时隔两年，「猫晚」在今年双 11 强势归来。在「不止精彩，更有惊喜」的双 11 主题下，今年天猫与湖南卫视、芒果 TV 联手打造了「天猫双 11 惊喜夜」，不仅集结全明星阵容、融合了前沿技术，而且此次「天猫双 11 惊喜夜」立足于内容化战略，刷新了电商晚会的模式，讲出了内容营销的新故事。

天猫首次开创了「双屏双主线」的晚会内容模式——一条由「大屏」直播的晚会主线，搭配一条以站内四大「小屏」直播的特色内容线。直播晚会，天猫和湖南卫视共同打造了一场由 70+ 艺人组成的星光熠熠、惊喜不断的顶级大秀。四大「小屏」则是惊喜夜福利直播间、惊喜夜红毯直播间、惊喜夜直拍直播间、惊喜夜舞台直播间。

惊喜夜福利直播间与 4 大芒果国民级综艺 IP《你好，星期六》《中餐厅》《大侦探》《全员加速中》强强联动；惊喜夜红毯直播间可以直击明星红毯现场；惊喜夜福利直播间则架设于晚会主舞台背后，当嘉宾在主舞台表演结束后，便会径直走入背后的直播间参与游戏环节，上演了令人惊喜的穿屏互动等等。

凭借「双屏双主线」的模式创新与分人群布局的内容矩阵，「天猫双 11 惊喜夜」不仅实现了晚会舞台与淘宝站内的深度联动，更让台前台后都成为晚会内容的一部分，覆盖到不同圈层的用户需求，为他们带去了丰富多元的娱乐内容以及全面升级的看播体验。[SocialBeta]