如今不论是品牌的节点 campaign 还是自身大事件沟通，电商营销 IP 活动都占据着重要的一环。作为电商营销 IP 的长期观察者，SocialBeta 2020 年便已围绕淘系平台制作出行业首份平台营销 IP 图鉴，然而时至今日，随着不同平台的商业化逐渐分化出不同的特色，营销 IP 作为集中体现平台商业化特色价值的载体，也发生着日新月异的变化。

因此，我们依托平台最新公开内容，整理带来《2024 平台营销 IP 图鉴——小红书/抖音电商/天猫篇》。首期发布了一张包含近 90 个小红书营销 IP 的全景图，以及【2024 年小红书营销 IP 介绍】在线文档。第二期我们聚焦抖音电商平台，梳理出一张包含近 30 个抖音商城营销 IP 的全景图，希望为寻求营销 IP 合作的品牌主，以及平台营销 campaign 的策划者提供一些启发和灵感。

基于公开信息整理，2024 年抖音商城营销 IP 矩阵大致可划分为「平台级」、「行业侧」两大板块，从不同维度提供多元化营销解决方案，旨在服务不同生意场景、不同行业属性的商家需求。同时，在洞悉核心消费需求的基础上，通过整合全域优质资源，有效联动内容场、营销场和货架场，充分给到品牌全链路的生意增长扶持，实现生意的高效爆发与增长。