王小卤以联名品牌乌苏的产地——新疆为特色元素，为自家爆款产品虎皮凤爪打造了一场别开生面的「上头」颁奖盛典，在抖音开启了三天的「上头之夜」直播，并邀请了合作 IP「葫芦兄弟」和来自乌苏故乡的阿凡提和 LV（驴）、香妃、喀纳斯湖水怪等嘉宾，分别为不同口味的虎皮凤爪颁发了别出心裁的「上头奖项」，在嘉宾与获奖虎皮凤爪趣味互动的同时，也将各种口味产品的特色、制作工艺生动形象、具象化地传达给观看用户。让用户在对直播内容「上头」的过程中，对产品也产生「上头」的情绪。
除此之外，王小卤在直播前的预热期也做了很多「上头」传播，围绕当代年轻人的情感痛点、职场人的焦虑痛点、大学生的社交痛点等热门话题，进行发疯文学、上头系列 TVC、创意联名海报等趣味营销，既抓住了消费者痛点，又以极具代入感和共情感的形式引发消费者共鸣，强化输出「上头」的传播主题。
王小卤紧抓当下互联网热点，和年轻消费群体玩到一起，不断通过趣味性、年轻化、爆梗式的营销出圈，让消费者对品牌始终保持新鲜感。[SocialBeta]
