作为平台营销 IP 的长期观察者，SocialBeta 以平台划分，梳理整合阿里系、字节系、京东、小红书的营销 IP 案例情报，帮助营销 IP 项目操盘手及时掌握全平台最新资讯。
基于对电商营销 IP 动态的长期追踪，近期 SocialBeta 观察到共有 19 个品牌参与了天猫、抖音电商、京东、小红书平台的营销 IP 活动，主要集中于美妆护肤、食品饮料、家电等行业。除了常规的新品上市及官宣代言，不少品牌也抓住开学季和即将到来的中秋节展开营销动作，实现对目标人群的触达以及销量的提升。
阿里系
◆ 天猫小黑盒打造 HEYLIVE 海边乐迷之家
夏日即将迎来尾声，在 2024 阿那亚虾米音乐节举办之际，天猫小黑盒携手德龙、海尔、杰士邦、雅萌、沃尔沃在海边打造了一座「HEYLIVE 海边乐迷之家」，为乐迷们带来诗意生活的沉浸体验。
在阿那亚海滨，天猫小黑盒携手合作品牌以品牌特色为灵感，打造主题展区，如德龙为乐迷带来边听歌边品味咖啡的惬意享受、海尔在家电陈列区放置民谣吉他……此外，现场附赠限定礼盒、品牌小样等好礼，让乐迷们「满载而归」。
同期，天猫小黑盒在淘宝平台打造「HEYLIVE 海边乐迷之家」品牌专场，为乐迷送上音乐节惊喜攻略与品质好物，让品牌与消费者更「合拍」。
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字节系
◆ 稻香村 × 抖音商城大牌惊喜日与悟空一起「齐天揽月」
中秋将至，与悟空一同赏月是种什么体验？近日，稻香村携手首款国产 3A 游戏《黑神话·悟空》推出联名款月饼礼盒，从《西游记》及游戏设计中汲取灵感，采用拉页典籍式书型盒，精致呈现仙家桃树、月宫仙境等游戏场景，再现斗战胜佛孙悟空「拨云见月，直上天宫」的潇洒意境。此外，内盒拉页还原了旧报纸、古书籍上黄历的排版样式，并印有游戏 IP 主角的精美 3D 画面，让新锐设计与传统底蕴相得益彰。
此次稻香村《黑神话·悟空》联名礼盒以游戏角色为灵感，包含 6 种特色口味礼盒，采用精细雕刻与渐变色彩工艺，让角色在月饼上栩栩如生，为玩家带来沉浸式的赏月体验。8 月 28 日起，稻香村携手抖音商城大牌惊喜日开启《黑神话·悟空》游戏联名月饼礼盒平台独家首发，邀各位「天命人」与悟空一起，齐天揽月，共度中秋。
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京东
◆ 京东买药携沈腾为你送上「腾」爱补贴
9 月 1 日，京东买药开启京东超级品类日，再次携手品牌代言人沈腾发布新的广告 TVC「瞧这一家人」。短片共分为三回，通过延续沈腾的喜剧风格，告诉消费者在京东超级品类日之际推出的「腾」爱补贴，即消费者在活动期间可享每满 200 元减 20 元、购买药品保健品「过期免费换」、到家快检「专人上门取样」、健康器械「365 天只换不修」、「买药秒送」等福利。
同时，在京东超级品类日活动之际，京东平台更有超级秒杀不止 5 折的大额优惠，让消费者便宜买药，放心备药，为其健康护航。此次的营销活动京东希望通过一份及时的补贴，让消费者「买药的时刻不再纠结，生病的时刻不再难过」，一起享受健康又省钱的生活。
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小红书
◆ 晨光文具邀你一起守护海洋深蓝闪光
暑假悄悄过去，开学季转眼在即。晨光文具以海洋保护为灵感，打造「深蓝星球」系列 PLA 可降解材质文具产品，邀请更多人在书写中了解海洋生态世界，选择环保产品助力保护海洋生态环境，一起见证「闪光的自己」。
8 月 15 日至 8 月 31 日，晨光文具携手野生救援（WildAid）、无境深蓝与《诗刊》在三亚蜈支洲岛开启海洋环保快闪，打造海边的晨光文具店，邀请感谢青年演员熊梓淇和奥运冠军徐莉佳担任闪光公益大使出席科普海洋知识，开展「以诗之名·让珍惜被珍惜」海洋专场诗歌大赛，动员学生青年一起捡拾海滩塑料垃圾，在学习与行动中践行环保理念。
同期，8 月 15 日至 9 月 14 日开学季期间，晨光文具联合小红书好事发生打造「守护深蓝闪光加 1」H5 互动活动页，邀请用户分享旧物回收、低碳出行等日常环保行动，一起守护深蓝海洋，点亮点滴闪光。
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由于篇幅原因，本期内容仅呈现部分近期平台营销 IP 情报及优质案例。如企业用户有长期动态监测平台营销 IP 动作、获取竞品情报等需求，SocialBeta 特别推出【电商营销 IP 月报】企业版订阅服务，每月以报告形式，定期为企业用户分享月度市场大盘、品牌/IP 动向、优质案例拆解、营销趋势热点等内容，助力品牌更好应对新一年的市场挑战。
