小红书办了个「幸福家居展」
  Valerie__Liu ·  2024-04-28 ·  案例原链接
如果说「家」是幸福浓度最高的单位,那「家居」就是生产每个幸福瞬间的最小单位。这个春天,小红书联合 REDeco 商家举办第一个家居展:幸福家居展。4 月 19 日至 21 日,幸福家居展在象征幸福的上海甜爱路 199 号微风礼堂开幕,小红书在现场放置了 100 件为「幸福而设计」的家居商品,欢迎大家来躺一躺、坐一坐、试一试。



在活动开始前,小红书给许多博主、用户都送去了一个松软舒服的枕头,「当一个枕头成为了邀请函,怎么舒服怎么来,就是最好的赴约方式」。



此次家居展的展品不以获奖、先锋设计、独特材质为唯一标准,但都比基础款更好看一点,比基本款更好用一点,小红书希望这些从真实生活需求出发的小设计能创造出更多使用灵感与独特意义,同时也带来更多的幸福体验。

此外,不同于传统的室内「盒子展」和高冷的买手店,这一次的家居展不再是「请勿触摸」,而是欢迎大家尽情躺卧,鼓励大家对展品「动手动脚,上下其手」,在家怎么做在这就怎么试。

来到展览现场的观众首先会得到一个可以集卡的导览手册。小红书在每个展品旁都地放着展品信息小卡片,卡片信息由小红书项目组的同学通过推荐、展出、翻译,让大家看懂这些家居设计「好在哪里」,同款展品的购买信息也可以在卡片上扫码获取。



同时,每个家居旁,都写着融合了家居特点,又展现了幸福家居内核的文案。这些「自我介绍」一改以往家居专业功能性的介绍信息,把家居带给人的幸福感写得具象化。







「幸福家居展」是小红书电商的一次全新尝试,把电商活动用极具社区感的方式呈现出来,让具有小红书特色心智的商品直观地展示在用户面前,让每个普通人都能亲身体验好设计,是一个真正意义上的 C 端选品大会。

越来越多的设计师家居品牌在小红书成长了起来,同时也涌现了各种不同类型的家居家具买手类型。小红书发挥自身生活方式分享平台的优势,扶持平台设计师家居家具品牌的稳定经营、健康成长,同时也以多元的内容帮助用户打开生活的想象,强化了小红书「3 亿人的生活指南」的平台心智。[SocialBeta]









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