如今，看晚会成了跨年的标配。不过反观各大晚会内容形式，大多比拼的都是流量阵容、舞美创意。今年则涌现出一场另类的晚会，不单单是娱乐化的表演，而是注入了满满文化内核，将中西文化、历史地理、表演艺术等进行结合，打造了一场前所未有的文化盛宴：高端鲜奶品牌每日鲜语与「与辉同行」合作的《与辉同行 2025 跨年乐享会》。
一向坚持创新引领行业不断突破的每日鲜语，这次在跨年之际再次拿出了一张内容王牌，通过联合「与辉同行」打造了一场别样直播。
这场从节目到形式都独具创新的直播晚会，不仅以文化的丰富度拓宽每日鲜语的品牌叙事，刷新了冠名晚会的旧模式，讲出了内容营销的新故事，更夯实了「坚持创造好鲜奶高标准，为消费者提供喝得到的幸福感」品牌主张中高标准和幸福感的关键词。
同一高度出发，每日鲜语遇上「与辉同行」
在品牌扎堆冠名合作卫视晚会的时候，每日鲜语为什么选择和「与辉同行」直播合作？在 SocialBeta 来看，是基于二者理念的完美契合。
作为高端鲜奶的新标杆，每日鲜语将「高标准」贯彻到每一个环节，严苛甄选 GAP 一级认证牧场，从牧场、奶源到加工管理，确保消费者能够享受到最优质、最健康的奶制品，通过优质食材为消费者提供幸福感和满足感。
每日鲜语想要追求的「高品质」和「幸福感」的品牌理念正好与「与辉同行」不谋而合。在一众以喧嚣叫卖和抽象神经的卖货直播里，「与辉同行」作为一股清流脱颖而出，他们倡导通过高品质的产品来提升生活品质，鼓励人们追求更加美好的生活方式。在选品上他们有着高要求和高水准，直播间更是兼具专业性和文化性，不是单纯地售卖商品，而是将商品与文化、历史巧妙融合，观众在「与辉同行」直播间中，不仅能购买到高品质的商品，还能享受到一场文化的洗礼。
而从这支晚会的官宣视频里，我们也可以窥见二者理念的一致，董宇辉认为「幸福的来源是多样的，可以是稳定的生活状态，丰富的兴趣爱好，和谐的家庭氛围」，每日鲜语认为幸福藏在日常的小事里，吃一顿美食，喝一杯每日鲜语，也是一种幸福体现。基于对幸福追求的一致性，二者用这场晚会，邀请消费者开启这场关于幸福的高品质旅程。
做深文化内容，刷新跨年晚会新体裁
如今，在愈发激烈的文娱内容竞争下，可以发现传统晚会对年轻一代的吸引力已经不如过往。尤其眼下正是新旧岁交替的跨年节点，在节目扎堆的时刻，消费者更希望看到能给人带来「精神按摩」的稀缺价值内容。
而 12 月 31 日每日鲜语联合「与辉同行」带来的，正是这样一场从内容到形式都打破传统冠名模式的高品质文化盛典：
首先，节目内容上就可以看出文化感十足。在跨年乐享会预热阶段，每日鲜语放出了四张节目单。在参与直播的嘉宾人选上，除了「与辉同行」这一文化类主播，品牌还邀请到了享誉海内外的钢琴演奏家郎朗、国乐艺术家方锦龙，这些不同行业领域的大师级人物从阵容上就与其他娱乐晚会拉开了差距；
而在节目类别上，涵盖了大唐芙蓉园东仓鼓乐社、陕西民族乐团、西安交响乐团等优秀文化社团的精彩演绎，其中既彰显华夏文化底蕴，又展示出中西交融的格局。以这样一场文化、艺术气息浓厚的盛会，每日鲜语旨在给当代年轻人打造一场有意义、有思考、沉浸式的文化体验。
其次，不仅是节目内容，更高维度的品牌融入看，此次每日鲜语和「与辉同行」的合作，不只是简单的跨晚会冠名传统打法，而更强调内容上的高度共鸣，坚持用创新的好内容打动观众。回看每日鲜语整场晚会中的角色，是串联者，也是价值理念的引领者，品牌在具体的内容节目之外，把高标准和幸福感的理念融入晚会场景，让观众感受到品牌背后的高端化建设和文化内核，也走出了一条文化营销新范式。
可以看到，《与辉同行 2025 跨年乐享会》是一场多元价值并存的高品质晚会新标杆。
从高级感叙事，到高端化建设
当代年轻人的消费观念，正在发生剧烈变化。越来越多人愿意为自己的「见识升级」买单，而那些有更高级的产品理念和品牌故事的品牌，则更有机会吸引和接近他们。因此对于定位高端的行业头部品牌而言，争夺更多人群，就考验内容沟通能力。
回溯每日鲜语一直以来的品牌动作，可以发现他们确实紧扣「高端化」关键词在做品牌建设，那么细致到具体的传播动作里，每日鲜语是如何讲好高品质这件事情的？
一方面，以鲜活的人生态度诠释幸福感，体现每日鲜语的高标准鲜奶品质。过去一年，2024 早春马拉松樱花跑、「对牛越好，鲜奶越好」幸福牧场传播等品牌动作，虽核心都扣在产品品质上，但源头洞察是消费者对健康有品质的生活方式的追求。在一致主线下，每日鲜语用有温度、有人感的内容形式不断融入大众所关注的事件和大众所关切的话题，既是不断展现品牌对高品质的不断坚持，也是为大众照进一个个通往更好的品质生活的路径；
另一方面，每日鲜语对于营销的把握跳出了品牌本身，通过打造大事件发散到公益、文化领域，持续创新意义的品牌体验。奥运期间，作为奥林匹克官方风味奶合作伙伴，每日鲜语将目光聚焦在无数个日常高光时刻，通过上海预选赛、代言人汤唯传递奥运圣火等事件见证从始至终的奥运荣耀，身体力行为中国体育加油；与此同时突破常规的赛事营销，携手汤唯进行公益宣传，呼吁公众关注自闭症儿童，给品牌烙上了更多人文色彩印记……
再到此次和「与辉同行」合作直播晚会的新番，也是同样的逻辑：每日鲜语通过品质生活的洞察上和高级内容叙事，走出了融入时代进程的高端品牌建设之路。
如果说营销圈存在一个永恒的母题，那必定是「品牌文化」，一个拥有文化辨识度的品牌，无疑能在高端化建设之路上占据绝对优势。期待在 2024 最后一天的跨年乐享会中，作为高端鲜奶引领品牌的每日鲜语，能给我们带来视觉、情感上的多重惊喜，也给更多品牌在做出文化外显、区隔他者上带来新的参考范式。
