一直以来，SocialBeta 都致力于关注营销领域的非显性趋势。从日更快讯栏目【甲方乙方】和第一手品牌营销案例观察库的后台数据当中，我们发现，电商平台营销 IP 已经成为节日营销、周年庆等常规节点之外，品牌与消费者沟通一个非常重要的营销节点。

其中，以天猫、淘宝、聚划算为代表的淘系平台，无论在营销 IP 建设的方法论还是行业标杆案例的输出上，都有着丰富的经验和成果。因此，我们特别选取了它们作为典型的观察样本，制作了行业首份平台营销 IP 图鉴，希望为寻求与契合的营销 IP 合作的品牌主，以及平台营销 campaign 的策划者提供一些启发和灵感。

这张营销 IP 全景图的推出只是一个开始，SocialBeta 未来仍会保持对于平台营销 IP 的关注。我们后续也将定期推出聚焦营销 IP 最新案例和动态的主题简报，欢迎感兴趣的朋友抢先报名参与内测计划。

▲ 内测计划报名表

当然，由于此内容的数据系 SocialBeta 从公开渠道收集所得，我们的观察不可避免会有盲区，欢迎来自平台营销 IP 项目组的小伙伴与我们交流，提供更多与营销 IP 相关的案例和线索。

更多营销 IP 案例可点击「品牌营销快讯」。

策划：SocialBeta CLab

项目统筹：Juni

视觉设计：岩己（无碘盐出品工作室）

信息整理：shiqi、lalala、ZK、露莹、欣雨

特别鸣谢：暖暖、二白