境太空酒店为灵感，倾情打造超现实线下空间，更有太空四格、太空魔镜、星球消消乐...查看详情3CE

天猫大牌日

◆ 安慕希携手欧舒丹「以礼会友」
值中法建交 60 周年之际，安慕希在天猫的邀请下，作为唯一食品行业中国品牌代表，以中国云南直采的安慕希牛油果燕麦酸奶为礼，携手法国品牌欧舒丹，共赴中法友谊之旅。在「City Ride 24 小时」复古骑行活动中，安慕希在上海 Bar Lotus 站点设立主题店，并推出限时新品——富的牛油特调，一起见证中法友谊之春的独特浪漫。同期，安慕希联合天猫大牌日推出中法建交 60 周年的定制周边商品，如 T 恤、徽章等，让更多人参与到「中法文化大赏」纪念活动。

安慕希携手欧舒丹「以礼会友」当东方温良碰撞西方的优雅，中法 60 载情缘历久弥新。值中法建交 60 周年之际，安慕希在天猫的邀请下，作为唯一食品行业中国品牌...查看详情安慕希

◆ 颐莲邀谭松韵开启敦煌沙漠挑战之旅
4 月 26 日，福瑞达旗下重点化妆品品牌颐莲携手品牌代言人谭松韵在甘肃省敦煌市头号玩家国际沙漠露营基地开启「寻梦敦煌——中国颐莲高保湿挑战·敦煌站」活动，见证颐莲高保湿力量。谭松韵与现场的观众进行了精彩的游戏互动并亲自参与了皮肤含水度现场测试，展现颐莲产品的高保湿效果。

颐莲邀谭松韵开启敦煌沙漠挑战之旅4 月 26 日，福瑞达旗下重点化妆品品牌颐莲携手品牌代言人谭松韵在甘肃省敦煌市头号玩家国际沙漠露营基地开启「寻梦敦煌——中国...查看详情颐莲

天猫小黑盒

◆ 天猫小黑盒见证「电竞黄金一代」
近日，天猫小黑盒选择和电竞人一同前行，开启「天猫小黑盒」电竞超级新品活动，诚意邀请电竞黄金一代「互联网传奇人物」贾君鹏拍摄 tvc《我，电竞黄金一代》（A STORY OF JIA JUNPENG)，邀请大家一同见证「电竞黄金一代」的故事。4 月 27 日，还将联合淘宝逛逛在 COSMO 成都线下潮流空间开启「王者癫峰」赛事，邀大家一同见证电竞路人王的诞生。

天猫小黑盒见证「电竞黄金一代」电竞黄金一代的故事或许也是屏幕前你的回忆。电竞人们见证了游戏从桌面下到台面上，从不务正业到职业电竞，亲眼目睹了一个又一个...查看详情天猫





新风向制造局

◆ 甄稀邀你一起「躺进小假」里
近日，甄稀联动小红书 IP 新风向制造局发起「职场小假新风向」活动，用一杯甄稀的时间陪伴用户片刻逃离职场，度个小假。线上线下新奇玩法不断，甄稀陪伴用户开启职场小假新篇章。线上，用户在小红书站内搜索「职场小假新风向」，进入 H5 活动页面，完成对应任务或完成发布任务，即有机会获得甄稀轻松度小假礼包。甄稀冰淇淋陪伴用户一起轻松拿捏职场小假新风向，焕发满满活力，激活职场状态。

甄稀邀你一起「躺进小假」里近日，甄稀联动小红书 IP 新风向制造局发起「职场小假新风向」活动，用一杯甄稀的时间陪伴用户片刻逃离职场，度个小假。线上线下...查看详情甄稀

REDeco

◆ 小红书办了个「幸福家居展」
这个春天，小红书联合 REDeco 商家举办第一个家居展：幸福家居展。4 月 19 日至 21 日，幸福家居展在象征幸福的上海甜爱路 199 号微风礼堂开幕，小红书在现场放置了 100 件为「幸福而设计」的家居商品。不同于传统的室内「盒子展」和高冷的买手店，这一次的家居展不再是「请勿触摸」，而是欢迎大家尽情躺卧，鼓励大家对展品「动手动脚，上下其手」。

小红书办了个「幸福家居展」如果说「家」是幸福浓度最高的单位，那「家居」就是生产每个幸福瞬间的最小单位。这个春天，小红书联合 REDeco 商家举办第一个家...查看详情小红书





京东小魔方

◆ 奥妙官宣全新大中华区品牌代言人吴磊
近日，奥妙官宣演员吴磊成为全新大中华区品牌代言人，携手共推年度新品——奥妙快洗洗衣液，并为参与互动的粉丝送上专属壁纸、签名照、线下发布会门票等福利。4 月 26 日，奥妙携手京东小魔方带来新品超值机制，并邀请代言人吴磊于当天下午空降联合利华京东直播间，为观众送上亲签福利，助力此次销售爆发。

奥妙官宣全新大中华区品牌代言人吴磊近日，奥妙官宣演员吴磊成为全新大中华区品牌代言人，携手共推年度新品———奥妙快洗洗衣液，并为参与互动的粉丝送上专属壁纸、...查看详情奥妙