如今不论是品牌的节点 campaign 还是自身大事件沟通，电商营销 IP 活动都占据着重要的一环。作为电商营销 IP 的长期观察者，SocialBeta 2020 年便已围绕淘系平台制作出行业首份平台营销 IP 图鉴，然而时至今日，随着不同平台的商业化逐渐分化出不同的特色，营销 IP 作为集中体现平台商业化特色价值的载体，也发生着日新月异的变化。

因此，我们依托平台最新公开内容，整理带来《2024 平台营销 IP 图鉴——小红书/抖音电商/天猫篇》，首期聚焦小红书平台，梳理出一张包含近 90 个小红书营销 IP 的全景图，希望为寻求营销 IP 合作的品牌主，以及平台营销 campaign 的策划者提供一些启发和灵感。

作为内容社区平台，小红书近两年在商业化营销 IP 方面进行了全面的发力和创新。基于官方信息，小红书营销 IP 大致可划分为「融入生活场景」「行业圈层渗透」两大板块，前者聚焦节点、娱乐、生活趋势场景，与品牌共创新的生活体验，深度链接消费群体，后者则围绕行业生意需求为品牌提供一站式整合营销解决方案，放大行业影响力价值。





















由于篇幅有限，我们仅选取极少部分活跃 IP 进行展示，更多小红书营销 IP 的介绍与活动玩法，我们会以在线文档形式与大家分享。欢迎扫码添加小助手，告知「公司+职位」信息，免费获取【2024 年小红书营销 IP 介绍】文档。